Poradnik od pomysłu do publikacji

Jak zrobić reklamę wideo krok po kroku. Sam telefonem, z twórcą albo w studiu

Większość reklam w telefonie nie powstaje dziś w studiu. Powstaje przy oknie, z telefonem na statywie i mikrofonem przypiętym do koszulki. Ten przewodnik prowadzi przez całą drogę: wybór, kto nagrywa, sprzęt minimum, światło, dźwięk, montaż w prawdziwych aplikacjach, prawa do muzyki i wizerunku, a na końcu publikację w kilku wersjach.

Przejdź do 10 kroków Zobacz twórców od filmów demo

Wolicie nie nagrywać sami? Film od zweryfikowanego twórcy od 450 zł netto + 23% VAT, z umową i licencją na emisję w reklamach.

REC 00:12

9:16 · 1080p

AE/AF ZABLOKOWANE

Mikrofon krawatowy-12 dB

Przed nagraniem

✓obiektyw przetarty
✓twarzą do okna
✓tryb samolotowy
✓mikrofon 20 cm od ust
✓zgoda osoby w kadrze

Krótka odpowiedź

Żeby zrobić reklamę wideo, zacznijcie od jednego zdania o tym, komu i co sprzedajecie, a dopiero potem wybierzcie, kto nagrywa: Wy telefonem, twórca albo studio. Nagrywajcie pionowo, przy oknie, z mikrofonem blisko ust, montujcie z napisami wgranymi w obraz i sprawdźcie, czy film rozumie się bez dźwięku. Zanim opublikujecie, upewnijcie się, że macie licencję na muzykę i zgodę każdej osoby w kadrze, i wypuśćcie dwie lub trzy wersje początku zamiast jednej.

Pierwsza decyzja

Sam telefonem, u twórcy czy w studiu. Kto ma nagrać Waszą reklamę

Każda z trzech dróg daje dobry film, jeśli pasuje do celu. Problemy zaczynają się, gdy firma zamawia studio do testów w Reels albo nagrywa telefonem spot do telewizji.

	Sami telefonem	Twórca z platformy	Studio produkcyjne
Kto mówi do kamery	Właściciel albo pracownik	Twórca, czyli osoba z zewnątrz, która używa produktu przed kamerą	Aktorzy, lektor, czasem znana twarz
Kto pisze scenariusz	Wy	Wy w briefie, twórca proponuje swoją wersję	Agencja albo scenarzysta studia
Wygląd	Naturalny, firmowy, czasem nierówny	Natywny dla telefonu, wygląda jak treść z feedu	Telewizyjny, dopracowany kadr i kolor
Ile wersji do testów	Tyle, ile macie cierpliwości	Kilka początków i długości z jednej sesji, jeśli zamówicie	Zwykle jedna wersja główna i skróty
Prawa do filmu	Wasze, ale muzyka i wizerunek osób trzecich do sprawdzenia	Umowa i licencja na emisję w reklamach w cenie	Zależą od umowy, pola eksploatacji trzeba wymienić
Koszt produkcji	Czas i jednorazowy sprzęt	mediana 500 zł netto + 23% VAT za film	Wycena indywidualna
Kiedy wybrać	Częste proste filmy, ktoś w firmie dobrze mówi	Reklamy w Meta i TikToku, testy wielu wersji, opinia osoby z zewnątrz	Telewizja, kino, kampania wizerunkowa z ekipą i lokacjami

Te drogi da się łączyć. Częsty układ to filmy właściciela na profil firmy, twórca do reklam płatnych i jeden film studyjny na stronę główną. Jak zamówić film u twórcy od briefu do odbioru plików, opisujemy na stronie o filmie reklamowym dla firmy.

Jak zrobić reklamę krok po kroku

Dziesięć kroków od pomysłu do opublikowanej reklamy

Kroki są w kolejności, w jakiej robi się je naprawdę. Najwięcej filmów psuje się na kroku pierwszym i szóstym, a nie na sprzęcie.

