Wideo dla gabinetów lekarskich i klinik prywatnych
Reklama gabinetu lekarskiego: marketing medyczny oraz reklama usług medycznych po zmianie KEL
Od 2025 roku prasa branżowa ogłosiła koniec zakazu reklamy dla lekarzy. To prawda tylko w połowie, i to nie w tej połowie, która decyduje o tym, co wolno opublikować na profilu gabinetu. Kodeks etyki rzeczywiście przestał zakazywać, ale ustawa o działalności leczniczej dalej zakazuje. Zweryfikowani twórcy UGC nagrają materiały, które mieszczą się w tej węższej z dwóch granic. Kreacja od 300 zł, ze scenariuszem do akceptacji przed nagraniem.
Pierwszy materiał zwykle w 5 do 10 dni. Scenariusz akceptujecie przed nagraniem, gotowy film przed publikacją.
Zestaw startowy dla gabinetu lekarskiego
Jak wygląda wizyta krok po kroku
Rejestracja, czas trwania, co zabrać, kiedy są wyniki. Czysta informacja o zakresie świadczenia, format najbezpieczniejszy pod art. 14 ust. 1
Przygotowanie do badania
Czy trzeba być na czczo, co odstawić, ile trwa. Treść użytkowa, która najdłużej pracuje w wyszukiwarce i nie zawiera zachęty
Zespół i zakres specjalizacji
Kto przyjmuje, w jakich dniach, w jakim zakresie. Dane, których art. 14 ust. 1 wprost wymaga podać do wiadomości publicznej
Odpowiedzi na pytania pacjentów
Krótkie formaty na realne pytania z rejestracji, bez diagnozy i bez obietnicy rezultatu leczenia
Czy lekarz może się reklamować w 2026 roku
Jako lekarz tak, jako gabinet nadal nie, i te dwie odpowiedzi obowiązują jednocześnie. Kodeks Etyki Lekarskiej przyjęty uchwałą nr 5 Nadzwyczajnego XVI Krajowego Zjazdu Lekarzy z 18 maja 2024 r., obowiązujący od 1 stycznia 2025 r., nie zawiera słowa "reklama" ani razu, w żadnej odmianie. Zamiast zakazu z dawnego art. 63 wprowadził w art. 71 ust. 2 uprawnienie: lekarz może posługiwać się informacją o oferowanych usługach, o ile jest ona zgodna z zasadami etyki lekarskiej. Równolegle art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej pozostał w niezmienionym brzmieniu i stanowi, że treść i forma informacji podawanych do wiadomości publicznej przez podmiot wykonujący działalność leczniczą nie mogą mieć cech reklamy. Ponieważ art. 2 ust. 1 pkt 5 tej samej ustawy zalicza do takich podmiotów lekarza prowadzącego praktykę zawodową, ten sam człowiek jest jednocześnie zwolniony z zakazu etycznego i związany zakazem ustawowym. Nagłówki o końcu zakazu reklamy opisują więc tę połowę sprawy, która akurat nie decyduje.
Punkt wyjścia
Dwa poziomy regulacji, które prowadzą w przeciwne strony
Większość publikacji o marketingu medycznym opisuje albo kodeks etyki, albo ustawę, i dlatego wychodzi z nich sprzeczna porada. Te dwa akty mają innego adresata, inny zakres i inny tryb egzekwowania. Dopóki się ich nie rozdzieli, nie da się odpowiedzieć na proste pytanie, czy dany post można opublikować.
