Reklama przedszkola niepublicznego i marketing przedszkola. Filmy, które zapełniają nabór

Może, ale tylko za zezwoleniem. Art. 81 ust. 1 prawa autorskiego wymaga zgody osoby przedstawionej na rozpowszechnianie jej wizerunku, a za dziecko zgodę wyrażają rodzice. Zgoda podpisana we wrześniu na zdjęcia do kroniki i na stronę przedszkola nie obejmuje automatycznie płatnej kampanii na Facebooku, więc do reklamy potrzebna jest osobna, wyraźna zgoda na ten cel.

Bezpieczniej zebrać zgodę obojga. Każdy rodzic może co do zasady działać samodzielnie jako przedstawiciel dziecka (art. 98 § 1 Kodeksu rodzinnego i opiekuńczego), ale o istotnych sprawach dziecka rodzice rozstrzygają wspólnie (art. 97 § 2). Publikacja twarzy dziecka w płatnej reklamie widzianej przez tysiące obcych osób może zostać uznana za taką sprawę, a spór rodziców kończy się żądaniem usunięcia kampanii.

Można zbierać zgłoszenia i informować o planowanym otwarciu, ale nie wolno przedstawiać placówki jako działającego przedszkola. Art. 168 ust. 1 Prawa oświatowego pozwala założyć przedszkole niepubliczne dopiero po uzyskaniu wpisu do ewidencji prowadzonej przez gminę, a gmina ma na wpis 30 dni od zgłoszenia (ust. 9). Reklama powinna mówić o przedszkolu w organizacji i terminie złożenia zgłoszenia.

Nie powinien. Art. 170 ust. 3 Prawa oświatowego nakazuje podmiotowi prowadzącemu działalność oświatową, która nie jest przedszkolem ani inną formą wychowania przedszkolnego, poinformować rodziców, że jego działalność nie jest prowadzeniem przedszkola. Reklama z hasłem przedszkole angielskie dla placówki bez wpisu do ewidencji jest wprost sprzeczna z tym obowiązkiem i wprowadza rodzica w błąd.

Tak, jeżeli reklama informuje o obniżce ceny. Art. 4 ust. 2 ustawy o informowaniu o cenach towarów i usług wymaga pokazania obok obniżonej ceny najniższej ceny z 30 dni przed obniżką, a ust. 5 stosuje to do reklamy. Wojewódzki inspektor Inspekcji Handlowej może nałożyć karę do 20 000 zł, a przy trzecim naruszeniu w ciągu 12 miesięcy do 40 000 zł.

Najwięcej zapisów przypada na okres od stycznia do maja, a drugi szczyt pojawia się po ogłoszeniu wyników rekrutacji do przedszkoli publicznych, gdy część rodziców zostaje bez miejsca. Materiał wideo warto mieć gotowy przed dniem otwartym w styczniu lub lutym, bo w szczycie rekrutacji wszystkie placówki w okolicy licytują tego samego rodzica.

Najlepiej sprzedają filmy, które odpowiadają na strach rodzica przed pierwszym rozstaniem: jak wygląda adaptacja, co dziecko je, kto jest z nim w sali, jak wygląda plac zabaw i dzień od przyprowadzenia do odbioru. Rodzic nagrany telefonem, który opowiada, jak jego dziecko przestało płakać po dwóch tygodniach, działa mocniej niż spot z logo, a do takiego filmu nie trzeba pokazywać twarzy innych dzieci.

Pojedynczy materiał od twórcy kosztuje od 300 zł netto z montażem, napisami i licencją na emisję. Pakiet startowy od 5 do 8 filmów to zwykle 1500 do 3000 zł, a stała dostawa nowych kreacji od 2000 zł miesięcznie. Budżet mediowy przedszkola działającego w jednej dzielnicy albo w jednym mieście mieści się najczęściej w 500 do 2000 zł miesięcznie, więcej w okresie rekrutacji.