Plan kampanii dla małej firmy
Kampania reklamowa z wideo. Jak ją przygotować, zanim wydacie pierwszą złotówkę
Większość kampanii małych firm przegrywa przed startem: cel „żeby było nas widać”, cały budżet na jeden film, brak piksela i wyłączenie reklamy po dwóch dniach. Ta strona to plan na sześć tygodni. Cel, odbiorca, ile wydać na emisję, a ile na filmy, ile kreacji, jak testować i jak zmierzyć wynik linkiem z UTM.
Film od 450 zł netto + 23% VAT. Umowa i licencja na emisję w reklamach w standardzie. Budżet emisji płacicie platformom reklamowym osobno.
Dwa budżety, dwie decyzje
Proporcje paska i nazwy są przykładem do mockupu, nie normą.
Krótka odpowiedź
Kampania reklamowa to reklamy z jednym celem, jednym odbiorcą, budżetem, terminem i miarą sukcesu ustaloną przed startem. Dla małej firmy z wideo znaczy to w praktyce: jeden zestaw reklam, 3 do 5 wyraźnie różnych filmów, budżet emisji policzony tak, żeby zestaw zebrał około 50 wyników w tygodniu (tyle Meta podaje jako typowy próg wyjścia z fazy uczenia), piksel uruchamiany po zgodzie na cookies, linki z UTM i data decyzji wpisana w kalendarz. Przygotowanie i pierwsza runda trwają około sześciu tygodni.
Zanim zaplanujecie
Cztery błędy, które przesądzają o kampanii, zanim ruszy
Nie chodzi o złe filmy. Chodzi o decyzje, których nikt nie podjął przed startem, a potem nie da się ich naprawić w trakcie.
Cel zapisany liczbą i datą
Cel bez liczby
„Zwiększyć rozpoznawalność” nie mówi, kiedy kampania się udała. „30 zamówień zestawu startowego od nowych klientów w 4 tygodnie” mówi. Od celu zależy też, co wybieracie w Menedżerze reklam, a to ustawienie kieruje reklamę do zupełnie innych ludzi.
Kilka kreacji od pierwszego dnia
Jeden film na wszystko
Jeden film to jedna odpowiedź na pytanie, czy reklama działa. Jeśli nie zadziała, nie wiecie, czy zawiódł pomysł, początek, oferta czy odbiorca. Trzy do pięciu różnych filmów pozwala wybrać zwycięzcę zamiast zgadywać.
Data decyzji w kalendarzu
Wyłączanie po dwóch dniach
System reklamowy na początku dopiero uczy się, komu pokazywać reklamę. Meta pisze wprost, że wyniki w fazie uczenia są mniej stabilne i nie muszą zapowiadać przyszłych. Każda edycja w tym czasie zaczyna naukę od nowa.
Pomiar gotowy w tygodniu 0
Brak pomiaru przed startem
Piksel podpięty w trzecim tygodniu, linki bez UTM, baner cookies, który ładuje piksel bez zgody. Po kampanii zostają tylko wyświetlenia z panelu platformy, a z nich nie da się policzyć sprzedaży.
Krok 1 i 2
Cel kampanii i odbiorca, czyli dwa zdania, od których zależy reszta
Meta uprościła cele kampanii z 11 do 6: rozpoznawalność, ruch, aktywność, kontakty, promocja aplikacji i sprzedaż. Cel wybieracie na poziomie kampanii i on mówi systemowi, kogo szukać. Kampania z celem „ruch” znajdzie ludzi, którzy chętnie klikają, a niekoniecznie kupują. Dlatego najpierw zapisujecie cel biznesowy liczbą, a dopiero potem dobieracie cel w panelu.
Odbiorcę opiszcie jednym zdaniem z sytuacją, nie z demografią. „Kobiety 25 do 45 lat” niczego nie podpowiada twórcy. „Osoba, która pije pięć herbat dziennie, a kupuje je w supermarkecie, bo nie wie, od czego zacząć z liściastą” podpowiada od razu, co powiedzieć w pierwszych sekundach filmu. To zdanie trafia potem do briefu.
