Wideo dla agentów, multiagencji i brokerów
Reklama agenta ubezpieczeniowego i marketing ubezpieczeń: reklamę trzeba oznaczyć z ustawy
Poradniki o marketingu ubezpieczeniowym opisują kanały: Google, Facebook, wizytówka, polecenia. Prawie żaden nie wspomina, że reklama agenta ubezpieczeniowego ma własną podstawę ustawową. Art. 7 ustawy o dystrybucji ubezpieczeń wymaga, żeby materiał reklamowy był jasny, rzetelny i wyraźnie oznaczony jako reklamowy, a art. 90 dorzuca przepis karny, który sięga osoby mówiącej do kamery. Poniżej pokazujemy, gdzie dokładnie przebiegają te granice i jak wygląda materiał, który je respektuje.
Scenariusz zatwierdzacie przed nagraniem, materiał przed publikacją. Kreacja od 300 zł, z umową i prawami do treści.
Zestaw startowy dla agencji ubezpieczeniowej
Oznaczcie materiał jako reklamę, nie tylko jako współpracę
Art. 7 ust. 4 wymaga wyraźnego oznaczenia charakteru reklamowego przekazu. To odrębny obowiązek od zwyczajowego oznaczania płatnej współpracy i nie zastępują się nawzajem
Pilnujcie słów zastrzeżonych w scenariuszu
Określenia wskazujące na działalność agencyjną wolno używać w reklamie tylko podmiotowi z rejestru agentów, a określenia brokerskie tylko podmiotowi z zezwoleniem organu nadzoru
Nie dawajcie ceny bez zakresu ochrony
Sama niska składka bez wyłączeń i bez profilu klienta jest najczęstszym miejscem, w którym przekaz przestaje spełniać wymóg rzetelności z art. 7 ust. 3
Twórca opowiada o doświadczeniu, nie doradza
Osoba spoza rejestru, która w kadrze mówi jak dystrybutor, wchodzi w zakres przepisu karnego z art. 90, a ten sięga także osoby działającej w imieniu spółki
Krótka odpowiedź
Agent ubezpieczeniowy może się reklamować, ale reklama ubezpieczeń ma ustawową formę. Art. 7 ust. 3 ustawy z 15 grudnia 2017 r. o dystrybucji ubezpieczeń rozciąga wymóg jasności, rzetelności i niewprowadzania w błąd wprost na informacje o charakterze reklamowym i marketingowym, a art. 7 ust. 4 dodaje, że takie informacje są wyraźnie oznaczone. Nie jest to wytyczna branżowa ani dobra praktyka, tylko obowiązek z ustawy, a art. 84 ust. 1 wymienia art. 7 z numeru wśród przepisów, których naruszenie otwiera drogę do kary pieniężnej i do wykreślenia z rejestru agentów.
Ostatnia aktualizacja: sierpień 2026. Podstawa: tekst jednolity ustawy o dystrybucji ubezpieczeń ogłoszony w Dz.U. 2026 poz. 12, sprawdzony w źródle, nie w opracowaniach branżowych.
Punkt wyjścia
Kto jest dystrybutorem ubezpieczeń i dlaczego to przesądza o reklamie
Cały reżim reklamowy z art. 7 wisi na jednej definicji. Art. 3 ust. 1 pkt 8 ustawy stanowi, że dystrybutor ubezpieczeń to zakład ubezpieczeń, agent ubezpieczeniowy, agent oferujący ubezpieczenia uzupełniające oraz broker. Jeżeli mieścicie się w tym wyliczeniu, art. 7 wiąże każdy wasz materiał reklamowy. Jeżeli nie, wiążą was zasady ogólne, ale za to wchodzi w grę przepis karny z art. 90.
