Emisja płatna, nie publikacja na profilu
Reklama wideo zmontowana pod to, za co płacicie platformie
YouTube liczy pieniądze po 30 sekundach albo za każde wyświetlenie, TikTok po 6 albo 15 sekundach, Allegro za tysiąc wyświetleń. Ten sam film w każdym z tych miejsc kosztuje inaczej i pracuje inaczej. Zamawiacie u twórcy nagranie, a my rozpisujemy montaż tak, żeby najważniejsza informacja padła przed progiem, za który płacicie.
Film od 450 zł netto + 23% VAT. Umowa i licencja na emisję w reklamach w każdym zamówieniu. Budżet emisji płacicie platformom osobno.
Progi według pomocy Google Ads, TikTok Ads i Allegro dla wybranych strategii stawek. Inne strategie rozlicza się za wyświetlenia.
Krótka odpowiedź
Reklama wideo to film puszczany za pieniądze w systemie reklamowym platformy, a nie wpis na profilu. Każda platforma liczy opłatę od innego zdarzenia: obejrzenia 30 sekund, 10 sekund, 6 sekund, kliknięcia albo tysiąca wyświetleń. Dlatego z jednego nagrania montuje się kilka wersji i w każdej najważniejsza informacja pada przed progiem płatności. Produkcję zamawiacie u twórcy z licencją na reklamy, emisję płacicie platformie osobno.
Reklama wideo w praktyce
Gdzie firmy tracą pieniądze na reklamie wideo
Rzadko na samym nagraniu. Częściej na tym, że film nakręcony pod jedno miejsce emituje się wszędzie, a pieniądze płyną za zdarzenia, których nikt nie planował.
Pierwsze sekundy to produkt, nie logo
Spot telewizyjny wrzucony do internetu
Film zaczyna się logo, muzyką i ujęciem z drona. W telewizji widz siedzi przed ekranem do końca bloku. W internecie po 5 sekundach może reklamę pominąć, a w pionowym kanale przewija ją kciukiem jeszcze szybciej. Logo na początku kosztuje dokładnie te sekundy, w których decyduje się, czy ktoś zostanie.
Marka w kadrze przed progiem
Płacenie za wyświetlenia, które nic nie znaczą
Strategia rozliczana za wyświetlenie liczy także przewinięcia. Jeśli marka pojawia się w filmie dopiero w 20 sekundzie, a płacicie za każde wyświetlenie, większość opłaconych kontaktów nie zobaczyła, kto się reklamował. Model rozliczenia trzeba wybrać razem z montażem, a nie po fakcie.
Proporcje ustalone przed nagraniem
Jedna wersja na wszystkie miejsca
Poziomy film 16:9 w kanale Shorts albo TikToka zajmuje pasek na środku ekranu. Pionowy film w reklamie In-Stream na telewizorze ma czarne pasy po bokach. Kiedy twórca wie przed nagraniem, gdzie pójdzie emisja, kadruje tak, żeby z jednego materiału wyciąć obie proporcje.
Licencja na reklamy w umowie
Film bez praw do emisji płatnej
Firma kupuje film, publikuje go na profilu, a po miesiącu chce go puścić jako reklamę. Wtedy okazuje się, że umowa obejmowała tylko publikację organiczną albo muzyka w tle była z biblioteki, która nie pozwala na użycie komercyjne. Prawa do emisji ustala się przed nagraniem.
Jak ułożyć filmy w cały lejek, od zasięgu do sprzedaży, i jak mierzyć ThruPlay oraz obejrzenia 3 sekund w Meta, opisujemy na stronie o video marketingu. Tutaj zajmujemy się jednym kawałkiem: płatną emisją filmu.
Według oficjalnej pomocy platform
Za co płacicie w reklamie wideo w każdym miejscu emisji
Poniżej zdarzenia, od których platformy naliczają opłatę, w wybranych formatach i strategiach stawek. Kwot nie podajemy, bo ustala je aukcja i zmieniają się z dnia na dzień. Stałe minima publikuje tylko część platform, na przykład Allegro.
