6, 15 i 30 sekund
Krótki film reklamowy, który ktoś obejrzy do końca
Krótki filmik reklamowy wygrywa albo przegrywa w pierwszej sekundzie. Ta strona jest o rzemiośle krótkiej formy: która długość pasuje do którego miejsca, jakie limity mają YouTube, Instagram i TikTok według ich własnej pomocy, jak ułożyć 15 sekund sekunda po sekundzie i jak zrobić film, który działa bez dźwięku.
Ceny filmów liczymy z aktywnych ofert zweryfikowanych twórców. Umowa, licencja na reklamy i płatność z góry, a twórca dostaje wynagrodzenie po Waszej akceptacji materiału.
Ten sam efekt w 2 minuty zamiast 20
napisy wgrane w obraz, 0:04 z 0:15
Mockup do zilustrowania struktury, nie prawdziwa reklama.
Krótka odpowiedź
Krótki film reklamowy to spot wideo trwający zwykle od 6 do 30 sekund. 6 sekund to długość reklamy bumper w YouTube (Google podaje 6 s, minimum 5 s), 15 sekund to najczęstszy wybór do Reels, Stories i TikToka, a 30 sekund daje miejsce na opinię klienta albo krótką historię. O skuteczności decydują pierwsze 3 sekundy i to, czy film rozumie się bez dźwięku. Na TworcyUGC mediana ceny jednego filmu od twórcy to 500 zł netto + 23% VAT, niezależnie od tego, czy trwa 6 czy 30 sekund.
Jeśli szukacie szerszego obrazu, czym jest film reklamowy, ile kosztuje produkcja studyjna i jak zamówić spot krok po kroku, zacznijcie od strony nadrzędnej film reklamowy dla firmy. Tutaj zajmujemy się wyłącznie krótką formą.
Limity z pomocy platform
Gdzie który krótki film reklamowy. Długości według YouTube, Meta i TikToka
Wszystkie liczby poniżej pochodzą z oficjalnej pomocy platform (stan na październik 2026). Uwaga: limity to maksimum techniczne. Żadna z platform nie każe robić długich reklam, a krótka forma jest wyborem, nie ograniczeniem.
| Miejsce emisji | Co mówi pomoc platformy | Krótka forma, która pasuje |
|---|---|---|
| YouTube, reklama bumper | Reklama niemożliwa do pominięcia, 6 sekund, minimum 5 sekund. | 6 s: jedna obietnica, produkt w kadrze od pierwszej klatki, logo na końcu. |
| YouTube, In-Stream z możliwością pominięcia | Widz może pominąć reklamę po 5 sekundach. Przy stawkach CPV płacicie, gdy obejrzy 30 sekund, a przy filmie krótszym niż 30 sekund, gdy obejrzy całość. | 15 do 30 s, z marką i problemem w pierwszych 5 sekundach, zanim pojawi się przycisk „Pomiń”. |
| YouTube Shorts | Shorts mogą trwać do 3 minut. | 15 do 30 s w pionie, ta sama wersja co na Reels i TikToka. |
| Instagram Reels, publikacja | Rolkę można nagrać i edytować do 20 minut, ale rolki dłuższe niż 3 minuty nie są polecane nowym odbiorcom. | 15 do 30 s, jeśli film ma dotrzeć do osób, które Was nie obserwują. |
| Instagram Reels, reklama | Długość od 0 sekund do 15 minut, proporcje 9:16. Bez tekstu co najmniej 14% kadru u góry, 35% na dole i 6% po bokach. | 15 s, napisy w środkowym pasie kadru, nie przy dolnej krawędzi. |
| Instagram Stories, reklama | Długość od 1 sekundy do 60 minut. Filmy krótsze niż 16 sekund są odtwarzane w całości, dłuższe mogą być dzielone na kolejne karty. | Do 15 s, żeby całość zmieściła się na jednej karcie i nikt nie przeskoczył w połowie. |
| TikTok, reklama In-Feed | Reklama zwykła do 10 minut, Spark Ads bez ograniczenia długości. Zalecany pion 9:16, co najmniej 540 na 960 pikseli. | 15 do 30 s, z mową do kamery i napisami, w stylu zwykłego filmu z kanału. |
6 sekund
Przypomnienie
Bumper w YouTube, przerywnik w Stories. Działa najlepiej u ludzi, którzy już widzieli dłuższy film albo znają markę. Jedna myśl, zero wstępu.
