Kreacje reklamowe wideo, czyli sześć wersji z jednego nagrania, w wymiarach każdej platformy

Kreacja reklamowa to sam materiał, który widzi odbiorca: film, zdjęcie albo karuzela, razem z napisami na ekranie, dźwiękiem i okładką. Reklama w Menedżerze reklam to kreacja plus tekst główny, nagłówek, przycisk i link. Kampania to cel, budżet, odbiorcy i harmonogram, w których pracuje kilka reklam. Ta sama kreacja może występować w wielu reklamach i kampaniach.

W reklamach w mediach społecznościowych najczęściej pracują krótkie pionowe filmy: hook z problemem w pierwszych sekundach, opinia klienta nagrana do kamery, rozpakowanie produktu, demonstracja w użyciu, porównanie z tym, czego klient używa dziś, oraz zdjęcia produktu w prawdziwym otoczeniu. Na tej stronie jest osiem formatów z opisem, na jakie pytanie klienta odpowiada każdy z nich.

Według przewodnika reklam Meta dla kanału Facebook zalecane są proporcje 4:5 i rozdzielczość 1440 × 1800 px, a dla Reels na Instagramie 9:16 i 1440 × 2560 px. Pliki MP4 lub MOV do 4 GB. W Reels górne 14 procent kadru, dolne 35 procent i po 6 procent z boków zostawcie bez napisów i logo. Specyfikacje się zmieniają, sprawdzajcie je w dniu wgrania.

Pomoc TikTok Ads dla reklam In-Feed zaleca pion 9:16 o rozdzielczości co najmniej 540 × 960 px. Dopuszczalny jest też poziom 16:9 i kwadrat 1:1. Film może trwać do 10 minut, plik do 500 MB. W opisie reklamy niebędącej Spark Ads nie da się wstawić klikalnego linku, znaku małpy ani hashtagów.

Wtedy, gdy odbiorcy widzieli je zbyt wiele razy, a nie według kalendarza. Meta opisuje to zjawisko jako zmęczenie kreacji i pokazuje rekomendacje w Menedżerze reklam, gdy odbiorcy oglądali tę samą kreację zbyt często. Praktycznie oznacza to, że kolejną partię kreacji zamawia się wtedy, gdy obecna jeszcze działa, żeby nie czekać na nowe filmy z wyłączoną kampanią.

Zależy od umowy. Art. 46 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych mówi, że jeżeli umowa nie stanowi inaczej, twórca zachowuje wyłączne prawo zezwalania na wykonywanie zależnego prawa autorskiego, nawet gdy przeniósł całość praw majątkowych. Skracanie, nowe napisy i inne zakończenie mogą być opracowaniem. Na TworcyUGC zakres licencji jest opisany w pakiecie przed zamówieniem, a pakiety z wariantami montażowymi zamawiacie od razu z tymi wersjami.

Ten, kto je stworzył, dopóki umowa nie przeniesie praw albo nie udzieli licencji. Umowa obejmuje tylko pola eksploatacji wyraźnie w niej wymienione (art. 41 ust. 2), w braku wyraźnego postanowienia o przeniesieniu prawa uważa się, że twórca udzielił licencji (art. 65), a przeniesienie praw wymaga formy pisemnej pod rygorem nieważności (art. 53). Jeśli umowa licencyjna milczy o czasie i miejscu, licencja obejmuje 5 lat i terytorium państwa siedziby licencjobiorcy (art. 66 ust. 1).

Czasem tak, i zależy to od tego, co AI zrobiło w materiale. Kreacja nagrana przez prawdziwego twórcę i zmontowana z pomocą narzędzi to co innego niż osoba wygenerowana od zera. Podział obowiązków i daty z AI Act opisujemy na stronie o reklamie generowanej przez AI.

Mediana ceny jednego filmu z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców na TworcyUGC wynosi 500 zł netto + 23% VAT, pakiet kilku filmów to mediana 1 730 zł netto + 23% VAT, a stała współpraca miesięczna mediana 2 400 zł netto + 23% VAT. W cenie jest umowa i licencja w zakresie opisanym w pakiecie. Z jednego nagrania z kilkoma wersjami początku i zakończenia powstaje kilka kreacji, więc koszt jednej kreacji jest niższy niż koszt filmu. Budżet emisji płacicie platformom osobno.