Zdjęcia produktowe i fotografia produktowa od twórców UGC: zdjęcia do sklepu i reklam

W Polsce prosty packshot na białym tle kosztuje w studiu zwykle od 20 do 75 zł za zdjęcie, a aranżowana sesja reklamowa startuje od około 1300 zł. Zdjęcia produktowe od twórcy UGC, czyli produkt w ręku, w domu i w realnym użyciu, zaczynają się na naszej platformie od około 250 zł za pakiet zdjęć od jednej osoby. Cena zależy od liczby ujęć, obróbki i zakresu praw do reklam.

Packshot pokazuje sam produkt na jednolitym tle i jest po to, żeby karta produktu wyglądała czysto i spójnie. Zdjęcia UGC pokazują produkt w rękach realnej osoby, w mieszkaniu, w łazience czy na spacerze, i są po to, żeby ktoś uwierzył, że to działa. Sklep zwykle potrzebuje obu: packshotu jako pierwszego zdjęcia i zdjęć UGC w dalszej części galerii oraz w reklamach.

Minimalny zestaw na jedną kartę produktu to packshot na białym tle, dwa lub trzy ujęcia detalu i skali, jedno zdjęcie produktu w użyciu oraz jedno zdjęcie pokazujące, co jest w zestawie. Zdjęcia lifestyle z twórcą dokładasz jako dowód, że produkt wygląda tak samo poza studiem. To one najczęściej podnoszą konwersję, bo odpowiadają na obiekcję kupującego.

Tak. Zdjęcie jest pierwszą rzeczą, którą kupujący ocenia, i najczęściej jedyną, na podstawie której odrzuca ofertę. Braki są kosztowne: nieczytelna skala, brak ujęcia detalu i brak produktu w użyciu generują pytania, porzucone koszyki i zwroty. Dobrze dobrany zestaw zdjęć skraca decyzję i zmniejsza liczbę zwrotów, bo klient dokładnie wie, co dostanie.

W praktyce od pięciu do ośmiu zdjęć na produkt. Jedno główne na białym tle, dwa detale, jedno pokazujące skalę lub rozmiar, jedno z produktem w użyciu i jedno z zawartością zestawu. Powyżej ośmiu zdjęć wartość dodatkowego ujęcia szybko spada, chyba że sprzedajesz odzież lub produkt z wieloma wariantami kolorystycznymi.

Tak, ale tylko wtedy, gdy ustalisz to przed sesją. Prawa do treści i zakres wykorzystania są osobnym punktem umowy: inaczej wygląda licencja na kartę produktu, a inaczej na płatne reklamy i whitelisting z konta twórcy. Dopłata za szeroką licencję reklamową to zwykle od 30 do 100 procent stawki bazowej. Ustal to w briefie, a nie po fakcie.

Tak, i przy zdjęciach UGC to często zaleta, a nie wada. Współczesny telefon w dobrym świetle dziennym daje materiał, który na karcie produktu i w reklamie wygląda wiarygodniej niż wypolerowana sesja. Przy packshocie na białym tle telefon zwykle nie wystarczy, bo liczy się równe tło, brak zniekształceń i powtarzalność ujęcia w całym katalogu.

Zacznij od zdjęć, bo bez nich karta produktu nie działa w ogóle, a potem dołóż wideo, bo ono podnosi konwersję najbardziej. Najtaniej wychodzi zamówić oba naraz u tej samej osoby: twórca nagrywa test produktu i przy okazji robi serię zdjęć z tej samej sesji, w tym samym świetle i w tej samej stylistyce.