15 sekund
Pierwszy kontakt
Reels, TikTok, Stories, Shorts. Mieści problem, dowód i wezwanie do działania. Od tej długości zaczynamy prawie każdą kampanię.
30 sekund
Przekonanie
Opinia klienta, porównanie, krótkie demo. Dla widza, który się zatrzymał i chce wiedzieć więcej, zanim kliknie.
Szczegóły reklam na poszczególnych platformach rozkładamy osobno: reklama na TikToku, reklama na Instagramie i wideo do reklam na YouTube. Rolki publikowane na profilu firmy, a nie jako reklama, opisuje strona Reels dla firm.
Struktura
Krótki film reklamowy 15 sekund, sekunda po sekundzie
Przykład dla aplikacji do planowania posiłków. Ta sama siatka działa dla produktu, usługi i sklepu: zmienia się treść, nie kolejność.
0:00 do 0:01
Obraz, który zatrzymuje kciuk
Pełna lodówka i ręka, która wyrzuca zwiędłą sałatę do kosza. Bez logo, bez planszy tytułowej, od razu w środku sceny.
Napis: „Znowu wyrzucasz pół lodówki?”
0:01 do 0:03
Hook słowny
Twórca patrzy w kamerę i mówi jedno zdanie o problemie widza, nie o marce. To ten moment liczy Meta jako obejrzenie 3 sekund.
Mowa: „W zeszłym miesiącu wyrzuciłam jedzenie za 200 zł.”
0:03 do 0:06
Problem w liczbie albo obrazie
Jedno ujęcie, które potwierdza problem: paragon, pełny worek, kalendarz bez planu. Widz ma pomyśleć „u mnie tak samo”.
Napis: „Bo kupuję bez planu.”
0:06 do 0:10
Dowód, że rozwiązanie działa
Ekran telefonu z aplikacją, lista zakupów generuje się z jadłospisu. Zbliżenie, nie panorama. Produkt w użyciu, nie na białym tle.
Napis: „Plan na tydzień w 2 minuty.”
0:10 do 0:13
Efekt
Pusta, uporządkowana lodówka w piątek. Twórca uśmiecha się do kamery. To obraz „po”, który widz zapamięta.
Mowa: „Teraz nic nie ląduje w koszu.”
0:13 do 0:15
Wezwanie do działania
Nazwa produktu, jedno konkretne działanie i powód, żeby zrobić to teraz. Logo pierwszy raz w filmie.
Napis: „Pobierz i ułóż pierwszy tydzień za darmo.”
Wersja 6 sekund z tego samego nagrania
0:00 do 0:02 ręka wyrzuca sałatę, 0:02 do 0:04 ekran z listą zakupów, 0:04 do 0:06 logo i napis „Plan na tydzień w 2 minuty”. Bez mowy, bo w 6 sekundach mowa nie zdąży wybrzmieć. Sens niesie obraz i jeden napis.
Wersja 30 sekund z tego samego nagrania
Do siatki 15 sekund dochodzi środek: twórca pokazuje, jak wybiera przepisy, i mówi o jednym minusie („pierwszy tydzień układałam 10 minut, potem już 2”). Szczery minus podnosi wiarygodność bardziej niż kolejny plus.
Hook w 3 sekundy
Dlaczego właśnie 3 sekundy
W Menedżerze reklam Meta jedną z podstawowych metryk wideo jest „3-Second video plays”, czyli liczba odtworzeń trwających co najmniej 3 sekundy (albo prawie całość, gdy film jest krótszy). Z niej i z liczby wyświetleń reklamodawcy liczą, jaka część ludzi w ogóle się zatrzymała.
W YouTube granica leży o dwie sekundy dalej: przycisk „Pomiń” pojawia się po 5 sekundach. W obu przypadkach to, co dzieje się na początku, decyduje o reszcie. Dlatego w krótkim filmie nie ma miejsca na planszę z logo, ujęcie budynku z drona ani „cześć, jestem…”.
| Zamiast | Zacznijcie od |
|---|---|
| Logo i dżingiel przez 2 sekundy | Produkt w dłoni w pierwszej klatce |
| „Poznajcie naszą nową ofertę” | Zdanie o problemie widza: „Twoja kawa stygnie, zanim dojedziesz?” |
| Szeroki kadr sklepu | Zbliżenie na efekt: plama znika, drzwi się domykają |
| Spokojne wejście muzyki | Ruch w kadrze od pierwszej klatki |
Gotowe szablony pierwszych zdań są w formacie hook UGC i w poradniku jak pisać hooki.