1

Jedno zdanie celu

Komu, co i po co. „Pokazać właścicielom psów, że nasza smycz nie plącze się przy dwóch psach, i doprowadzić do koszyka.” Jeśli nie da się tego napisać w jednym zdaniu, film będzie o wszystkim.
2

Scenariusz na kartce

Pierwsze zdanie, które zatrzyma przewijanie, jeden dowód, jedno wezwanie do działania. Szablony 15 i 30 sekund z osią czasu są na stronie scenariusz reklamy.
3

Lista ujęć

Rozpiszcie każde ujęcie osobno: zbliżenie produktu, mowa do kamery, produkt w użyciu, plansza z ceną. Na planie odhaczacie je po kolei i niczego nie brakuje przy montażu.
4

Sprzęt minimum

Telefon z czystym obiektywem, statyw, mikrofon przypinany do ubrania, okno albo lampa. Nic więcej na start nie trzeba.
5

Światło

Twarzą do okna, nigdy plecami. Wyłączcie górne lampy, jeśli dają żółtą poświatę obok dziennego światła z okna.
6

Dźwięk

Mikrofon blisko ust, pomieszczenie z miękkimi przedmiotami, test w słuchawkach przed nagraniem. Widz wybaczy słabszy obraz, ale wyłączy film z szumem i echem.
7

Nagranie z dublami

Każde ujęcie co najmniej dwa razy, a pierwsze zdanie w trzech wersjach. Dwie sekundy ciszy przed i po każdej kwestii ułatwiają cięcie.
8

Montaż

Cięcie ciszy i pomyłek, napisy wgrane w obraz, plansza z ofertą, sprawdzenie na wyciszonym telefonie. Eksport w tej samej proporcji, w której nagrywaliście.
9

Prawa

Licencja na muzykę, zgoda każdej osoby w kadrze, prawo do pokazanych znaków i miejsc. Tekst bez obietnic, których nie udowodnicie.
10

Publikacja i test

Dwie lub trzy wersje początku na tym samym budżecie, oznaczenie współpracy, jeśli publikuje twórca, a po kilku dniach zostawiacie tę, która zatrzymuje ludzi.

Sprzęt minimum

Jak nagrać reklamę telefonem, którego już używacie

Telefon z ostatnich kilku lat nagrywa obraz wystarczający do reklam w Reels, TikToku i Shorts, bo te filmy i tak ogląda się na ekranie telefonu. Różnicę między amatorskim a porządnym filmem robią trzy tanie rzeczy: stabilny telefon, dźwięk z bliska i dobre światło.

Nie kupujcie sprzętu przed pierwszym filmem. Nagrajcie jeden próbny, obejrzyjcie go na telefonie bez dźwięku i z dźwiękiem, i dopiero wtedy zobaczycie, czego brakuje. Zwykle brakuje mikrofonu, a nie lepszej kamery.

Ustawienia telefonu przed nagraniem

Tylna kamera zamiast przedniej, jeśli ktoś może kadrować. Przednia przydaje się, gdy nagrywacie sami i musicie widzieć kadr.
Pion 9:16 do Reels, TikToka i Shorts. Poziom tylko wtedy, gdy film ma iść głównie na YouTube albo stronę.
Ta sama rozdzielczość i liczba klatek przez całą sesję, żeby ujęcia dało się płynnie skleić.
Dłuższe przytrzymanie palca na twarzy na ekranie zwykle blokuje ostrość i jasność, więc obraz nie pulsuje, gdy ktoś przejdzie w tle.
Tryb samolotowy i wolne miejsce w pamięci na kilka dubli.

Obowiązkowy

Statyw albo uchwyt

Najtańszy sposób na film, który wygląda porządnie. Do ujęć z ręki wystarczy oprzeć łokcie o tułów i przesuwać się powoli.

Obowiązkowy

Mikrofon przypinany

Przewodowy albo bezprzewodowy, przypięty kilkanaście centymetrów od ust. Mikrofon w telefonie zbiera całe pomieszczenie, a nie głos.