| Kto prowadzi komunikację | Czy jest dystrybutorem | Co z tego wynika dla materiałów |
|---|---|---|
| Agent ubezpieczeniowy wpisany do rejestru agentów | Tak, wprost z art. 3 ust. 1 pkt 8 | Każdy materiał reklamowy podlega art. 7: musi być jasny, rzetelny, niewprowadzający w błąd i wyraźnie oznaczony jako reklamowy. Wolno używać w reklamie określeń wskazujących na działalność agencyjną |
| Multiagencja działająca jako spółka | Tak, jako agent ubezpieczeniowy będący osobą prawną | Ten sam reżim, ale wyższy pułap kary pieniężnej z art. 84 ust. 1 pkt 4 i dodatkowo możliwość zawieszenia członka zarządu odpowiedzialnego za naruszenie |
| Broker ubezpieczeniowy z zezwoleniem organu nadzoru | Tak | Art. 7 wiąże tak samo, a art. 33 dodatkowo zastrzega dla brokera określenia brokerskie w firmie i w reklamie |
| Twórca internetowy nagrywający materiał na zlecenie | Nie | Nie podlega art. 7 osobiście, ale nie wolno mu używać w reklamie określeń wskazujących na wykonywanie dystrybucji ubezpieczeń. Za to odpowiada z art. 90, także gdy działa w imieniu spółki |
| Agencja marketingowa produkująca spot | Nie | Odpowiedzialność nadzorcza zostaje po stronie zlecającego dystrybutora, bo art. 7 ust. 3 mówi o informacjach kierowanych przez dystrybutora do klienta, a nie o autorze produkcji |
Ten podział ma praktyczny skutek przy podpisywaniu umowy z twórcą: odpowiedzialność nadzorcza zostaje u was, więc scenariusz musi być zatwierdzony przed nagraniem. Jak zapisujemy zakres publikacji i prawa do materiału, opisaliśmy w tekście o prawach do treści i usage rights w UGC.
Przepis, którego brakuje w poradnikach
Art. 7 ust. 4: informacje reklamowe są wyraźnie oznaczone
To jedno zdanie ustawy zmienia sposób montażu materiału. Brzmi dokładnie tak: informacje o charakterze reklamowym lub marketingowym są wyraźnie oznaczone. Nie ma tu odesłania do kodeksu dobrych praktyk, nie ma progu budżetowego i nie ma wyjątku dla mediów społecznościowych. Obowiązek jest bezwarunkowy i dotyczy każdego przekazu kierowanego do klienta.
| Warstwa obowiązku | Skąd wynika | Jak to wygląda w gotowym materiale |
|---|---|---|
| Oznaczenie płatnej współpracy | Zasady ogólne prawa konsumenckiego i regulaminy platform | Etykieta płatnej współpracy w narzędziu platformy plus czytelna informacja w opisie. Odpowiada na pytanie, kto zapłacił twórcy |
| Oznaczenie charakteru reklamowego przekazu | Art. 7 ust. 4 ustawy o dystrybucji ubezpieczeń | Wskazanie w samym materiale, że jest to reklama produktu ubezpieczeniowego konkretnego dystrybutora. Odpowiada na inne pytanie: czym jest ten przekaz |
| Rzetelność i brak wprowadzenia w błąd | Art. 7 ust. 3 pkt 1 | Zakres ochrony przy każdej podanej cenie, brak sugestii, że polisa obejmuje więcej niż obejmuje, brak zdań o gwarantowanym zysku przy produktach z częścią inwestycyjną |
| Język przekazu | Art. 7 ust. 3 pkt 2 | Materiał kierowany do polskiego klienta prowadzony po polsku, także w napisach i grafikach, bez kluczowych warunków pozostawionych wyłącznie w obcojęzycznej wersji |
| Najlepiej pojęty interes klienta | Art. 7 ust. 1 | Przekaz nie wywiera presji czasowej na decyzję o polisie i nie prowadzi do produktu wybranego pod wysokość prowizji, co art. 7 ust. 2 wprost wyklucza |
Warto zwrócić uwagę na pierwsze dwa wiersze, bo rynek traktuje je jako jedno. To są dwa różne obowiązki z dwóch różnych podstaw i spełnienie jednego nie zwalnia z drugiego. Bezpieczny materiał niesie oba oznaczenia równocześnie.
Czym się właściwie ryzykuje
Sankcja jest tu i pieniężna, i rejestrowa, i publiczna
W większości zawodów regulowanych, które opisywaliśmy, przepis o reklamie nie ma własnej kary pieniężnej. Tu jest inaczej, i to jest najmocniejszy argument za sprawdzeniem scenariusza przed nagraniem. Art. 84 ust. 1 wymienia art. 7 z numeru wśród przepisów, których naruszenie otwiera cały katalog środków nadzorczych.