Bez dźwięku
Napisy, czyli film, który działa na wyciszonym telefonie
Część ludzi ogląda w autobusie, w pracy albo w nocy obok śpiącego dziecka. Krótki film reklamowy musi być zrozumiały bez dźwięku, a z dźwiękiem ma być po prostu lepszy.
- Napisy wgrane w obraz. Automatyczne napisy działają różnie w różnych aplikacjach i nie zawsze są włączone. Wgrane w obraz wyglądają tak samo w każdej.
- Środkowy pas kadru. Na dole leżą opis, ikony i przycisk. Meta zaleca w Reels zostawić wolne 35 procent dolnej części kadru, więc napisy stawiamy wyżej.
- Krótkie linijki. Najwyżej kilka słów na raz, w tempie mowy. Dłuższe zdanie dzielimy na dwie plansze.
- Obraz niesie sens. Test jest prosty: oglądamy montaż z wyciszonym dźwiękiem. Jeśli nie wiadomo, co jest reklamowane i co zrobić dalej, poprawiamy obraz, a nie napisy.
- Dźwięk jako bonus. Głos twórcy, dźwięk produktu, trzask otwieranego pudełka. Kto włączy dźwięk, dostaje więcej, ale nikt nie traci sensu bez niego.
Formaty
Osiem krótkich filmów reklamowych, które da się nagrać telefonem
Każdy format odpowiada na jedno pytanie widza. W krótkiej formie jedno pytanie na film to maksimum.
Jedna obietnica
Produkt w kadrze od pierwszej klatki i jedno zdanie na ekranie. Wersja bumper do YouTube i przerywnik do Stories.
Odpowiada na pytanie „Co to jest i co mi da”
Siatka z tej strony: hook, problem, dowód, efekt, działanie. Najczęściej zamawiany krótki film reklamowy.
Odpowiada na pytanie „Czy to rozwiąże mój problem”
Przed i po
Dwa ujęcia z tego samego miejsca i tej samej perspektywy. Bez filtrów, które poprawiają „po”.
Odpowiada na pytanie „Jaki będzie efekt”
Jedna funkcja, o którą klienci pytają najczęściej, pokazana na zbliżeniu. Reszta funkcji to materiał na kolejny film.
Odpowiada na pytanie „Jak to działa”
Pierwsze wrażenie z otwarcia paczki, skrócone do trzech momentów: pudełko, wnętrze, produkt w dłoni.
Odpowiada na pytanie „Jak to wygląda na żywo”
Twórca mówi, co go przekonało i co mu się nie podoba. Jeden szczery minus robi więcej niż trzy plusy.
Odpowiada na pytanie „Czy warto”
Odpowiedź na komentarz
Na ekranie prawdziwe pytanie spod reklamy, twórca odpowiada na nie w kamerę. Format do drugiej fali kampanii.
Odpowiada na pytanie „A co z…”
Oferta z terminem
Cena, warunek i data końca w jednym kadrze. Przy obniżce obok najniższa cena z 30 dni przed obniżką (art. 4 ust. 2 ustawy o informowaniu o cenach).
Odpowiada na pytanie „Dlaczego teraz”
Przykłady
Krótkie filmy reklamowe nagrane przez twórców z platformy
Prawdziwe pionowe filmy z portfolio zweryfikowanych twórców, z mową do kamery po polsku, z których tnie się wersje 6, 15 i 30 sekund.
Filmy pokazujemy jako publiczne kopie ze znakiem wodnym TworcyUGC. Pełne pliki bez znaku dostajecie po zamówieniu.
Proces
Jedno nagranie, trzy długości i kilka początków
Krótki film reklamowy rzadko trafia za pierwszym razem. Dlatego planujemy sesję tak, żeby z jednego dnia nagrań wyszło kilka wersji do testów.
Jedno zdanie i jedna osoba
W briefie piszecie, co widz ma zapamiętać i do kogo mówicie. Jeśli nie da się tego ująć w jednym zdaniu, film będzie za długi niezależnie od liczby sekund.