Gdy brak okna

Światło

Na start okno. Gdy nagrywacie wieczorem albo w hali bez okien, jedna lampa z dużą powierzchnią świecącą, ustawiona trochę z boku i powyżej twarzy.

Zawsze w kieszeni

Ściereczka

Odcisk palca na obiektywie daje mleczną mgiełkę, której nie naprawi żaden program. Przetarcie zajmuje sekundę.

Do ustawienia

Tło

Spokojne, uporządkowane, z odrobiną głębi za osobą. Ściana tuż za plecami daje płaski obraz i twarde cienie.

Opcjonalnie

Prompter w telefonie

Aplikacja z tekstem przewijanym obok obiektywu pomaga, ale tekst czytany słychać. Lepiej punkty niż pełne zdania.

Twórcy z platformy mają ten zestaw u siebie, więc przy zamówieniu nie musicie niczego kupować. Jakie wyposażenie mają zwykle, opisujemy w tekście sprzęt do UGC.

Światło i dźwięk

Dwie rzeczy, które widz zauważa, zanim zrozumie, co reklamujecie

Obraz i dźwięk ocenia się w pierwszej sekundzie, odruchowo. Ciemna twarz albo echo z pustego biura wyglądają jak film zrobiony na szybko, nawet jeśli treść jest dobra.

Światło

Sytuacja	Co zrobić
Okno za plecami	Obróćcie się twarzą do okna albo bokiem do niego. Pod światło twarz będzie ciemną plamą.
Ostre słońce	Firanka albo biała zasłona rozprasza je w miękkie światło. Na zewnątrz szukajcie cienia budynku.
Lampa sufitowa	Daje cienie pod oczami. Wyłączcie ją, jeśli macie okno, i nie mieszajcie żółtej żarówki z dziennym światłem.
Produkt błyszczy	Przesuńcie go kilka centymetrów albo zmieńcie kąt telefonu, aż odblask zniknie z etykiety.
Hala, warsztat, sklep	Lampa z boku twarzy na statywie. Świetlówki nad głową zostawcie jako tło, nie jako jedyne światło.

Dźwięk

Sytuacja	Co zrobić
Echo w pustym pokoju	Nagrywajcie tam, gdzie są zasłony, dywan, kanapa, półki z książkami. Miękkie przedmioty pochłaniają pogłos.
Szum lodówki, klimatyzacji	Wyłączcie na czas nagrania. Program do montażu wytnie szum tylko częściowo i zniekształci głos.
Wiatr na zewnątrz	Osłona przeciwwietrzna na mikrofon, tak zwane futerko, i ustawienie się plecami do wiatru.
Głos za cichy w montażu	Mikrofon bliżej ust zamiast podgłaśniania w programie, bo podgłaśnianie podnosi też szum.
Hałas sklepu albo kuchni	Kwestie mówione nagrajcie w cichym zapleczu, a dźwięki miejsca dograjcie osobno jako tło.

Przed całą sesją nagrajcie 10 sekund próbne i odsłuchajcie je w słuchawkach. To jedyny moment, w którym naprawa dźwięku nic nie kosztuje.

Montaż

Jak zrobić film reklamowy z nagranych ujęć. Programy i kolejność pracy

Do reklamy w telefonie nie potrzeba profesjonalnego programu. Wystarczy aplikacja, która tnie ujęcia, dodaje napisy i planszę, i eksportuje pionowe wideo. Poniżej prawdziwe narzędzia, z których korzystają małe firmy i twórcy. Zakres funkcji dostępnych bez opłat i warunki subskrypcji zmieniają się, więc sprawdźcie je w sklepie z aplikacjami przed instalacją.