| Kryterium | Kodeks Etyki Lekarskiej, art. 71 | Ustawa o działalności leczniczej, art. 14 ust. 1 |
|---|---|---|
| Kogo wiąże | Lekarza jako osobę wykonującą zawód, niezależnie od formy zatrudnienia | Podmiot wykonujący działalność leczniczą, czyli także praktykę zawodową lekarza |
| Co mówi o reklamie | Nic. Wyraz "reklama" nie pada w całym kodeksie ani razu | Treść i forma informacji nie mogą mieć cech reklamy |
| Czy zmienił się w 2025 r. | Tak, zasadniczo. Zakaz z dawnego art. 63 zniknął, zastąpiło go uprawnienie z art. 71 ust. 2 | Nie. Przepis obowiązuje w niezmienionym brzmieniu |
| Czego wymaga pozytywnie | Zgodności informacji z zasadami etyki lekarskiej | Podania do wiadomości publicznej zakresu i rodzajów udzielanych świadczeń zdrowotnych |
| Kto egzekwuje | Rzecznik odpowiedzialności zawodowej i sąd lekarski | Organ prowadzący rejestr podmiotów wykonujących działalność leczniczą |
| Sankcja | Katalog kar z art. 83 ust. 1 ustawy o izbach lekarskich, do pozbawienia prawa wykonywania zawodu | Brak przepisu karnego w tej ustawie. Ryzyko realizuje się przez nadzór i przez odpowiedzialność zawodową |
Wniosek praktyczny jest jeden i wart zapamiętania przed każdą kampanią. Przy planowaniu materiału obowiązuje węższa z dwóch granic, a węższa jest ustawowa. Zmiana kodeksu etyki zdjęła z lekarza ryzyko postępowania za samo prowadzenie komunikacji, ale nie przesunęła progu, przy którym informacja staje się reklamą. Kto planuje przekaz pod art. 14 ust. 1, automatycznie mieści się też w art. 71. Odwrotnie to nie działa. Ten sam art. 14 ust. 1 wiąże zresztą znacznie szerszy krąg podmiotów, niż się zwykle zakłada: opisaliśmy osobno, skąd bierze się reklama laboratorium medycznego i dlaczego obejmuje ona także punkty pobrań.
Nowy kodeks
Art. 71 nowego KEL ustęp po ustępie
To jest pełna treść przepisu, wokół którego narosło najwięcej uproszczeń. Warto go przeczytać w całości, bo dwa z pięciu ustępów mówią coś zupełnie innego, niż sugerują omówienia prasowe: jeden ustanawia odpowiedzialność za cudze publikacje, drugi zamyka drogę do współprac spoza medycyny.
| Ustęp | Treść przepisu | Co z niego wynika dla gabinetu |
|---|---|---|
| ust. 1 | Lekarz tworzy swoją zawodową opinię na podstawie wyników swojej pracy | Zdanie programowe, pozostałość po dawnym zakazie. Wyznacza kierunek wykładni pozostałych ustępów, ale samo niczego nie zabrania |
| ust. 2 | Lekarz jest uprawniony do posługiwania się informacją o oferowanych usługach z zastrzeżeniem, że taka informacja będzie zgodna z zasadami etyki lekarskiej | Sedno zmiany. Prowadzenie strony, profilu i publikowanie treści o własnych usługach jest uprawnieniem, a nie odstępstwem wymagającym uzasadnienia |
| ust. 3 | Informacja o oferowanych usługach oznacza każdą formę przekazu mającą na celu upowszechnianie wizerunku lekarza lub usług związanych z wykonywaniem zawodu lekarza | Definicja jest bardzo szeroka. Obejmuje rolkę, podcast, wypowiedź w mediach i post na cudzym profilu, jeżeli służy upowszechnianiu wizerunku |
| ust. 4 | Lekarz jest odpowiedzialny za informację o oferowanych usługach opublikowaną przez osoby trzecie w jego imieniu lub na jego rzecz | Przepis o współpracach z twórcami i agencjami, choć nie pada w nim to słowo. Odpowiedzialność zawodowa zostaje po stronie lekarza |
| ust. 5 | Niedopuszczalne jest wykorzystywanie autorytetu lekarza do promowania usług niezwiązanych z wykonywaniem zawodu lekarza | Zamyka drogę do współprac reklamowych spoza medycyny prowadzonych z użyciem tytułu zawodowego, nawet gdy sam produkt jest legalny |
Osobno warto przeczytać art. 73, o którym w omówieniach zmiany nie pisze prawie nikt, a który dotyczy dokładnie tej samej materii. Zabrania on narzucania usług pacjentom, pozyskiwania pacjentów w sposób niezgodny z zasadami etyki i lojalności wobec kolegów oraz stosowania metod nieuczciwej konkurencji, szczególnie w zakresie nierzetelnego informowania o oferowanych usługach, posiadanych kompetencjach i kosztach leczenia. To ten przepis, a nie art. 71, przesądza, że kampania zbudowana na porównaniu z konkretnym gabinetem obok jest wykluczona niezależnie od tego, czy porównanie jest prawdziwe. Warto przy okazji sprawdzić, jak wygląda to w zawodach okołomedycznych, bo różnice bywają zaskakujące: przy reklamie podologa nie ma ani kodeksu etyki, ani zakazu promocji, a jedynym realnym ograniczeniem jest ochrona tytułu zawodowego podiatry.
