Film rekrutacyjny i wideo employer branding: filmy dla HR, które przyciągają kandydatów

Studia produkcyjne w Polsce zwykle nie publikują cennika i wyceniają film rekrutacyjny indywidualnie po briefie, podając rząd wielkości od kilkunastu do kilkudziesięciu tysięcy złotych. Materiał od twórcy UGC zaczyna się od około 300 zł za krótki film, a rozbudowany materiał ze scenariuszem i montażem kosztuje od 800 do 1500 zł. Różnica bierze się z ekipy, sprzętu i dni zdjęciowych, nie z tego, czy kandydat kliknie aplikuj.

Zacznij od jednego stanowiska i jednego pytania, które blokuje kandydata przed aplikacją. Nagraj pracownika z tego zespołu telefonem w pionie, przy jego biurku albo na hali, w naturalnym świetle i z mikrofonem krawatowym. Pierwsze trzy sekundy muszą powiedzieć, o jaką pracę chodzi. Dopiero potem pokaż zespół, zadania i realia zmianowe. Materiał wypolerowany do zera przestaje być wiarygodny.

Nazwę stanowiska w pierwszych sekundach, prawdziwą osobę z tego zespołu, konkret o zadaniach na jeden dzień pracy i uczciwą informację o warunkach, na przykład o zmianach albo pracy w terenie. Widełki wynagrodzenia, jeśli je podajecie, działają jak filtr i oszczędzają czas obu stronom. Na końcu jedno wezwanie do działania: gdzie kliknąć, żeby aplikować.

Według badania CareerBuilder ogłoszenia o pracę z wideo zbierają o 12 procent więcej wyświetleń i mają o 34 procent wyższy wskaźnik aplikacji niż te same ogłoszenia bez filmu. Wśród specjalistów rekrutacji 80 procent deklaruje, że wideo podniosło im liczbę aplikacji, a 78 procent, że poprawiło ich jakość. To wzrost wskaźnika aplikacji, a nie gwarancja, że zgłosi się właściwa osoba.

To materiał wideo pokazujący firmę jako miejsce pracy, a nie produkt. Film rekrutacyjny promuje konkretny wakat i ma przynieść aplikacje tu i teraz. Wideo employer brandingowe pracuje dłużej: buduje rozpoznawalność pracodawcy, żeby kandydat znał Was, zanim w ogóle otworzycie rekrutację. W praktyce jedno nagranie u pracowników daje materiał na oba cele.

Do ogłoszenia i social mediów od 30 do 60 sekund, bo tam decyduje pierwsze wrażenie i kciuk kandydata. Na zakładkę Kariera możecie dołożyć materiał 2 do 3 minut dla osób, które już są zainteresowane i chcą zobaczyć więcej. Jeden dłuższy film nie zastąpi kilku krótkich: pod każde stanowisko potrzebujecie osobnego materiału z inną obietnicą.

Nie muszą i nie wolno ich do tego zobowiązać, ale to oni są najmocniejszym dowodem, bo kandydat wierzy koledze z branży bardziej niż działowi HR. Potrzebujecie pisemnej zgody na wykorzystanie wizerunku, z zakresem kanałów i czasem publikacji. Warto z góry ustalić, co się dzieje z materiałem, gdy pracownik odejdzie z firmy.

Tam, gdzie kandydat już jest: w samym ogłoszeniu na portalu pracy, na LinkedIn przy stanowiskach biurowych i specjalistycznych oraz na TikToku i w Reels przy pracy produkcyjnej, handlu i gastronomii, gdzie szuka młodszy kandydat. Ten sam materiał przemontowany do pionu obsłuży wszystkie te kanały, a płatna kampania pozwoli dotrzeć do osób, które nie szukają aktywnie.