| Środek | Podstawa | Wobec kogo | Górna granica |
|---|---|---|---|
| Publiczne oświadczenie wskazujące osobę odpowiedzialną i charakter naruszenia | Art. 84 ust. 1 pkt 1 | Dystrybutor ubezpieczeń | Brak kwoty, sankcja czysto wizerunkowa |
| Nakaz zaprzestania naruszania i powstrzymania się od powtórzenia | Art. 84 ust. 1 pkt 2 oraz ust. 2 pkt 1 | Dystrybutor ubezpieczeń | Brak kwoty |
| Zawieszenie w czynnościach członka zarządu odpowiedzialnego za naruszenie | Art. 84 ust. 1 pkt 3 | Osoba prawna | Do 6 miesięcy |
| Kara pieniężna | Art. 84 ust. 1 pkt 4 | Dystrybutor będący osobą prawną | 21 827 500 zł albo 5 proc. rocznych przychodów netto, albo dwukrotność uzyskanych korzyści |
| Kara pieniężna | Art. 84 ust. 1 pkt 5 | Dystrybutor będący osobą fizyczną | 3 055 850 zł albo dwukrotność uzyskanych korzyści |
| Wykreślenie z rejestru agentów albo cofnięcie zezwolenia brokerskiego | Art. 84 ust. 1 pkt 6 oraz ust. 2 pkt 2 | Agent albo broker | Utrata podstawy prowadzenia działalności |
| Podanie decyzji do publicznej wiadomości na stronie organu nadzoru | Art. 87 ust. 1 i 2 | Ukarany podmiot | Publikacja obejmuje dane podmiotu, rodzaj nieprawidłowości i wysokość kary |
Dwa zastrzeżenia, żeby oddać przepis uczciwie. Po pierwsze, art. 84 ust. 1 wskazuje art. 7 numerem artykułu, a drugi człon tego wyliczenia dotyczy odrębnie umów z grupy 3 działu I, czyli produktów z częścią inwestycyjną. Po drugie, art. 85 nakazuje organowi nadzoru ważyć przy doborze środka między innymi wagę naruszenia, sytuację finansową podmiotu i jego gotowość do współpracy, więc górne granice z tabeli są pułapem ustawowym, a nie stawką typową. Ocena konkretnego materiału należy do prawnika, my odpowiadamy za to, żeby scenariusz nie wchodził w te obszary bez potrzeby.
Mechanizm, którego rynek nie zauważa
Art. 90 sięga osoby mówiącej do kamery, i to przepisem karnym
To najbardziej zaskakujący fragment tej ustawy z punktu widzenia produkcji wideo. Rozdział o przepisach karnych nie ogranicza się do podmiotów prowadzących działalność. Art. 90 ust. 1 mówi o tym, kto nie będąc dystrybutorem ubezpieczeń używa w firmie, reklamie lub do oznaczania własnej działalności gospodarczej określeń wskazujących na wykonywanie dystrybucji ubezpieczeń. Sankcją jest grzywna, kara ograniczenia wolności albo kara pozbawienia wolności do roku. Ust. 2 dodaje, że tej samej karze podlega ten, kto dopuszcza się tego czynu, działając w imieniu osoby prawnej.
| Kwestia w scenariuszu | Ocena | Dlaczego |
|---|---|---|
| Twórca mówi: załatwiłam sobie u nich polisę i było szybko | Bezpieczne | To relacja z własnego doświadczenia klienta. Nie zawiera określenia wskazującego na to, że twórca wykonuje dystrybucję ubezpieczeń |
| Twórca mówi: doradzę wam najlepszą polisę | Ryzykowne | Sugeruje wykonywanie czynności agencyjnych przez osobę spoza rejestru. To jest dokładnie ta konstrukcja, którą opisuje art. 90 ust. 1 |
| Twórca przedstawiony w opisie profilu jako agent ubezpieczeniowy marki | Wykluczone | Określenia wskazujące na działalność agencyjną wolno używać w reklamie wyłącznie podmiotowi wpisanemu do rejestru agentów, co przesądza art. 24 |
| Twórca pokazuje, jak wypełnia formularz kontaktowy agencji | Bezpieczne | Pokazuje własną ścieżkę klienta, a nie proponuje zawarcia umowy w cudzym imieniu |
| Twórca odpowiada w komentarzach na pytania o zakres ochrony | Ryzykowne | Poza kadrem, ale nadal w kanale reklamowym. Odsyłanie takich pytań do agenta jest jedynym czystym rozwiązaniem |
| Pracownik multiagencji występujący pod własnym nazwiskiem | Bezpieczne, jeśli agencja jest w rejestrze | Osoba wykonuje czynności agencyjne w imieniu podmiotu, który ma wpis, więc określenie odpowiada stanowi faktycznemu |
Praktyczny wniosek jest prosty i wcale nie osłabia materiału: twórca opowiada o doświadczeniu, a doradza agent. Ten sam podział ról sprawdza się w innych branżach z zastrzeżonym tytułem zawodowym, co pokazaliśmy przy reklamie radcy prawnego i przy reklamie biura rachunkowego.