Współpraca z twórcami
Za materiał nagrany przez kogoś innego odpowiada lekarz
Art. 71 ust. 4 jest najważniejszym zdaniem nowego kodeksu dla każdego, kto zleca komunikację na zewnątrz. Wcześniej problemem było to, czy lekarzowi wolno w ogóle prowadzić przekaz. Teraz wolno, ale kodeks od razu przypisał mu odpowiedzialność za to, co w jego sprawie opublikuje ktoś inny. Zmienia to punkt ciężkości produkcji: najważniejsze decyzje zapadają w briefie i przy akceptacji, a nie na planie.
| Kto publikuje | Czy to informacja na rzecz lekarza | Kto ponosi odpowiedzialność zawodową |
|---|---|---|
| Twórca UGC z wynagrodzeniem od gabinetu | Tak, publikuje na rzecz lekarza w rozumieniu art. 71 ust. 4 | Lekarz. Umowa z twórcą przenosi ryzyko finansowe, ale nie odpowiedzialność przed sądem lekarskim |
| Agencja marketingowa prowadząca profil gabinetu | Tak, działa w imieniu lekarza | Lekarz. Zlecenie obsługi nie jest okolicznością wyłączającą |
| Pacjent, który sam z siebie wystawił opinię | Nie, publikuje we własnym imieniu i na własny rachunek | Nikt po stronie gabinetu, dopóki gabinet tej opinii nie zamawia i nie nadaje jej dalej jako przekazu własnego |
| Pacjent, który dostał zniżkę za nagranie | Tak, otrzymał korzyść w zamian za przekaz | Lekarz. Sam fakt, że mówi realny pacjent, nie zmienia kwalifikacji materiału |
| Portal z opiniami agregujący oceny | Nie, o ile gabinet nie steruje treścią | Nikt po stronie gabinetu. Ryzyko wraca, gdy oceny zostaną wycięte i użyte w materiale reklamowym |
| Twórca opisujący własne doświadczenie bez umowy | Nie, dopóki nie ma korzyści ani uzgodnienia | Nikt po stronie gabinetu, ale warto tę okoliczność udokumentować na wypadek pytań |
Praktyczny wniosek jest taki, że w tej branży wartość ma proces, a nie sam materiał. Scenariusz przed nagraniem, pisemna akceptacja przed publikacją i zachowany plik z datą to jedyne rzeczy, które w razie pytań pokazują, że lekarz panował nad przekazem. Tę samą logikę opisujemy przy reklamie leków i wyrobów medycznych, gdzie pisemne zatwierdzenie materiału jest już wprost obowiązkiem ustawowym.