Test jednego zdania: jeśli ofertę da się powiedzieć w 15 sekund komuś, kto Was nie zna, nadaje się do kampanii. Jeśli potrzebujecie minuty wyjaśnień, zacznijcie od filmu, który tłumaczy problem, a sprzedaż zostawcie na drugą falę.
| Cel biznesowy zapisany liczbą | Cel kampanii w Meta | Jaki film |
|---|---|---|
| 30 zamówień zestawu od nowych klientów w 4 tygodnie | Sprzedaż | Produkt w użyciu, cena i oferta w kadrze, jasny następny krok |
| 20 zapytań o wycenę remontu łazienki w miesiąc | Kontakty | Odpowiedź na najczęstsze pytanie przed wyceną, kto przyjdzie i co sprawdzi |
| Zapisy na nowy kurs, 15 osób przed startem grupy | Kontakty albo sprzedaż | Jak wygląda pierwsze zajęcie, z datą startu i liczbą miejsc |
| Mieszkańcy dzielnicy mają wiedzieć o nowym lokalu przed otwarciem | Rozpoznawalność | Krótki film z adresem i datą otwarcia, emitowany lokalnie |
| Więcej osób ma obejrzeć demo, zanim zobaczy ofertę | Aktywność | Dłuższe demo, potem reklama sprzedażowa do osób, które je obejrzały |
Nazwy celów według pomocy Meta „About the video views objective in Meta Ads Manager”. Przykłady celów biznesowych są ilustracją.
Krok 3
Budżet emisji a budżet produkcji. Dwa różne pieniądze
Produkcja filmów to koszt stały: płacicie raz, a film może pracować tak długo, jak pozwala licencja. Emisja to koszt zmienny: płacicie platformie za każde wyświetlenie albo kliknięcie, a kwotę ustawiacie sami. Najczęstszy błąd małej firmy to wydanie prawie wszystkiego na jeden piękny film i zostawienie na emisję kwoty, za którą system nie zdąży się niczego nauczyć.
Dolną granicę budżetu emisji wyznacza faza uczenia. Meta pisze, że zestaw reklam wychodzi z niej, gdy może stabilnie dostarczać reklamy, a dzieje się to zwykle po około 50 wynikach w tygodniu od ostatniej istotnej zmiany. Jeśli zestaw ich nie zbiera, w kolumnie „Wyświetlanie” pojawia się status „Learning limited”. TikTok podaje, że wahania wyników zwykle maleją po około 25 wynikach albo 7 dniach od wejścia kampanii w fazę uczenia.
Z tego wynika prosty rachunek. Pomnóżcie koszt wyniku, który znacie z poprzednich kampanii albo który szacujecie ostrożnie, przez 50. Tyle mniej więcej zestaw reklam w Meta potrzebuje na tydzień. Jeśli to za dużo, nie obcinajcie budżetu do zera, tylko zmieńcie wynik na wcześniejszy i częstszy (na przykład dodanie do koszyka zamiast zakupu) albo połączcie zestawy w jeden. Meta sama zaleca łączenie podobnych zestawów i unikanie dużej liczby reklam, bo wtedy system uczy się mniej o każdej z nich.
Rachunek na kartce
tygodniowy budżet zestawu ≈ 50 × Wasz koszt wyniku
| Wasz koszt wyniku | Około na tydzień | Co robić |
|---|---|---|
| 10 zł za kontakt | 500 zł | Jeden zestaw, cel kontakty |
| 40 zł za zakup | 2000 zł | Jeśli za dużo, optymalizujcie pod dodanie do koszyka |
| nie wiecie | nie da się policzyć | Pierwsze 2 tygodnie traktujcie jako pomiar kosztu wyniku |
Kwoty to arytmetyka na przykładowych kosztach wyniku, nie stawki Meta. Wasz koszt zależy od branży, oferty, odbiorców i filmów.
A ile na filmy?
Tyle, żeby starczyło na 3 do 5 różnych kreacji, nie na jedną. Jeden film za całą pulę produkcyjną oznacza, że gdy nie zadziała, nie macie czym go zastąpić, a budżet emisji pracuje na przegranym materiale. Kilka filmów od twórcy z jednej sesji, z różnymi początkami, kosztuje mniej niż jeden spot studyjny i daje kampanii wybór.