Dobór słów, nie tylko sposób działania
Art. 24 i art. 33: przepisy, które regulują słownik reklamy
Polskie prawo rzadko wypowiada się o tym, jakich słów wolno użyć w reklamie. Ustawa o dystrybucji ubezpieczeń robi to dwa razy, i to w sposób bezwarunkowy. Oba przepisy wymieniają reklamę obok firmy i oznaczania działalności, więc obejmują także spot, opis profilu i napis na materiale.
| Grupa określeń | Kto może ich użyć w reklamie | Podstawa |
|---|---|---|
| Określenia wskazujące na wykonywanie działalności agencyjnej lub czynności agencyjnych | Wyłącznie podmiot wpisany do rejestru agentów oraz podmiot działający w Polsce na zasadach z art. 42 ust. 1 | Art. 24 |
| Określenia wskazujące na wykonywanie działalności brokerskiej w zakresie ubezpieczeń lub reasekuracji | Wyłącznie podmiot z zezwoleniem organu nadzoru na działalność brokerską | Art. 33 |
| Określenia wskazujące na wykonywanie dystrybucji ubezpieczeń przez podmiot, który dystrybutorem nie jest | Nikt spoza kręgu dystrybutorów, pod rygorem odpowiedzialności karnej | Art. 90 ust. 1 i 2 |
Najczęstszy błąd w tej grupie to słowo broker używane potocznie przez multiagencje, które chcą podkreślić, że porównują oferty wielu towarzystw. Porównywanie ofert jest zgodne z prawdą i warto je komunikować, ale nazwa broker jest zastrzeżona dla podmiotu z zezwoleniem. Sformułowanie o współpracy z kilkunastoma towarzystwami mówi to samo i nie narusza art. 33. Ten sam mechanizm zastrzeżonego słownictwa działa w pośrednictwie kredytowym, gdzie art. 25 ust. 2 ustawy o kredycie hipotecznym odbiera powiązanemu pośrednikowi prawo do określenia doradca w reklamie. Opisaliśmy to szerzej przy reklamie pośrednika kredytowego.
Materiał, który działa i się broni
Co pokazać w wideo agenta ubezpieczeniowego
Ograniczenia z art. 7 wyglądają na dotkliwe, dopóki nie zestawi się ich z tym, co faktycznie sprzedaje ubezpieczenia. Klient nie wybiera agenta po składce z reklamy, tylko po tym, czy ktoś wytłumaczy mu zakres ochrony i czy będzie obecny przy szkodzie. To są tematy, których żaden z tych przepisów nie ogranicza.
| Format | Co zawiera | Dlaczego jest bezpieczny |
|---|---|---|
| Wideo o przebiegu likwidacji szkody | Co zrobić w pierwszej godzinie, jakie dokumenty przygotować, ile trwa zgłoszenie, w czym pomaga agent | Opisuje proces obsługi, a nie parametry produktu. Nie wymaga podawania ceny ani zakresu, więc nie dotyka wymogu rzetelności z art. 7 ust. 3 w miejscu, w którym najłatwiej się potknąć |
| Wyjaśnienie jednego wyłączenia z ogólnych warunków | Wybrany zapis, który klienci najczęściej pomijają, wraz z sytuacją, w której zaskakuje | Działa dokładnie w kierunku, który zakłada art. 7 ust. 1: pokazuje niekorzystny fragment, więc wzmacnia rzetelność zamiast ją naruszać |
| Rozmowa o tym, jak czytać zakres ochrony | Suma ubezpieczenia, udział własny, karencja, co znaczą i gdzie ich szukać w polisie | Materiał edukacyjny nadal wymaga oznaczenia jako reklamowy, ale jego treść nie zawiera obietnic, które mogłyby wprowadzać w błąd |
| Relacja klienta z własnego doświadczenia | Dlaczego szukał agenta, jak wyglądał kontakt, co go zaskoczyło | Twórca mówi o sobie, nie doradza. Zostaje poza zakresem art. 90, o ile nie używa określeń wskazujących na dystrybucję ubezpieczeń |
| Prezentacja zespołu i sposobu pracy agencji | Kto odbiera telefon, jak wygląda spotkanie, w jakim czasie przychodzi odpowiedź | Informacja organizacyjna, całkowicie poza zakresem przepisów o treści przekazu produktowego |
| Porównanie dwóch wariantów tego samego ubezpieczenia | Co obejmuje wariant tańszy, czego w nim nie ma, dla kogo wystarczy | Bezpieczne pod warunkiem pokazania obu stron. Sam wariant tańszy z ceną, bez wyłączeń, jest najczęstszym miejscem naruszenia rzetelności |
Podobnie zbudowaliśmy materiały dla innych branż finansowych, gdzie przekaz musi udźwignąć zaufanie, a nie tylko zasięg. Zobaczcie, jak wygląda UGC dla marek finansowych.