Test praktyczny
Informacja czy reklama: co zmienia jedno zdanie w scenariuszu
Art. 14 ust. 1 nie definiuje cech reklamy, więc ocena jest zawsze indywidualna. W praktyce rozstrzyga jednak kilka powtarzalnych elementów językowych. Poniższa tabela zestawia sformułowania o tej samej treści faktycznej, różniące się wyłącznie funkcją przekazu. Różnica bierze się z tego, czy zdanie odpowiada na pytanie pacjenta, czy nakłania go do wyboru.
| Temat materiału | Sformułowanie bezpieczne | Sformułowanie o cechach reklamy |
|---|---|---|
| Zakres świadczeń | Przyjmujemy w zakresie diagnostyki i leczenia chorób tarczycy, wizyta trwa około 30 minut | Najlepsza diagnostyka tarczycy w mieście, zaufało nam już 5000 pacjentów |
| Cena | Konsultacja 250 zł, badanie USG 180 zł, cennik obowiązuje od 1 marca | Promocja tylko do piątku, konsultacja 149 zł zamiast 250 zł, liczba miejsc ograniczona |
| Kompetencje | Lekarz posiada specjalizację z endokrynologii i tytuł doktora nauk medycznych | Największy autorytet w dziedzinie, lekarz, do którego przyjeżdżają pacjenci z całej Polski |
| Efekt leczenia | Terapia trwa zwykle od 3 do 6 miesięcy, skuteczność zależy od przyczyny i chorób współistniejących | Gwarantujemy poprawę już po pierwszej wizycie |
| Sprzęt | Pracownia dysponuje aparatem USG z głowicą liniową, badanie nie wymaga przygotowania | Najnowocześniejszy sprzęt w regionie, jakiego nie ma żaden inny gabinet |
| Dostępność | Rejestracja telefoniczna i online, najbliższe wolne terminy widoczne w kalendarzu | Zapisz się teraz, zanim terminy się skończą, ostatnie miejsca w tym miesiącu |
Widać w tym pewien wzór. Reklamę tworzą cztery rzeczy: stopień najwyższy, obietnica rezultatu, presja czasu i porównanie z innymi. Usunięcie ich z gotowego scenariusza zajmuje kilkanaście minut i zwykle nie osłabia materiału, bo pacjent szukający lekarza i tak reaguje mocniej na konkret niż na superlatyw. Ta sama zasada wraca w każdym zawodzie regulowanym, opisaliśmy ją między innymi przy reklamie gabinetu psychologicznego i przy reklamie gabinetu fizjoterapii.
Ryzyko
Co realnie grozi za reklamę gabinetu lekarskiego
Tu pojawia się rzecz, która zaskakuje większość właścicieli praktyk. Ustawa o działalności leczniczej nie ma w ogóle rozdziału z przepisami karnymi, a wyrażenie o podleganiu karze grzywny nie występuje w niej ani razu. Za naruszenie art. 14 ust. 1 nie ma więc mandatu ani administracyjnej kary pieniężnej. To nie znaczy, że przepis jest martwy, tylko że biegnie inną drogą, dla lekarza znacznie dotkliwszą.
