Reklama żłobka, która przekonuje rodzica bez twarzy dzieci w kadrze

Dziś tylko za zgodą rodziców, a od 1 września 2027 r. nie będzie mógł wcale. Ustawa z 31 lipca 2026 r. o zmianie ustawy o opiece nad dziećmi w wieku do lat 3 (Dz. U. poz. 1123) zakazuje podmiotowi prowadzącemu żłobek, klub dziecięcy albo zatrudniającemu dziennego opiekuna udostępniać publicznie wizerunek dziecka objętego opieką, nawet za zgodą rodzica. Od 1 września do 31 grudnia 2027 r. działa to jako przepis przejściowy (art. 74e), a od 1 stycznia 2028 r. jako art. 3a ust. 3 ustawy. Kampanię, która ma działać dłużej niż rok, warto więc już teraz nagrać bez dzieci w kadrze.

Tak. Ustawa wprost mówi, że udostępnieniem publicznym nie jest pokazanie wizerunku dziecka wyłącznie rodzicom dzieci objętych opieką w tym samym żłobku, klubie albo u tego samego opiekuna. Zamknięta aplikacja albo grupa tylko dla rodziców z danej placówki zostaje. Nie wolno natomiast wrzucać tych zdjęć na publiczny profil, stronę ani do reklamy.

Pokazujcie to, o co rodzic naprawdę pyta, zanim zostawi niemowlę na 8 godzin: opiekunkę, która mówi do kamery, jak wygląda adaptacja, salę przed przyjściem dzieci, łóżeczka i miejsce na drzemkę, kuchnię i jadłospis, przewijak, szafki z imionami bez nazwisk, plac zabaw, drogę od wejścia do sali. Do tego rodzic dziecka, które chodzi do Was, opowiadający własnym głosem i własną twarzą, jak minął pierwszy miesiąc. Żaden z tych filmów nie potrzebuje twarzy dziecka.

Prowadzenie żłobka albo klubu dziecięcego jest działalnością regulowaną i wymaga wpisu do rejestru żłobków i klubów dziecięcych prowadzonego przez wójta, burmistrza albo prezydenta miasta (art. 26 i 27 ustawy o opiece nad dziećmi w wieku do lat 3). Przed wpisem możecie informować o planowanym otwarciu i zbierać zgłoszenia zainteresowania, ale reklama nie powinna przedstawiać placówki jako działającego żłobka. Rejestr jest publiczny, więc rodzic sprawdzi to w kilka minut.

Żłobek przyjmuje dzieci od ukończenia 20. tygodnia życia, klub dziecięcy od ukończenia 1. roku życia, a klub może mieć dziś najwyżej 30 miejsc, od 1 stycznia 2027 r. najwyżej 32 (art. 7 ustawy po nowelizacji z 2026 r.). Klub, który w reklamie zaprasza na „żłobek dla niemowląt”, obiecuje coś, czego nie może zapewnić. Ustawa mówi też, że żłobkiem albo klubem jest każda jednostka wykonująca ich zadania, niezależnie od nazwy (art. 8 ust. 3), więc nazwy w rodzaju „bawialnia” nie zwalniają z rejestru.

Najwyżej ośmioro, a gdy w grupie jest dziecko, które nie ukończyło pierwszego roku życia, dziecko niepełnosprawne albo wymagające szczególnej opieki, najwyżej pięcioro (art. 15 ust. 2 pkt 1 ustawy). W żłobku z więcej niż dwudziestorgiem dzieci pracuje dziś co najmniej jedna pielęgniarka lub położna (art. 15 ust. 3), a od 1 stycznia 2027 r. próg wzrasta do więcej niż trzydzieściorga dwojga dzieci, z możliwością zapewnienia opieki pielęgniarki lub położnej zgodnie ze statutem. Jeśli macie mniejsze grupy, to jest konkretny argument do filmu, który da się sprawdzić.

Ostrożnie. Świadczenie wynosi do 1500 zł miesięcznie na dziecko, ale nie więcej niż opłata rodzica za pobyt, i trafia na konto żłobka, który musi o tę kwotę obniżyć opłatę (art. 15 ust. 3 i 9 ustawy „Aktywny rodzic”, art. 25a ustawy o opiece). Do opłaty nie wlicza się wyżywienia, za które rodzic płaci osobno. Świadczenie nie przysługuje też, gdy opłata przekracza ustawowy pułap kosztu pobytu. „0 zł za pobyt przy opłacie do 1500 zł, wyżywienie osobno” jest uczciwe, samo „żłobek za darmo” już nie.

Wtedy, gdy rodzic planuje powrót do pracy. Urlop macierzyński trwa 20 tygodni przy jednym dziecku (art. 180 § 1 Kodeksu pracy), a urlop rodzicielski do 41 tygodni (art. 182¹ᵃ § 1). Dla wielu rodzin decyzja o żłobku zapada kilka miesięcy przed końcem jednego z tych urlopów, a nie we wrześniu razem z przedszkolami. Kampanię opłaca się więc prowadzić przez cały rok, z mocniejszym budżetem na wiosnę, kiedy rodzice myślą o miejscu od września.

Mediana ceny jednego filmu z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców na TworcyUGC wynosi 500 zł netto + 23% VAT, pakiet kilku filmów to mediana 1 730 zł netto + 23% VAT, a stała współpraca miesięczna mediana 2 400 zł netto + 23% VAT. W cenie jest umowa i licencja na emisję w reklamach. Budżet emisji w Meta i Google płacicie platformom osobno, a żłobek z jednej dzielnicy kieruje go na mały promień wokół placówki i trasy dojazdu do pracy.