1
Ułóżcie ujęcia według listy
Najpierw najlepsza wersja pierwszego zdania, potem dowód, na końcu plansza. Bez muzyki i efektów, sam porządek.
2
Wytnijcie ciszę i potknięcia
Każda przerwa dłuższa niż oddech wylatuje. Film 30 sekund po cięciu często robi się filmem 22 sekund i jest lepszy.
3
Napisy wgrane w obraz
Automatyczne napisy oszczędzają czas, ale sprawdźcie każde słowo, zwłaszcza nazwy, liczby i ceny. Napisy stawiajcie z dala od dolnej krawędzi, gdzie platforma kładzie opis i przyciski.
4
Plansza z ofertą
Nazwa produktu, cena taka jak w sklepie, jedno wezwanie do działania. Logo wystarczy małe.
5
Muzyka na końcu
Cicho pod głosem, wyłącznie z biblioteki z licencją komercyjną. Więcej w sekcji o prawach poniżej.
6
Test na wyciszonym telefonie
Wyślijcie plik na telefon i obejrzyjcie bez dźwięku. Jeśli nie wiadomo, co reklamujecie, wracacie do napisów.

Program	Gdzie działa	Do czego
CapCut	Telefon, komputer, przeglądarka	Szybki montaż pionowych filmów, automatyczne napisy, szablony
VN	Telefon, komputer	Montaż na osi czasu w telefonie, kilka warstw obrazu i dźwięku
InShot	Telefon	Proste cięcie, kadrowanie do 9:16, tekst na obrazie
iMovie	iPhone, iPad, Mac	Podstawowy montaż w ekosystemie Apple
DaVinci Resolve	Windows, Mac, Linux	Pełny montaż, korekcja koloru i dźwięku. Producent udostępnia darmową wersję programu.
Canva	Przeglądarka, telefon	Plansze z ceną, okładki, proste animacje tekstu

Nazwy i platformy według stron producentów. Nie podajemy cen subskrypcji, bo się zmieniają.

Szczegółowy montaż krok po kroku w jednej aplikacji opisujemy w tekście montaż filmów UGC w CapCut.

Muzyka, wizerunek, umowa

Prawa do muzyki i wizerunku, czyli co sprawdzić, zanim reklama pójdzie w emisję

Reklamę z cudzą piosenką platforma może wyciszyć albo zablokować, a osoba, która nie zgodziła się na występ, może żądać zaprzestania emisji. Oba problemy rozwiązuje się przed nagraniem, nie po.

Muzyka

Utwór z radia albo z popularnego filmu nie staje się dozwolony, bo „wszyscy go używają”. Na profilu prywatnym działa on na podstawie umów platformy, a w reklamie firmy potrzebna jest licencja komercyjna.

TikTok. Pomoc dla firm pisze, że firmy nie mogą używać ogólnej biblioteki muzyki do celów komercyjnych i mają korzystać z Commercial Music Library, także w postach organicznych i reklamach.
YouTube. Biblioteka audio w YouTube Studio ma muzykę i efekty dźwiękowe. Utwory na licencji Creative Commons wymagają podania autora w opisie filmu, pozostałe mają filtr „bez wymaganego przypisania”.
Meta. Ma własną bibliotekę Sound Collection. Przed użyciem w reklamie przeczytajcie aktualne warunki licencji, bo dotyczą konkretnych platform.

Biblioteka jednej platformy nie daje praw na innej. Ten sam film na TikToku, w Reels i na stronie wymaga muzyki z licencją obejmującą wszystkie te miejsca albo osobnych wersji.

Wizerunek, art. 81 prawa autorskiego

Rozpowszechnianie wizerunku wymaga zezwolenia osoby na nim przedstawionej (art. 81 ust. 1 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych). Bez wyraźnego zastrzeżenia zezwolenie nie jest potrzebne tylko wtedy, gdy osoba dostała umówioną zapłatę za pozowanie.

Ust. 2 wymienia dwa wyjątki: osobę powszechnie znaną, jeśli wizerunek wykonano w związku z pełnieniem przez nią funkcji publicznych, i osobę, która jest jedynie szczegółem całości, takiej jak zgromadzenie, krajobraz albo publiczna impreza.