| Tor odpowiedzialności | Podstawa | Możliwe konsekwencje |
|---|---|---|
| Odpowiedzialność zawodowa | Art. 83 ust. 1 ustawy o izbach lekarskich | Upomnienie, nagana, kara pieniężna, zakaz pełnienia funkcji kierowniczych od roku do pięciu lat, ograniczenie zakresu czynności od sześciu miesięcy do dwóch lat, zawieszenie prawa wykonywania zawodu od roku do pięciu lat, pozbawienie prawa wykonywania zawodu |
| Nadzór rejestrowy | Ustawa o działalności leczniczej, rejestr podmiotów wykonujących działalność leczniczą | Wezwanie do usunięcia naruszenia, a w skrajnych przypadkach wykreślenie z rejestru. Art. 108 ust. 1 pkt 2 blokuje wtedy ponowny wpis przez trzy lata |
| Reżim wyrobów medycznych | Art. 58 ust. 1 pkt 1 ustawy o wyrobach medycznych, gdy materiał dotyczy usługi świadczonej przy użyciu wyrobu | Odrębne wymogi co do treści reklamy i odrębne kary pieniężne przewidziane w tamtej ustawie, sięgające 2 000 000 zł |
| Prawo konsumenckie | Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym | Roszczenia pacjenta i postępowanie w sprawie praktyki wprowadzającej w błąd, niezależnie od odpowiedzialności zawodowej |
Warto zestawić te dwie skale, bo pokazują, dlaczego marketing medyczny wymaga innej ostrożności niż marketing zwykłej usługi. W typowej branży najgorsze, co może się wydarzyć, to kara pieniężna. Tutaj katalog z art. 83 ust. 1 kończy się zawieszeniem albo pozbawieniem prawa wykonywania zawodu, czyli utratą źródła utrzymania i dorobku całej kariery. Przy takiej asymetrii ryzyka rozsądny gabinet nie szuka granicy, tylko trzyma się wyraźnie po bezpiecznej stronie.
Produkcja
Formaty wideo, które gabinet lekarski może opublikować
Te formaty wybraliśmy nie dlatego, że są modne, tylko dlatego, że da się je nagrać bez wchodzenia w cechy reklamy. Wszystkie odpowiadają na realne pytania zadawane w rejestracji, więc mają też sens marketingowy, a nie tylko prawny.
| Format | Co pokazuje | Uwagi prawne |
|---|---|---|
| Wizyta krok po kroku | Rejestracja, poczekalnia, przebieg konsultacji, kiedy są wyniki | Najbezpieczniejszy materiał w zestawie. Opisuje zakres świadczenia, czyli dokładnie to, czego art. 14 ust. 1 wymaga podać |
| Przygotowanie do badania | Czy na czczo, co odstawić, co zabrać, ile trwa | Treść czysto użytkowa. Nie zawiera zachęty i najdłużej pracuje w wyszukiwarce |
| Odpowiedzi na pytania z rejestracji | Krótkie formaty na powtarzalne pytania pacjentów | Bez diagnozy, bez zaleceń indywidualnych i bez oceny wyników konkretnej osoby |
| Przedstawienie zespołu | Kto przyjmuje, w jakim zakresie, w jakich dniach | Wolno podać specjalizację, tytuł naukowy i doświadczenie. Nie wolno ich wartościować stopniem najwyższym |
| Jak działa procedura | Na czym polega zabieg, ile trwa, czego się spodziewać | Treść edukacyjna jest dozwolona. Granicę przekracza obietnica rezultatu albo zachęta do umówienia się właśnie tutaj |
| Wideo z pacjentem opowiadającym o efekcie | Relacja z przebiegu leczenia | Odradzamy. To klasyczna cecha reklamy, a przy wynagrodzeniu dochodzi jeszcze art. 71 ust. 4 i tajemnica lekarska |
| Zdjęcia przed i po | Porównanie stanu sprzed i po leczeniu | Wykluczone jako przekaz publiczny gabinetu. Materiał wyłącznie perswazyjny, bez funkcji informacyjnej |
Dwa ostatnie wiersze są najczęstszym pomysłem i jednocześnie jedynymi, których w tej branży nie realizujemy. Wideo z pacjentem i zestawienie przed i po działają w reklamie właśnie dlatego, że nie informują, tylko przekonują, a to jest dokładnie ta cecha, którą art. 14 ust. 1 wyklucza. Ten sam problem opisujemy szerzej przy reklamie medycyny estetycznej, gdzie przesunięcie przekazu z rezultatu na proces okazało się jedynym wyjściem.
