Modelka do reklamy, która sama nagra film i powie tekst własnymi słowami

Najpierw ustalcie, czego naprawdę potrzebujecie: osoby, która tylko pozuje w produkcji Waszego fotografa, czy osoby, która sama nagra film z produktem i powie tekst do kamery. Do pierwszego szuka się przez agencje modelek i castingi. Do drugiego wystarczy katalog twórców: filtrujecie po płci, przedziale wieku, stylu i tym, czy osoba mówi do kamery, oglądacie jej filmy z portfolio i zamawiacie z umową, w której jest zakres wykorzystania wizerunku.

Na TworcyUGC nie płacicie osobno za modelkę, operatora i montaż. Twórca występuje, nagrywa i oddaje gotowy film, a mediana ceny jednego filmu z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców wynosi 500 zł netto + 23% VAT, pakiet kilku filmów to mediana 1 730 zł netto + 23% VAT. W cenie jest umowa, licencja i zezwolenie na rozpowszechnianie wizerunku w zakresie korzystania z filmów. Szerszy zakres, na przykład emisja w płatnych reklamach albo wyłączność w kategorii, podnosi cenę i ustalacie go przed zamówieniem.

Tak. Rozpowszechnianie wizerunku wymaga zezwolenia osoby na nim przedstawionej (art. 81 ust. 1 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych). Wyjątki z art. 81 ust. 2 dotyczą osób powszechnie znanych w związku z pełnieniem funkcji publicznych oraz osób, które są jedynie szczegółem całości, takiej jak zgromadzenie, krajobraz czy publiczna impreza. Osoba, która gra główną rolę w Waszej reklamie, pod żaden z nich nie podpada.

Według art. 81 ust. 1 zdanie drugie zezwolenie nie jest wymagane, jeśli osoba otrzymała umówioną zapłatę za pozowanie, chyba że wyraźnie to zastrzegła. Przepis nie mówi jednak, w jakich reklamach, gdzie i jak długo wolno ten wizerunek pokazywać. Dlatego zakres zapisuje się w umowie: media, emisja płatna czy tylko własne profile, czas, terytorium i ewentualna wyłączność.

Tak długo, jak mówi umowa. Jeśli licencja na film nie ma terminu, ustawa przyjmuje 5 lat na terytorium państwa licencjobiorcy, po czym prawo wygasa (art. 66 prawa autorskiego). Umowa obejmuje tylko pola eksploatacji wyraźnie w niej wymienione (art. 41 ust. 2), więc film kupiony na Wasz profil nie staje się automatycznie reklamą w telewizji czy na billboardzie.

To branżowe określenie jednorazowej opłaty za szerokie albo pełne prawa do materiału, zamiast licencji ograniczonej czasem i mediami. W polskim prawie odpowiada mu przeniesienie autorskich praw majątkowych, które wymaga formy pisemnej pod rygorem nieważności (art. 53 prawa autorskiego), albo szeroka licencja. Wykup praw do filmu nie zastępuje zezwolenia na wizerunek osoby, która w nim występuje, więc jego zakres też trzeba opisać.

Modelka z agencji pozuje w produkcji, którą organizujecie Wy: fotograf, operator, stylista i montaż są osobno, a prawa do zdjęć ma zwykle ten, kto je zrobił. Twórca UGC występuje i jednocześnie nagrywa, pisze własnymi słowami tekst do kamery i oddaje gotowy film. Jest więc jednocześnie autorem filmu i osobą na nim, a umowa obejmuje oba zakresy: licencję na film i zezwolenie na wizerunek i głos.

Może, ale to osobna procedura. Według art. 304⁵ kodeksu pracy praca lub inne zajęcia zarobkowe dziecka do 16 lat są dozwolone tylko na rzecz podmiotu prowadzącego działalność kulturalną, artystyczną, sportową lub reklamową, za uprzednią zgodą przedstawiciela ustawowego lub opiekuna i za zezwoleniem właściwego inspektora pracy. O zezwolenie występuje podmiot, na rzecz którego dziecko ma wystąpić, a nie rodzic. Na TworcyUGC twórcami są wyłącznie osoby pełnoletnie.

Agencje modelek przyjmują przez własne castingi i zwykle szukają konkretnych parametrów. Drugą drogą są filmy reklamowe dla marek, w których liczy się naturalność przed kamerą, a nie wzrost: na TworcyUGC zakładasz bezpłatny profil, dodajesz własne nagrania do portfolio i pakiety z cenami, a po weryfikacji marki mogą Cię zamówić. Platforma przyjmuje wyłącznie osoby pełnoletnie.

Aktor jest lepszy, gdy reklama ma scenariusz z dialogami, kilka postaci i ekipę na planie. Twórca UGC jest lepszy, gdy film ma wyglądać jak nagranie z telefonu prawdziwej osoby, która mówi o produkcie własnymi słowami, bo tak wygląda większość reklam w Reels i TikToku. Przy twórcy nie organizujecie planu, a gotowy film dostajecie bez osobnej ekipy.