Lista długości przed nagraniem
Ustalamy, czy potrzebny jest bumper 6 s, wersja 15 s i 30 s. Twórca planuje wtedy ujęcie, które samo niesie całą myśl, i ujęcia na dłuższy środek.
Trzy wersje pierwszego zdania
Ten sam film z trzema różnymi hookami to trzy reklamy do testu. Nagranie dodatkowego początku zajmuje minuty, a daje najwięcej informacji.
Montaż, napisy, akceptacja
Dostajecie pionowe pliki z napisami wgranymi w obraz, w ustalonych długościach. Po akceptacji twórca dostaje wynagrodzenie, a Wy licencję na reklamy z umowy.
Jak porównywać wersje i kiedy uznać test za rozstrzygnięty, opisuje poradnik testy A/B kreacji. Ile kreacji zamówić na start, liczymy w tekście ile filmów na start kampanii. Jak krótkie filmy układają się w całą strategię, od zasięgu do sprzedaży, pokazujemy na stronie video marketing.
Ceny z platformy
Ile kosztuje krótki filmik reklamowy na TworcyUGC
Długość filmu prawie nie wpływa na cenę. Płacicie za pomysł, nagranie i montaż, a kilka długości z jednej sesji wychodzi taniej w pakiecie.
Jeden film, mediana
500 zł netto + 23% VAT
połowa ofert: 450 do 700 zł netto
Film w pakiecie 3 do 5 sztuk
470 zł netto + 23% VAT
cały pakiet: mediana 1 730 zł netto + 23% VAT
Stała współpraca, miesięcznie
2 400 zł netto + 23% VAT
mediana abonamentu, około 500 zł netto za film
Budżet na emisję reklam płacicie platformom reklamowym osobno. Pełne widełki dla formatów są w cenniku.
Warianty
Cena krótkiego filmu reklamowego w trzech wariantach
Kwoty liczone z bieżących danych platformy, netto. Budżet emisji w Google, Meta i TikToku płacicie platformom osobno.
| Wariant | Co dostajecie | Koszt |
|---|---|---|
| Jeden krótki film | Jeden format, np. problem i rozwiązanie 15 s, pionowo, z napisami i licencją na reklamy | mediana 500 zł netto + 23% VAT |
| Zestaw długości do testu | Pakiet kilku filmów: wersje 6, 15 i 30 s oraz różne pierwsze zdania z jednej sesji | mediana pakietu 1 730 zł netto + 23% VAT, około 470 zł netto za film |
| Stały dopływ krótkich reklam | Stała współpraca z twórcą, nowe hooki i formaty co miesiąc, gdy stare reklamy się opatrzą | mediana 2 400 zł netto + 23% VAT miesięcznie, około 500 zł netto za film |
Pełne widełki dla formatów są w cenniku. Porównanie z produkcją studyjną i spotem telewizyjnym znajdziecie na stronie film reklamowy dla firmy.
Uczciwie
Czego krótki film reklamowy nie załatwi
Krótka forma ma swoje granice. Lepiej znać je przed zamówieniem niż po pierwszym tygodniu kampanii.
Nie wytłumaczy skomplikowanej oferty
Ubezpieczenie z pięcioma wariantami albo system dla firm z wdrożeniem nie zmieszczą się w 15 sekundach. Krótki film może tylko wzbudzić ciekawość i odesłać do dłuższego materiału.
Nie zadziała bez strony, na którą prowadzi
Jeśli po kliknięciu widz trafia na stronę główną zamiast na konkretną ofertę z ceną z filmu, najlepsze 15 sekund nic nie zmieni.
Nie będzie działał wiecznie
Ten sam krótki film pokazywany tym samym ludziom po kilku tygodniach przestaje zatrzymywać. Trzeba planować nowe wersje, zwłaszcza nowe pierwsze sekundy.
Nie gwarantuje sprzedaży
Nie obiecujemy wyników sprzedaży. Obiecujemy filmy zgodne z briefem, w ustalonych długościach, z napisami, umową i licencją na emisję w reklamach.
FAQ
Najczęstsze pytania o krótki film reklamowy
Pytania, które pojawiają się w wyszukiwarce i w briefach, zanim firma zamówi pierwszy krótki filmik reklamowy.
Ile kosztuje krótki filmik reklamowy?