Uczciwie
Czego nie obiecujemy gabinetom lekarskim
Wolimy powiedzieć to przed podpisaniem umowy niż po pierwszej fakturze.
| Czego nie robimy | Dlaczego |
|---|---|
| Nie wydajemy opinii prawnych | Nie jesteśmy kancelarią. Ta strona opisuje przepisy przeczytane w źródle, ale ocenę konkretnej kampanii warto zlecić prawnikowi znającemu prawo medyczne |
| Nie przejmujemy odpowiedzialności zawodowej | Art. 71 ust. 4 kodeksu przypisuje ją lekarzowi za publikacje osób trzecich na jego rzecz. Żadna umowa z platformą tego nie zmienia |
| Nie nagramy materiału z pacjentem opowiadającym o efekcie leczenia | To najkrótsza droga do przekazu o cechach reklamy, a przy okazji do problemu z tajemnicą lekarską |
| Nie zrobimy zestawienia przed i po | Taki materiał nie ma funkcji informacyjnej. Zaproponujemy format, który pokazuje przebieg procedury zamiast jej rezultatu |
| Nie obiecujemy liczby pacjentów | Wynik zależy od specjalizacji, miasta, cennika i konkurencji. Odpowiadamy za materiał i jego zgodność z briefem, nie za decyzje pacjentów |
Najczęstsze pytania o reklamę gabinetu lekarskiego
Czy lekarz może się reklamować?
Jako lekarz, tak. Jako gabinet, nadal nie. Od 1 stycznia 2025 r. obowiązuje nowy Kodeks Etyki Lekarskiej, w którym słowo "reklama" nie pada ani razu, a art. 71 ust. 2 wprost uprawnia lekarza do posługiwania się informacją o oferowanych usługach. Równolegle art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej wciąż stanowi, że treść i forma informacji podawanych przez podmiot wykonujący działalność leczniczą nie mogą mieć cech reklamy. Ten drugi przepis się nie zmienił.
Co zmienił nowy Kodeks Etyki Lekarskiej od 2025 roku?
Usunął zakaz reklamy i zastąpił go uprawnieniem. Poprzedni kodeks w art. 63 stanowił, że wszelkie reklamowanie się jest zakazane. W wersji przyjętej uchwałą nr 5 Nadzwyczajnego XVI Krajowego Zjazdu Lekarzy z 18 maja 2024 r. numer 63 dotyczy już czegoś innego, a materia informowania o usługach trafiła do art. 71. Sam wyraz "reklama" nie występuje w nowym kodeksie w ogóle, w żadnej odmianie.
Czy gabinet lekarski może prowadzić Instagram?
Tak, i nie potrzebuje do tego żadnej zgody. Ograniczenie dotyczy nie kanału, tylko charakteru przekazu. Profil może podawać zakres i rodzaje udzielanych świadczeń, tłumaczyć procedury, pokazywać zespół i wyjaśniać, jak przygotować się do wizyty. Nie może natomiast przybrać formy zachęty do skorzystania z oferty, bo wtedy przestaje być informacją w rozumieniu art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej.
Czym różni się informacja od reklamy w działalności leczniczej?
Granicą jest funkcja przekazu, a nie jego forma czy miejsce publikacji. Informacja odpowiada na pytanie, co i w jakim zakresie robicie. Reklama nakłania, żeby wybrać właśnie was. Praktycznie rozstrzyga to warstwa językowa i emocjonalna: elementy wartościujące, obietnica rezultatu, presja czasu, promocja cenowa i porównanie z innymi gabinetami przesuwają materiał na stronę reklamy, nawet gdy wszystkie podane fakty są prawdziwe.
Czy lekarz może podawać ceny swoich usług?
Tak, a przy praktyce zawodowej wręcz powinien. Art. 74 ust. 1 Kodeksu Etyki Lekarskiej przyznaje lekarzowi prawo umawiania się o wysokość honorarium przed rozpoczęciem leczenia, a art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej nakazuje podawać do wiadomości publicznej zakres i rodzaje świadczeń. Cennik jest więc informacją. Reklamą staje się dopiero wtedy, gdy cenę opakuje się w promocję, rabat czasowy albo pakiet ograniczony liczbą miejsc.