| Miejsce i format | Za co płacicie | Co to znaczy dla montażu |
|---|---|---|
| YouTube, In-Stream z możliwością pominięcia, stawki CPV | Obejrzenie 30 sekund, całości filmu krótszego niż 30 sekund albo interakcja, co nastąpi pierwsze. Pominąć można po 5 sekundach. | Film 20 do 28 sekund: płacicie tylko za tych, którzy obejrzeli do końca. Pierwsze 5 sekund musi zatrzymać. |
| YouTube, In-Stream bez możliwości pominięcia | Każde wyświetlenie, docelowy CPM. Film do 60 sekund. | Płacicie za cały kontakt, więc marka i oferta muszą być widoczne od początku do końca. |
| YouTube, bumper | Każde wyświetlenie, docelowy CPM. 6 sekund, bez pominięcia. | Jedna myśl i jedno ujęcie produktu. Osobna wersja, nie ucięty koniec długiego filmu. |
| YouTube, reklama w Shorts | Przy rozliczeniu za obejrzenie: 10 sekund albo całość, co pierwsze. Widz przewija palcem w górę lub w dół. | Pion 9:16. Do 10 sekundy widz ma wiedzieć, co to za produkt i co ma zrobić. |
| YouTube, In-Feed | Kliknięcie miniatury, żeby obejrzeć film. | Miniatura i tytuł sprzedają kliknięcie. Film może być dłuższy, bo ogląda go ktoś, kto sam wybrał. |
| TikTok, cel „wyświetlenia wideo” | Skupione obejrzenie: 6 sekund (albo 15 sekund w drugim wariancie), całość krótszego filmu lub pozytywna interakcja w tym czasie. Interakcje z pierwszej sekundy nie są liczone. | Wariant 6 sekund pasuje do filmów 1 do 6 sekund, wariant 15 sekund do filmów 7 do 15 sekund. |
| Allegro Ads, reklama wideo | Tysiąc wyświetleń (CPM), z budżetem dziennym i datami emisji. | Film musi być zrozumiały bez dźwięku i pokazywać produkt z ofert, które pojawiają się obok. |
Źródła: pomoc Google Ads „Formaty reklam wideo”, pomoc TikTok Ads Manager o celu wyświetleń wideo, pomoc Allegro „Reklama wideo Allegro Ads” i „Ile kosztuje i jak jest rozliczana reklama w Allegro Ads”. Stan na październik 2026 r. Platformy zmieniają formaty, więc przed kampanią sprawdźcie opcje w swoim panelu.
Montaż pod próg płatności
Trzy zasady, które zmieniają sposób cięcia filmu
Kiedy wiadomo, od którego zdarzenia liczy się opłata, scenariusz układa się sam. To, co ma zostać w głowie widza, musi paść przed progiem. To, co ma przekonać zdecydowanych, może iść po nim.
Przy rozliczeniu za wyświetlenie marka jest w pierwszym kadrze
Bumper, reklama bez pominięcia, CPM na Allegro i strategie docelowego CPM płacą za kontakt, nie za obejrzenie. Produkt w dłoni twórcy i nazwa na opakowaniu od pierwszej klatki, bo część opłaconych widzów zobaczy tylko ją.
Przy rozliczeniu za obejrzenie najpierw zatrzymujecie, potem tłumaczycie
In-Stream z CPV i skupione obejrzenie na TikToku płacą za tych, którzy zostali. Pierwsze sekundy to problem albo efekt, a nazwa marki może paść później. Film krótszy niż próg płatności rozlicza się za obejrzenie całości, więc dobrze, żeby kończył się wezwaniem do działania, a nie planszą z logo.
Przy rozliczeniu za kliknięcie pracuje miniatura
In-Feed na YouTube i oferty sponsorowane w sklepach rozlicza się za kliknięcie. Tu decyduje kadr, który staje się miniaturą, i tytuł. Twórca nagrywa jedno ujęcie specjalnie pod miniaturę: twarz, produkt i jedno słowo na ekranie.
Jedno nagranie, cztery wersje do emisji
Tak rozpisujemy montaż, gdy marka planuje emisję na YouTube i TikToku jednocześnie. Twórca nagrywa raz, w pionie, z zapasem kadru.
-
6 s
Bumper i TikTok 6 s
Jedno ujęcie produktu w użyciu, nazwa na ekranie, bez narracji. Działa z wyciszonym dźwiękiem.
-
15 s
TikTok 15 s i reklama w Shorts
Problem w 2 sekundach, produkt do 5 sekundy, efekt, wezwanie do działania przed 10 sekundą.
-
25 s
YouTube In-Stream z CPV
Krócej niż 30 sekund, więc płacicie tylko za obejrzenie całości. Pierwsze 5 sekund to ten sam hak co w wersji 15 s.