Na TworcyUGC mediana ceny jednego filmu od zweryfikowanego twórcy wynosi 500 zł netto + 23% VAT, a połowa ofert mieści się między 450 a 700 zł netto. Długość 6, 15 czy 30 sekund prawie nie zmienia ceny, bo płacicie za pomysł, nagranie i montaż, a nie za sekundy. Taniej wychodzi pakiet: z jednego nagrania twórca tnie kilka długości i kilka wersji początku. Budżet na emisję reklam płacicie platformom osobno.
Jak inaczej nazywa się krótki film reklamowy?
Najczęściej spot, czyli krótki film reklamowy emitowany w telewizji, w radiu (wtedy bez obrazu) albo w internecie. To też hasło do krzyżówki: krótki film reklamowy na cztery litery to „spot”. W reklamie internetowej mówi się też kreacja wideo, a w YouTube najkrótsza forma ma własną nazwę: bumper.
Ile powinien trwać krótki film reklamowy?
Tyle, ile trzeba na jedną myśl. 6 sekund mieści jedną obietnicę i nazwę marki, 15 sekund problem, dowód i wezwanie do działania, 30 sekund krótką historię albo opinię klienta. Limity platform są dużo wyższe (reklama w Reels może trwać do 15 minut), ale limit to maksimum techniczne, a nie zalecenie.
Ile trwa reklama bumper na YouTube?
Według pomocy Google Ads reklama bumper to reklama wideo niemożliwa do pominięcia, trwająca 6 sekund, minimum 5 sekund. Nie da się w niej rozwinąć historii, dlatego najlepiej sprawdza się jako przypomnienie po dłuższym filmie albo jako pojedyncza, prosta obietnica.
Jak zrobić filmik reklamowy samemu?
Zacznijcie od jednego zdania, które klient ma zapamiętać, i pierwszej sekundy, która zatrzyma przewijanie. Nagrajcie pionowo 9:16 w świetle dziennym, trzymajcie telefon blisko produktu, dodajcie napisy wgrane w obraz i sprawdźcie film z wyłączonym dźwiękiem. Jeśli bez dźwięku nie wiadomo, o co chodzi, film jest do poprawy.
Czy krótki film reklamowy musi mieć napisy?
Przepis tego nie wymaga od firm prywatnych, ale bez napisów tracicie każdego, kto ogląda z wyciszonym telefonem. Napisy wgrane w obraz działają wszędzie tak samo. Obowiązek prawny napisów do nagrań mają podmioty publiczne na swoich stronach, co opisujemy na stronie o filmie promocyjnym.
Czy jeden krótki film można puścić na TikToku, w Reels i na YouTube?
Tak, jeśli jest pionowy 9:16 i ważne elementy stoją z dala od krawędzi. Meta zaleca w reklamach Reels zostawić bez tekstu co najmniej 14 procent kadru u góry, 35 procent na dole i 6 procent po bokach, bo tam leżą ikony i przycisk. Do bumpera na YouTube potrzebna jest osobna wersja 6 sekund.
Czy z jednego nagrania da się zrobić kilka długości?
Tak, i to najtańszy sposób na testy. Twórca nagrywa jedną sesję z kilkoma wersjami pierwszego zdania, a montaż tnie z niej wersję 6, 15 i 30 sekund. Trzeba o tym powiedzieć przed nagraniem, bo bumper potrzebuje ujęcia, które samo niesie całą myśl.
Powiązane
Dokąd dalej
Strony, które warto przeczytać razem z tą.
Film reklamowy dla firmy
Czym jest film reklamowy, studio czy twórca i ile kosztuje spot.
Reels dla firm
Rolki na profil firmy: ile publikować i kto ma je nagrywać.
Wideo do reklam na YouTube
In-stream, bumper i Shorts w kampaniach Google Ads.
Format hook
Pierwsze sekundy, które zatrzymują przewijanie.
Scenariusz reklamy
Szablony 15 i 30 sekund i co wpisać w pierwsze sekundy.
Reklama wideo
Gdzie emitować film reklamowy i jak liczyć jego koszt.
Jak zrobić reklamę
Od celu i grupy odbiorców do gotowej kreacji krok po kroku.
Zamówcie krótkie filmy w trzech długościach z jednej sesji
Napiszcie, co reklamujecie, gdzie film ma się wyświetlać i jakie długości są potrzebne: bumper 6 sekund, 15 sekund do Reels i TikToka czy 30 sekund z opinią. Dobierzemy twórcę i ułożymy scenariusz sekunda po sekundzie.