Uczciwie
Czego nie zrobimy dla agencji ubezpieczeniowej
Wolimy powiedzieć to przed wyceną niż po nagraniu.
| Czego nie zrobimy | Dlaczego |
|---|---|
| Nie wydajemy opinii prawnych | Nie jesteśmy kancelarią. Ta strona opisuje przepisy przeczytane w tekście jednolitym z Dziennika Ustaw, ale ocena konkretnego scenariusza i konkretnego produktu należy do prawnika |
| Nie sprawdzimy za was wpisu do rejestru agentów | To wy znacie swój status i zakres pełnomocnictw od towarzystw. Od tej informacji zaczyna się cały dobór słów w scenariuszu |
| Nie obsadzimy twórcy w roli agenta ani doradcy | Art. 90 ust. 1 obejmuje używanie w reklamie określeń wskazujących na wykonywanie dystrybucji ubezpieczeń przez osobę spoza tego kręgu, a ust. 2 sięga osoby działającej w imieniu spółki |
| Nie zbudujemy przekazu na samej niskiej składce | Cena bez zakresu ochrony i bez profilu klienta jest najkrótszą drogą do zarzutu wprowadzenia w błąd z art. 7 ust. 3 pkt 1 |
| Nie nagramy materiału bez oznaczenia charakteru reklamowego | Art. 7 ust. 4 nie przewiduje wyjątku dla formatów natywnych ani dla krótkich form wideo. Oznaczenie wchodzi do scenariusza od pierwszej wersji |
| Nie obiecamy gwarantowanego zysku przy produktach z częścią inwestycyjną | To obszar, w którym drugi człon art. 84 ust. 1 wprost odsyła do umów z grupy 3 działu I, więc ryzyko nadzorcze jest tam najwyższe |
Najczęstsze pytania o reklamę agenta ubezpieczeniowego
Czy agent ubezpieczeniowy może się reklamować?
Tak. Ustawa o dystrybucji ubezpieczeń nie zakazuje agentowi reklamy i nie ogranicza jej do suchej informacji, tak jak robi to ustawa o działalności leczniczej wobec przychodni. Nakłada natomiast na każdy materiał reklamowy dwa warunki z art. 7: musi być jasny, rzetelny i niewprowadzający w błąd oraz musi być wyraźnie oznaczony jako reklamowy. Reklama jest więc dozwolona, ale ma ustawową formę.
Czy reklama ubezpieczeń musi być oznaczona?
Tak, i wynika to wprost z ustawy, a nie z dobrych praktyk rynkowych. Art. 7 ust. 4 ustawy o dystrybucji ubezpieczeń brzmi: informacje o charakterze reklamowym lub marketingowym są wyraźnie oznaczone. To odrębny, samodzielny obowiązek ustawowy, mocniejszy niż zwyczajowe oznaczanie współpracy w mediach społecznościowych, i obowiązuje niezależnie od tego, na jakiej platformie materiał się ukazuje.
Co mówi art. 7 ustawy o dystrybucji ubezpieczeń?
Art. 7 ust. 1 nakazuje dystrybutorowi postępować uczciwie, rzetelnie i profesjonalnie, zgodnie z najlepiej pojętym interesem klientów. Ust. 3 rozciąga wymóg jasności, rzetelności i niewprowadzania w błąd na wszystkie informacje kierowane do klienta, w tym wyraźnie na te o charakterze reklamowym i marketingowym. Ust. 4 dodaje obowiązek wyraźnego oznaczenia takich materiałów.
Jaka jest kara za nieoznaczoną reklamę ubezpieczeń?