-
45 s
In-Feed i strona produktu
Pełna demonstracja dla tych, którzy kliknęli sami. Ujęcie pod miniaturę nagrane osobno.
Długości przykładowe. Wersję poziomą 16:9 wycinamy z tego samego materiału, jeśli twórca nagrywa z zapasem po bokach.
Co nagrać
Jakie filmy zamówić do reklamy wideo
Każdy format odpowiada na jedno pytanie, które widz zadaje sobie w pierwszych sekundach. Dobieramy je do miejsca emisji i do tego, za co płacicie.
Hak problemowy
Pierwsze ujęcie pokazuje kłopot, który produkt rozwiązuje: rozlana kawa, splątany kabel, pusty kalendarz. Drugie pokazuje rozwiązanie. Pod rozliczenie za skupione obejrzenie.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Czy to dotyczy mnie”
Demonstracja w dłoni
Twórca używa produktu tak, jak użyje go klient, bez cięć ukrywających trudne momenty. Najmocniejszy format pod In-Stream z CPV.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Jak to działa naprawdę”
Opinia twórcy
Twórca mówi do kamery, co mu się podoba i czego nie wie. Film jest oznaczony jako reklama i nie udaje opinii klienta.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Czy ktoś tego używał”
Rozpakowanie
Co jest w paczce, jak jest zapakowane, ile miejsca zajmuje. Dobre pod reklamę wideo w sklepie i na Allegro.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Co dokładnie dostanę”
Porównanie przed i po
Ten sam kadr przed użyciem i po nim, bez filtrów i obróbki, która zmieniałaby efekt. Bez obietnic, których produkt nie spełni.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Czy będzie różnica”
Produkt w codzienności
Poranek, biuro, trening, w tle produkt jako część dnia. Pod emisję zasięgową, gdzie płacicie za wyświetlenie, z produktem widocznym od początku.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Czy to pasuje do mnie”
Bumper z jednym ujęciem
Jedno zdanie, jeden kadr, nazwa na ekranie. Nie ucinamy końcówki długiego filmu, tylko nagrywamy ujęcie, które samo niesie całą myśl.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Co to za marka”
Zdjęcia z tej samej sesji
Twórca robi zdjęcia produktu w tych samych warunkach co film. Przydają się jako poster reklamy wideo na Allegro i miniatura In-Feed.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Jak to wygląda z bliska”
Od briefu do emisji
Jak powstaje reklama wideo na TworcyUGC
Bez agencji i bez studia. Marka opisuje produkt i miejsce emisji, twórca nagrywa, Wy uruchamiacie kampanię na swoim koncie reklamowym.
krok 1
Brief
Produkt, odbiorca, miejsca emisji i model rozliczenia. Od tego zależą długości i proporcje.
krok 2
Wybór twórcy
Z katalogu zweryfikowanych twórców, po portfolio i niszy. Rozmowa jest poufna do płatności.
krok 3
Umowa i płatność
Umowa z licencją na emisję w reklamach, płatność z góry. Twórca dostaje wynagrodzenie po akceptacji materiału.
krok 4
Nagranie i wersje
Twórca nagrywa i oddaje pliki w uzgodnionych długościach. Możecie poprosić o poprawki w zakresie briefu.
krok 5
Emisja
Pliki wgrywacie do menedżera reklam platformy. Platforma sprawdza reklamę przed emisją według swoich zasad.
Jeśli chcecie nagrać reklamę samodzielnie, krok po kroku opisujemy to w poradniku jak zrobić reklamę, a gotowe szkielety scenariuszy są na stronie o scenariuszu reklamy.
Przykłady
Prawdziwe filmy od twórców, gotowe do emisji płatnej
Przykłady z portfolio zweryfikowanych twórców, nagrane telefonem w pionie, w stylu, który sprawdza się w reklamie wideo w kanałach z przewijaniem.
Filmy pokazujemy jako publiczne kopie ze znakiem wodnym TworcyUGC. Pełne pliki bez znaku dostajecie po zamówieniu.
Ceny z platformy
Ile kosztuje produkcja reklamy wideo u twórcy
Mediany z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców. Kilka wersji jednego nagrania zwykle wychodzi taniej w pakiecie niż osobne filmy.