Klient w kolejce, który wypełnia pół kadru, nie jest szczegółem tłumu. Pracownik też potrzebuje zgody, a w zgodzie warto opisać, gdzie film będzie emitowany i jak długo, bo ludzie odchodzą z firm, a reklamy zostają w bibliotekach.

Prawa do samego filmu

Gdy film nagrywa ktoś spoza firmy, prawa do niego ma autor, dopóki umowa nie stanowi inaczej. Umowa o przeniesienie autorskich praw majątkowych albo licencja obejmuje tylko pola eksploatacji w niej wyraźnie wymienione (art. 41 ust. 2), a przeniesienie praw wymaga formy pisemnej pod rygorem nieważności (art. 53).

W praktyce: jeśli umowa mówi o publikacji na profilu, a nie o emisji płatnej reklamy, reklama jest poza umową. Przy zamówieniu na TworcyUGC umowa z licencją na emisję w reklamach jest w standardzie.

Prawa do treści w UGC, szczegóły

Treść też podlega prawu. Reklama wprowadzająca klienta w błąd jest czynem nieuczciwej konkurencji (art. 16 ust. 1 pkt 2 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji), a jeśli twórca publikuje film u siebie, rekomendacje Prezesa UOKiK z 26 września 2022 r. zalecają oznaczenie współpracy. Co wolno napisać w tekście reklamy i jak wygląda dozwolona reklama porównawcza, opisujemy na stronie scenariusz reklamy, a oznaczanie współprac na stronie o influencer marketingu.

Publikacja

Gdzie i jak opublikować reklamę, którą właśnie zrobiliście

Ten sam plik może pracować w kilku miejscach, ale każde ma swoje wymagania i swojego odbiorcę. Nie wrzucajcie wszędzie jednej wersji z tym samym opisem.

Profil firmy, bez budżetu

Organiczny post w Reels, na TikToku albo w Shorts. Dobry test, czy film w ogóle zatrzymuje ludzi, zanim zapłacicie za emisję.

Reels dla firm

Reklama w Meta

Facebook i Instagram z kierowaniem na okolicę albo grupę odbiorców. Kilka wersji początku w jednym zestawie reklam.

Reklama na Facebooku

Reklama na TikToku

Film wyglądający jak natywny post, z muzyką z biblioteki komercyjnej i napisami.

Reklama na TikToku

Strona i sklep

Film na karcie produktu albo stronie usługi, gdzie klient podejmuje decyzję. Wersja z dźwiękiem i bez presji czasu.

Wideo na kartę produktu

Test zamiast jednej wersji

Nagraliście pierwsze zdanie w trzech wersjach. Zmontujcie trzy filmy różniące się tylko początkiem, puśćcie je z tym samym budżetem i po kilku dniach zostawcie ten, który ludzie oglądają dłużej. Tak zrobiona reklama uczy więcej niż najlepsza intuicja.

Długości i strefy bez tekstu

Limity długości reklam w YouTube, Reels i TikToku oraz miejsca na ekranie, w których nie stawia się napisów, zebraliśmy według pomocy platform na stronie krótki film reklamowy. Tam też jest 15 sekund rozpisane sekunda po sekundzie.

Od czego zacząć

Jaką reklamę zrobić najpierw. Sześć formatów, które da się nagrać telefonem

Nie każdy format jest równie łatwy do zrobienia samemu. Przy każdym piszemy, czy poradzicie sobie we własnym zakresie, czy lepiej oddać go twórcy.