Czy lekarz może publikować opinie pacjentów?
Opinia wystawiona samodzielnie przez pacjenta na portalu zewnętrznym to nie jest przekaz gabinetu i nie podlega art. 14. Sytuacja zmienia się, gdy gabinet zbiera opinie i publikuje je jako materiał promocyjny, bo wtedy sam nadaje przekaz o cechach reklamy. Jeżeli za opinię ktoś otrzymał wynagrodzenie lub inną korzyść, dochodzi jeszcze art. 71 ust. 4 kodeksu, który czyni lekarza odpowiedzialnym za treść opublikowaną przez osoby trzecie na jego rzecz.
Kto odpowiada za materiał o gabinecie nagrany przez twórcę?
Lekarz, i to jest realna nowość od 2025 roku. Art. 71 ust. 4 stanowi, że lekarz jest odpowiedzialny za informację o oferowanych usługach opublikowaną przez osoby trzecie w jego imieniu lub na jego rzecz. Umowa z twórcą, agencją ani platformą tej odpowiedzialności zawodowej nie przenosi. Dlatego w tej branży brief i pisemna akceptacja materiału przed publikacją ważą więcej niż sam pomysł na kreację.
Jaka kara grozi za reklamę gabinetu lekarskiego?
Ustawa o działalności leczniczej nie zawiera w ogóle rozdziału z przepisami karnymi, więc za samo naruszenie art. 14 ust. 1 nie ma mandatu ani administracyjnej kary pieniężnej. Ryzyko biegnie inną drogą: przez odpowiedzialność zawodową. Katalog kar sądu lekarskiego z art. 83 ust. 1 ustawy o izbach lekarskich obejmuje upomnienie, naganę, karę pieniężną, zakaz pełnienia funkcji kierowniczych, ograniczenie zakresu czynności, a w skrajnym przypadku zawieszenie albo pozbawienie prawa wykonywania zawodu.
Czy praktyka lekarska jest podmiotem wykonującym działalność leczniczą?
Tak i to przesądza całą sprawę. Art. 2 ust. 1 pkt 5 ustawy o działalności leczniczej definiuje podmiot wykonujący działalność leczniczą jako podmiot leczniczy oraz lekarza, pielęgniarkę, fizjoterapeutę lub diagnostę laboratoryjnego wykonujących zawód w ramach działalności leczniczej jako praktykę zawodową. Lekarz prowadzący własny gabinet jest więc adresatem art. 14 ust. 1 osobiście, nie tylko wtedy, gdy zakłada spółkę.
Czy zakaz reklamy obejmuje też sprzęt używany w gabinecie?
Częściowo tak, na innej podstawie. Art. 58 ust. 1 pkt 1 ustawy o wyrobach medycznych rozciąga przepisy o reklamie wyrobu na reklamę działalności, w której wyrób służy do świadczenia usług. Materiał o zabiegu wykonywanym konkretnym urządzeniem wpada więc dodatkowo w reżim reklamy wyrobu medycznego, z ostrzeżeniem w kadrze włącznie. Nadzór nad tą kategorią wobec podmiotów wykonujących działalność leczniczą sprawuje minister właściwy do spraw zdrowia.
Ostatnia aktualizacja: sierpień 2026
Zamów wideo dla gabinetu lekarskiego
Przejrzyjcie portfolia zweryfikowanych polskich twórców i wybierzcie osobę, która pokaże wizytę i przygotowanie do badania tak, jak widzi je pacjent, bez obietnicy rezultatu i bez ani jednego zdania o diagnozie. Scenariusz akceptujecie przed nagraniem, a gotowy materiał przed publikacją, więc ścieżka wymagana przez art. 71 ust. 4 jest udokumentowana od początku. Pliki źródłowe i daty publikacji przekazujemy razem z materiałem.