Jeden film, mediana
500 zł netto + 23% VAT
połowa ofert: 450 do 700 zł netto
Film w pakiecie 3 do 5 sztuk
470 zł netto + 23% VAT
cały pakiet: mediana 1 730 zł netto + 23% VAT
Stała współpraca, miesięcznie
2 400 zł netto + 23% VAT
mediana abonamentu, około 500 zł netto za film
Budżet na emisję reklam płacicie platformom reklamowym osobno. Pełne widełki dla formatów są w cenniku.
Pakiety
Warianty reklamy wideo według miejsca emisji
Kwoty netto za produkcję, liczone z bieżących danych platformy. Budżet emisji w Google, TikTok, Meta i Allegro płacicie platformom osobno.
| Wariant | Co dostajecie | Koszt netto |
|---|---|---|
| Jeden film na jedno miejsce | Na przykład demonstracja 25 s pod In-Stream albo 15 s pod TikToka, z licencją na emisję w reklamach | 500 zł netto + 23% VAT, mediana |
| Zestaw na kilka progów | 3 do 5 filmów: bumper 6 s, wersja 15 s, wersja do 30 s i ujęcie pod miniaturę, z jednej sesji | 1 730 zł netto + 23% VAT za pakiet (mediana), około 470 zł netto + 23% VAT za film |
| Test kreacji | Kilka różnych haków do tego samego produktu, żeby sprawdzić w kampanii, który zatrzymuje najdłużej | 1 730 zł netto + 23% VAT za pakiet (mediana) |
| Stały dopływ kreacji | Stała współpraca miesięczna: nowe filmy, gdy stare tracą skuteczność w emisji | 2 400 zł netto + 23% VAT miesięcznie, około 500 zł netto + 23% VAT za film |
Stawki za wszystkie formaty są w cenniku UGC. Zamawiacie u zweryfikowanego twórcy, podpisujecie umowę z licencją na reklamy i płacicie z góry, a twórca dostaje wynagrodzenie dopiero po akceptacji materiału. Jak rozplanować całą kampanię z budżetem i harmonogramem, opisujemy na stronie o kampanii reklamowej.
Uczciwie
Czego reklama wideo nie załatwi
Film to kreacja. Wynik kampanii zależy też od produktu, ceny, strony docelowej i ustawień emisji, których twórca nie kontroluje.
Nie naprawi strony, na którą prowadzi
Film, który zatrzymał widza, prowadzi go na stronę produktu. Jeśli tam nie ma ceny, zdjęć i jasnego przycisku zakupu, płacicie za kliknięcia, które kończą się wyjściem.
Nie zastąpi ustawień kampanii
Grupa odbiorców, budżet, strategia stawek i częstotliwość są po Waszej stronie albo po stronie osoby, która prowadzi konto reklamowe. My dostarczamy filmy przygotowane pod te ustawienia.
Nie przejdzie każdej weryfikacji
Platformy sprawdzają reklamy przed emisją i mogą je odrzucić, na przykład w kategoriach z ograniczeniami. Scenariusz piszemy z myślą o zasadach platformy, ale decyzję podejmuje ona.
Nie gwarantuje sprzedaży
Nie obiecujemy wyniku sprzedaży ani konkretnego kosztu obejrzenia. Obiecujemy filmy zgodne z briefem, w długościach dopasowanych do miejsc emisji, z umową i licencją na reklamy.
Twórców, którzy nagrywają demonstracje produktów, znajdziecie w katalogu twórców z formatem demo. Jak wygląda zamówienie od briefu do odbioru plików, opisujemy w sekcji jak to działa.
FAQ
Najczęstsze pytania o reklamę wideo
Pytania, które firmy zadają, zanim zamówią pierwszy film do płatnej emisji.
Ile kosztuje reklama wideo?
Reklama wideo ma dwa rachunki. Pierwszy to produkcja: mediana ceny jednego filmu z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców na TworcyUGC wynosi 500 zł netto + 23% VAT, pakiet kilku filmów to mediana 1 730 zł netto + 23% VAT, a stała współpraca miesięczna mediana 2 400 zł netto + 23% VAT, z umową i licencją na emisję w reklamach. Drugi rachunek to emisja, którą płacicie platformie osobno i której wysokość sami ustawiacie budżetem dziennym albo całkowitym.
Ile kosztuje reklama wideo na YouTube i za co dokładnie się płaci?
