Wideo produktowe: filmy produktowe do sklepu internetowego i reklam

W Polsce wideo produktowe nagrane przez twórcę UGC kosztuje zwykle od 250 do 900 zł za film, a klasyczna produkcja studyjna od 3500 zł wzwyż, przy bardziej rozbudowanych spotach od kilkunastu tysięcy złotych. Różnica bierze się z ekipy, sprzętu i postprodukcji, a nie z tego, co widzi kupujący na karcie produktu. Do sklepu i reklam w social media taniej i skuteczniej wychodzi format nagrany telefonem.

Wideo produktowe to krótki film pokazujący produkt w realnym użyciu, umieszczany na karcie produktu, w reklamach i w social media. Ma rozwiązać podstawowy problem zakupów online, czyli to, że kupujący nie może wziąć rzeczy do ręki. Pokazuje skalę, materiał, sposób działania i szczegóły, których zdjęcie nie odda. Najczęstsze odmiany to demonstracja, rozpakowanie, porównanie wariantów i opinia użytkownika.

Tak. Kupujący, którzy przed dodaniem do koszyka wejdą w interakcję z wideo od użytkowników, konwertują nawet o 144 procent lepiej. Wideo na karcie produktu wydłuża czas na stronie i obniża liczbę zwrotów, bo klient dokładniej wie, co zamawia. Efekt jest największy przy produktach, których nie da się ocenić po zdjęciu, czyli odzieży, kosmetykach, sprzęcie i rzeczach z ruchomymi elementami.

Zacznij od jednej obawy kupującego, którą film ma rozbić, na przykład rozmiaru albo trwałości. Nagraj pionowo w 9:16, w świetle dziennym, pokazując produkt w ręku i w użyciu, a nie na białym tle. Pierwsze 3 sekundy poświęć na hook, potem demonstracja, na końcu wezwanie do działania. Dodaj napisy, bo większość ludzi ogląda bez dźwięku. Telefon w zupełności wystarczy.

Zdjęcia są obowiązkowe, wideo jest tym, co przechyla decyzję. Zdjęcia odpowiadają na pytanie, jak to wygląda, a wideo na pytanie, jak to działa i czy warto. Dlatego rozsądna kolejność to najpierw komplet dobrych zdjęć, a potem jedno lub dwa wideo na najlepiej sprzedające się produkty, zanim rozszerzysz je na resztę katalogu.

Na karcie produktu najlepiej działa zapętlony klip trwający od 10 do 30 sekund, bez dźwięku i bez wstępu. W reklamach i social media optymalna długość to od 15 do 60 sekund, z hookiem w pierwszych 3 sekundach. Dłuższe formy mają sens tylko przy produktach wymagających wyjaśnienia, jak sprzęt czy oprogramowanie, i wtedy trzymaj się granicy dwóch minut.

Masz trzy opcje: studio produkcyjne, freelancer wideo albo twórca UGC. Studio daje najwyższą jakość obrazu i najwyższy koszt, freelancer to kompromis, a twórca UGC nagrywa najszybciej i najtaniej materiał, który wygląda naturalnie w rolce. Do reklam wynikowych i kart produktu w praktyce wygrywa twórca UGC, bo dostajesz kilka wariantów w cenie jednego dnia zdjęciowego.

Tak, ale tylko wtedy, gdy masz do tego prawa. Ustal w umowie zakres licencji, czyli kanały, okres i to, czy wolno Ci puszczać materiał z konta twórcy, na przykład jako Spark Ads. Standardowa dopłata za licencję na płatne reklamy to 30 do 50 procent stawki za film. Bez tego zapisu materiał wolno Ci wykorzystać wyłącznie organicznie.