15 do 30 s Sami poradzicie sobie dobrze

Demo produktu

Produkt w rękach, jedno zastosowanie od początku do końca. Najłatwiejszy format do zrobienia samemu, bo produkt gra główną rolę.

format w katalogu

Odpowiada na pytanie „Jak to działa”

6 do 15 s Sami, ze scenariuszem

Mocny początek i jedna obietnica

Jedno zdanie, które zatrzymuje, i produkt w kadrze od pierwszej sekundy. Kluczowe jest napisanie kilku wersji początku.

format w katalogu

Odpowiada na pytanie „Dlaczego mam to obejrzeć”

30 do 45 s Lepiej twórca

Recenzja osoby z zewnątrz

Twórca używa produktu i mówi, co mu się podoba, a co nie. Właściciel w tej roli nie brzmi wiarygodnie, bo zawsze chwali swoje.

format w katalogu

Odpowiada na pytanie „Czy to naprawdę jest dobre”

20 do 40 s Sami albo twórca

Rozpakowanie

Paczka, otwarcie, pierwszy kontakt z produktem. Ważne dla sklepów internetowych, gdzie klient boi się, co dostanie.

format w katalogu

Odpowiada na pytanie „Jak to przychodzi”

20 do 40 s Sami, ze zgodą klienta

Opinia klienta

Prawdziwy klient, za jego zgodą, mówi swoimi słowami. Nie udawajcie opinii aktorem bez informacji, że to reklama.

format w katalogu

Odpowiada na pytanie „Czy inni są zadowoleni”

15 do 30 s Lepiej twórca

Produkt w codziennym życiu

Produkt w domu, w drodze, w pracy, bez mówienia do kamery. Dobre tło dla napisów i dla muzyki z biblioteki.

format w katalogu

Odpowiada na pytanie „Czy to pasuje do mnie”

Błędy

Siedem błędów, przez które reklama zrobiona samemu nie działa

Każdy z nich widać w pierwszych sekundach i każdy da się naprawić bez nowego sprzętu.

Błąd	Jak go naprawić
Film zaczyna się od logo i „Dzień dobry, nazywam się”	Pierwsze zdanie o problemie widza, logo na końcu.
Produkt pojawia się po 10 sekundach	Produkt w kadrze od pierwszej sekundy, nawet jeśli mówicie o czymś innym.
Bez dźwięku nie wiadomo, o co chodzi	Napisy wgrane w obraz i plansza z nazwą i ceną.
Pięć zalet w 20 sekund	Jedna zaleta na film. Pozostałe cztery to cztery kolejne filmy.
Echo i szum	Mikrofon przypięty do ubrania i pokój z zasłonami.
Cena w filmie inna niż w sklepie	Ta sama cena co na stronie, z VAT. Promocja tylko razem z warunkami.
Jedna wersja i wniosek „reklama wideo nie działa”	Trzy wersje początku i decyzja po danych, nie po jednym filmie.

Przykłady

Tak wygląda reklama nagrana telefonem przez twórcę

Prawdziwe filmy z portfolio zweryfikowanych twórców, nagrane telefonem przy zwykłym świetle, czyli tak, jak opisujemy w tym przewodniku.

ujęcia produktu, recenzja Piotrek Z., twórca UGC

ujęcia produktu, recenzja Kinga J., twórca UGC

Filmy pokazujemy jako publiczne kopie ze znakiem wodnym TworcyUGC. Pełne pliki bez znaku dostajecie po zamówieniu.

Zobacz twórców i ich portfolio

Ceny z platformy

Ile kosztuje zrobienie reklamy u twórcy

Jeśli po lekturze wolicie oddać nagranie komuś, kto robi to co tydzień, tak wyglądają bieżące stawki zweryfikowanych twórców.

Jeden film, mediana

500 zł netto + 23% VAT

połowa ofert: 450 do 700 zł netto

Film w pakiecie 3 do 5 sztuk

470 zł netto + 23% VAT

cały pakiet: mediana 1 730 zł netto + 23% VAT

Stała współpraca, miesięcznie

2 400 zł netto + 23% VAT

mediana abonamentu, około 500 zł netto za film

Budżet na emisję reklam płacicie platformom reklamowym osobno. Pełne widełki dla formatów są w cenniku.

Pakiety

Gdy reklamę robi twórca, są trzy warianty zamówienia

Kwoty netto za produkcję, liczone z bieżących danych platformy. Budżet emisji płacicie platformom reklamowym osobno.