Zależy od formatu i strategii stawek. Według pomocy Google Ads w reklamie In-Stream z możliwością pominięcia przy stawkach CPV płacicie, gdy widz obejrzy 30 sekund filmu, całość filmu krótszego niż 30 sekund albo wejdzie w interakcję. Reklamy bez możliwości pominięcia i bumpery rozlicza się za wyświetlenia (docelowy CPM). W reklamie In-Feed płacicie, gdy ktoś kliknie miniaturę, żeby obejrzeć film. Kwot za wyświetlenie Google nie podaje stałych, bo ustala je aukcja.
Po ilu sekundach można pominąć reklamę wideo na YouTube?
Po 5 sekundach. Tak opisuje to pomoc Google Ads dla reklam In-Stream z możliwością pominięcia. Dlatego w tych 5 sekundach musi paść nazwa produktu albo problem, który rozwiązuje. Reklam bez możliwości pominięcia nie da się przewinąć, trwają do 60 sekund, a bumper trwa 6 sekund.
Jak długa powinna być reklama wideo?
Tak długa, jak wymaga próg płatności i miejsce emisji. Bumper na YouTube ma 6 sekund. W reklamie TikTok z celem wyświetleń wideo platforma rozlicza obejrzenie 6 albo 15 sekund. Na YouTube przy stawkach CPV próg to 30 sekund. Z jednego nagrania montujemy zwykle trzy długości: 6, 15 i 30 sekund. Szczegóły długości opisujemy na stronie o krótkim filmie reklamowym.
Czy reklama wideo na TikToku jest rozliczana za obejrzenie?
Może być. Cel „wyświetlenia wideo” w TikTok Ads Manager używa stawki za skupione obejrzenie. Wariant 6 sekund liczy obejrzenie co najmniej 6 sekund, obejrzenie do końca krótszego filmu albo pozytywną interakcję w pierwszych 6 sekundach. Interakcje w pierwszej sekundzie nie są liczone do rozliczenia, a ta sama osoba zobaczy reklamę z takiej grupy najwyżej 7 razy w 7 dni.
Czy reklama wideo jest możliwa na Allegro?
Tak. Allegro Ads ma format reklamy wideo: film plus od 1 do 15 Waszych ofert, emitowany w wynikach wyszukiwania i rozliczany za tysiąc wyświetleń (CPM). Według pomocy Allegro film ma być zrozumiały bez dźwięku i ściśle związany z produktem. Więcej opisujemy na stronie o reklamie na Allegro.
Reklama wideo czy grafika, co wybrać na start?
Jeśli produkt trzeba pokazać w ruchu, w dłoni albo w użyciu, wideo. Jeśli kupujący porównuje cenę i parametry, statyczna grafika z ceną bywa wystarczająca i tańsza do przygotowania. Najczęściej dobrze działa jedno i drugie z tej samej sesji, bo twórca może nagrać film i zrobić zdjęcia za jednym razem.
Czy reklamę wideo trzeba oznaczać jako reklamę?
Reklama kupiona w systemie reklamowym platformy jest oznaczana przez platformę jako sponsorowana. Problem jest wtedy, gdy materiał udaje neutralną informację albo prywatną opinię: ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (art. 16 ust. 1 pkt 4) uznaje za czyn nieuczciwej konkurencji wypowiedź, która zachęca do zakupu, a sprawia wrażenie neutralnej informacji. Film od twórcy z TworcyUGC jest reklamą i tak go podpisujemy.
Kto ma prawa do reklamy wideo nagranej przez twórcę?
Zakres określa umowa. Na TworcyUGC każde zamówienie ma umowę z licencją na emisję w reklamach, więc film możecie puścić w płatnej kampanii, a nie tylko opublikować na profilu. Zanim zamówicie, sprawdźcie, czy licencja obejmuje wszystkie platformy i okres emisji, które planujecie.
Powiązane
Dokąd dalej
Strony czytane najczęściej razem z tą.
Video marketing dla firm
Filmy na każdy etap lejka, gdzie publikować i jak mierzyć wyniki.
Krótki film reklamowy
Długości 6, 15 i 30 sekund i jak zmontować je z jednego nagrania.
Film reklamowy dla firmy
Spot i wideo dla firmy: rodzaje, koszt i zamówienie krok po kroku.
Reklama na TikToku
Minimalny budżet, Spark Ads i pierwsza kampania w 6 krokach.
Jedno nagranie, wersje pod każdy próg płatności
Napiszcie, co reklamujecie, gdzie planujecie emisję i jak będzie rozliczana. Dobierzemy twórcę, rozpiszemy długości i proporcje, a pliki dostaniecie z umową i licencją na reklamy.