Art. 84 ust. 1 ustawy wymienia art. 7 z numeru wśród przepisów, których naruszenie otwiera drogę do środków nadzorczych. Katalog obejmuje publiczne oświadczenie wskazujące osobę odpowiedzialną, karę pieniężną do 21 827 500 zł dla osoby prawnej i do 3 055 850 zł dla osoby fizycznej oraz wykreślenie z rejestru agentów. Sankcja jest tu więc i pieniężna, i rejestrowa.
Czy twórca internetowy może reklamować ubezpieczenia?
Może wystąpić w materiale, ale nie może mówić o sobie jak o dystrybutorze. Art. 90 ust. 1 ustawy uznaje za przestępstwo używanie w reklamie określeń wskazujących na wykonywanie dystrybucji ubezpieczeń przez osobę, która dystrybutorem nie jest. Ust. 2 rozciąga tę samą karę na osobę działającą w imieniu osoby prawnej, więc odpowiedzialność sięga wprost twórcy przed kamerą.
Czy można nazwać się agentem ubezpieczeniowym w reklamie?
Tylko wtedy, gdy podmiot jest wpisany do rejestru agentów. Art. 24 ustawy zastrzega określenia wskazujące na wykonywanie działalności agencyjnej lub czynności agencyjnych do używania w firmie lub reklamie wyłącznie przez podmiot wpisany do tego rejestru. To jeden z nielicznych polskich przepisów, które regulują dobór słów w samej reklamie, a nie tylko sposób prowadzenia działalności.
Czy multiagencja może nazywać się brokerem?
Nie. Art. 33 ustawy zastrzega określenia wskazujące na działalność brokerską do używania w firmie lub reklamie wyłącznie przez podmiot z zezwoleniem organu nadzoru na wykonywanie działalności brokerskiej. Multiagencja działa na podstawie wpisu do rejestru agentów, a nie zezwolenia brokerskiego, więc słowo broker w jej materiałach reklamowych jest użyte bezpodstawnie.
Czy KNF publikuje kary nałożone na agentów ubezpieczeniowych?
Tak, i to jest sankcja, którą rynek najczęściej pomija przy liczeniu ryzyka. Art. 87 ust. 1 nakazuje organowi nadzoru niezwłocznie podać do publicznej wiadomości, przez zamieszczenie na swojej stronie internetowej, informację o wydaniu ostatecznej decyzji o zastosowaniu środków. Publikacja obejmuje dane ukaranego podmiotu, rodzaj nieprawidłowości i wysokość kary.
Czy agent ubezpieczeniowy może pokazać ceny polis w reklamie?
Może, pod warunkiem że przekaz pozostaje jasny, rzetelny i niewprowadzający w błąd w rozumieniu art. 7 ust. 3. Problem pojawia się przy pojedynczej niskiej składce podanej bez zakresu ochrony, bez wyłączeń i bez profilu klienta, dla którego ta cena obowiązuje. Taka liczba w piętnastosekundowym materiale jest najczęstszym miejscem, w którym reklama ubezpieczeń przestaje być rzetelna.
Czy oznaczenie współpracy wystarczy w reklamie ubezpieczeń?
Zwykle nie wystarcza samo w sobie. Oznaczenie współpracy odpowiada na pytanie, kto zapłacił twórcy, natomiast art. 7 ust. 4 wymaga oznaczenia samego charakteru przekazu jako reklamowego lub marketingowego. Bezpieczniej jest połączyć oba: informację o płatnej współpracy oraz czytelne wskazanie, że materiał jest reklamą produktu ubezpieczeniowego konkretnego dystrybutora.
Czy agent odpowiada za materiał nagrany przez twórcę?
Tak, bo art. 7 ust. 3 mówi o informacjach kierowanych przez dystrybutora do klienta, a nie o tym, kto trzymał kamerę. Zlecony materiał reklamowy jest przekazem dystrybutora niezależnie od tego, na czyim profilu się ukazuje. Zlecenie produkcji na zewnątrz nie przenosi odpowiedzialności nadzorczej na twórcę ani na agencję.
Ostatnia aktualizacja: sierpień 2026
Nagrajcie materiały, które przejdą kontrolę scenariusza
Przejrzyjcie portfolia zweryfikowanych polskich twórców i wybierzcie osoby, które opowiedzą o obsłudze, o likwidacji szkody i o tym, jak czytać zakres ochrony, bez wchodzenia w rolę doradcy. Scenariusz zatwierdzacie przed nagraniem, gotowy materiał przed publikacją, a oznaczenie charakteru reklamowego wchodzi do briefu od pierwszej wersji.