Wariant	Co dostajecie	Koszt netto
Pierwsza reklama	Jeden film w wybranym formacie, scenariusz od twórcy na podstawie Waszego briefu, montaż z napisami, licencja na emisję w reklamach	500 zł netto + 23% VAT, mediana
Pakiet do testów	Kilka filmów albo kilka wersji początku i długości z jednej sesji, żeby sprawdzić, który przekaz działa	1 730 zł netto + 23% VAT za pakiet (mediana), około 470 zł netto + 23% VAT za film
Stała współpraca	Nowe filmy co miesiąc, gdy reklamy się męczą i trzeba je wymieniać	2 400 zł netto + 23% VAT miesięcznie, około 500 zł netto + 23% VAT za film

Wszystkie stawki są w cenniku UGC. Zamawiacie u zweryfikowanego twórcy, podpisujecie umowę z licencją i płacicie z góry, a twórca dostaje wynagrodzenie dopiero po akceptacji materiału. Jak to wygląda krok po kroku, opisujemy w sekcji jak to działa.

Uczciwie

Czego dobrze zrobiona reklama nie załatwi

Nawet najlepszy film jest tylko drzwiami. Za nimi musi być oferta, która broni się sama.

Nie sprzeda produktu, którego ludzie nie chcą

Reklama przyspiesza sprzedaż czegoś, co już ma sens. Jeśli nikt nie kupuje po poleceniu znajomego, film tego nie zmieni.

Nie naprawi strony, na którą prowadzi

Film kończy się kliknięciem. Jeśli strona ładuje się długo, cena jest inna niż w filmie albo koszyk wymaga rejestracji, pieniądze z emisji uciekają.

Nie zastąpi testów

Jeden film to jedna hipoteza. Kilka wersji początku daje odpowiedź, jeden film daje tylko opinię.

Nie gwarantuje wyniku sprzedaży

Nie obiecujemy liczby klientów. Twórca z platformy zobowiązuje się do filmu zgodnego z briefem, umowy i licencji, a decyzję o emisji i budżecie podejmujecie Wy.

FAQ

Najczęstsze pytania o to, jak zrobić reklamę

Pytania, które firmy wpisują w wyszukiwarkę, zanim nagrają pierwszy film.

Jak zrobić reklamę krok po kroku?

Najpierw jedno zdanie: komu i co chcecie sprzedać. Potem krótki scenariusz z pierwszym zdaniem, które zatrzyma przewijanie, lista ujęć, nagranie pionowe przy oknie z mikrofonem blisko ust, montaż z napisami wgranymi w obraz, sprawdzenie praw do muzyki i zgód osób w kadrze, a na końcu publikacja w dwóch lub trzech wersjach początku, żeby zobaczyć, która działa.

Jak nagrać reklamę telefonem?

Tylną kamerą, pionowo 9:16, z telefonem na statywie albo opartym o coś stabilnego. Ustawcie się twarzą do okna, zablokujcie ostrość i ekspozycję dotknięciem ekranu, włączcie tryb samolotowy, żeby nikt nie zadzwonił w środku ujęcia, i nagrajcie każde ujęcie co najmniej dwa razy. Dźwięk z mikrofonu przypiętego do ubrania jest zwykle ważniejszy niż rozdzielczość obrazu.

Jak zrobić film reklamowy za darmo?

Za darmo da się nagrać i zmontować, bo telefon i podstawowe wersje aplikacji do montażu wystarczą. Darmowa wersja jest na przykład w programie DaVinci Resolve na komputer, a CapCut, VN i iMovie mają podstawowe funkcje bez opłat, choć zakres darmowych funkcji się zmienia. Nie jest za darmo emisja płatnej reklamy ani muzyka z radia, której nie wolno użyć bez licencji.

W jakim programie zrobić reklamę?

Na telefonie najczęściej w CapCut, VN, InShot albo iMovie na iPhonie. Na komputerze w DaVinci Resolve, który producent udostępnia w darmowej wersji na Windows, Mac i Linux. Do planszy z ceną, logo i napisami wystarczy Canva. Ważniejsze od programu jest to, czy film da się zrozumieć bez dźwięku.

Czy mogę użyć popularnej piosenki w reklamie?

Nie bez licencji od właścicieli praw. Bezpieczniej korzystać z bibliotek z licencją komercyjną. TikTok w pomocy dla firm pisze wprost, że firmy nie mogą używać ogólnej biblioteki muzyki do celów komercyjnych i mają korzystać z Commercial Music Library. YouTube udostępnia Bibliotekę audio w YouTube Studio, gdzie utwory na licencji Creative Commons wymagają podania autora w opisie.

Czy pracownik albo klient musi się zgodzić na występ w reklamie?

Tak. Art. 81 ust. 1 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych mówi, że rozpowszechnianie wizerunku wymaga zezwolenia osoby na nim przedstawionej, a bez wyraźnego zastrzeżenia zezwolenie nie jest wymagane tylko wtedy, gdy osoba dostała umówioną zapłatę za pozowanie. Wyjątki z ust. 2 dotyczą osób powszechnie znanych w związku z ich funkcją publiczną i osób, które są jedynie szczegółem całości, na przykład tłumu. Zgodę warto mieć na piśmie, z opisem, gdzie i jak długo film będzie emitowany.

Ile kosztuje zrobienie reklamy wideo?

Zrobiona samodzielnie kosztuje Was głównie czas: telefon już macie, a mikrofon i statyw to jednorazowy wydatek. Zamówiona u zweryfikowanego twórcy na TworcyUGC to mediana 500 zł netto + 23% VAT za jeden film, pakiet kilku filmów mediana 1 730 zł netto + 23% VAT. W cenie twórcy jest scenariusz, nagranie, montaż, umowa i licencja na emisję w reklamach. Studio wycenia każdą produkcję osobno. Budżet emisji w Meta, TikTok czy Google płacicie platformom niezależnie od tego, kto film nagrał.

Czy lepiej zrobić reklamę samemu, czy zamówić?

Samemu, gdy macie czas na kilka podejść, ktoś w firmie dobrze mówi do kamery i potrzebujecie dużo prostych filmów. U twórcy, gdy chcecie, żeby o produkcie mówił ktoś z zewnątrz, potrzebujecie kilku wersji do testów i nie chcecie uczyć się montażu. Studio, gdy film ma ekipę, aktorów, lokacje i emisję w telewizji albo kinie.

Jak oznaczyć reklamę nagraną przez twórcę?

Jeśli twórca publikuje film na swoim profilu, rekomendacje Prezesa UOKiK z 26 września 2022 r. zalecają oznaczenie współpracy narzędziem platformy i dodatkowo własnym opisem, na przykład „reklama”. Gdy film idzie tylko z Waszego konta reklamowego, widz i tak widzi, że to reklama Waszej firmy, ale tekst nie może udawać spontanicznej opinii klienta.

Powiązane

Dokąd dalej

Strony, które czyta się po tym przewodniku.

Scenariusz reklamy

Szablony 15 i 30 sekund, przykłady dla trzech branż i czego nie wolno napisać.

Krótki film reklamowy

Długości 6, 15 i 30 sekund, limity platform i napisy.

Film reklamowy dla firmy

Jak zamówić film u twórcy i co dostajecie w cenie.

Reklama firmy w internecie

Od czego zacząć małą, lokalną firmą z małym budżetem.

Kreacje reklamowe

Formaty kreacji, warianty do testów i kiedy wymieniać zmęczone reklamy.

Wolicie, żeby reklamę nagrał ktoś, kto robi to co tydzień?

Napiszcie, co sprzedajecie, komu i gdzie chcecie emitować film. Dobierzemy zweryfikowanego twórcę, który nagra go telefonem z dobrym światłem i dźwiękiem, z muzyką z licencją, umową i licencją na reklamy.

Twórcy od filmów demo