Krok 4 i 5
Ile kreacji i jak je uczciwie porównać
Liczba filmów wynika z liczby zestawów reklam, a nie z apetytu. Sposób porównania wynika z tego, czego chcecie się dowiedzieć.
Ile kreacji
TikTok w dobrych praktykach kreacji zaleca od 3 do 5 różnych kreacji na grupę reklam i od 3 do 5 grup na kampanię przy większych budżetach. Mała firma z jednym zestawem potrzebuje więc 3 do 5 filmów, a nie dwudziestu. Ile zamówić na start i jak często dokładać nowe, rozpisujemy w poradniku ile filmów UGC na start kampanii.
Co ma się różnić
Kreacje w jednym zestawie mają się różnić pomysłem, nie kolorem napisu. Inny pierwszy kadr, inne pierwsze zdanie, inny dowód. Cztery wersje tego samego filmu z innym filtrem system potraktuje jak jedną. Na stronie kreacje reklamowe pokazujemy, jak z jednej sesji zrobić warianty i jak je nazywać.
Test A/B zamiast włączania i wyłączania
Test A/B w Meta dzieli odbiorców tak, żeby nikt nie zobaczył obu wersji, i porównuje je po koszcie wyniku. Meta zaleca ten sam budżet dla obu wersji i odradza testowanie przez ręczne włączanie i wyłączanie zestawów, bo daje to nakładające się grupy i niewiarygodne wyniki. Zanim wybierzecie zmienną, zapiszcie hipotezę.
| Hipoteza zapisana przed startem | Zmienna w teście | Po czym ocenić |
|---|---|---|
| Film zaczynający się od problemu klienta da tańszy zakup niż film zaczynający się od produktu | Kreacja, dwa różne początki | Koszt zakupu w Menedżerze reklam |
| Opinia klienta sprzeda zestaw lepiej niż demo | Kreacja, dwa formaty | Koszt zakupu i zamówienia z utm_content w sklepie |
| Szeroki odbiorca da lepszy wynik niż zainteresowania | Grupa odbiorców, ta sama kreacja | Koszt wyniku, ten sam film w obu wersjach |
Jak długo prowadzić test i po czym poznać zwycięzcę, opisuje poradnik testy A/B kreacji.
Krok 6
Pomiar przez UTM, piksel i zgodę na cookies, ustawiony w tygodniu 0
Po kampanii zostają tylko te dane, które zaczęliście zbierać przed jej startem. Trzy rzeczy do zrobienia, zanim zamówicie filmy.
Linki z UTM
Pomoc Google Analytics mówi: zawsze utm_source, utm_medium i utm_campaign. Wartości rozróżniają wielkość liter, więc „Facebook” i „facebook” to dwa różne źródła, a zalecany standard to małe litery. Parametr utm_content służy do rozróżnienia kreacji i to w nim zapisujecie, który film przyprowadził klienta. Brakujące parametry kończą się wartością „(not set)” w raportach.
Piksel Meta
Piksel to kod na stronie, który zapisuje działania odwiedzających, na przykład dodanie do koszyka albo zakup. Z tych zdarzeń Meta optymalizuje emisję, a Wy budujecie grupy do retargetingu. Meta zabrania przesyłania przez piksel danych o zdrowiu, finansach i danych dzieci, więc gabinet albo biuro kredytowe sprawdza nazwy zdarzeń i adresy podstron przed uruchomieniem.
Zgoda przed pikselem
Art. 399 Prawa komunikacji elektronicznej, obowiązującego od 10 listopada 2024 r., pozwala zapisywać i odczytywać informacje na urządzeniu użytkownika po jednoznacznej informacji i jego zgodzie. Wyjątkiem jest tylko to, co konieczne do przesłania komunikatu albo świadczenia usługi, o którą prosi użytkownik. Piksel reklamowy ładuje się więc dopiero po zgodzie z banera.
Nazwa kreacji ustalona przed publikacją
W Meta można dopisać do linku dynamiczne parametry, na przykład utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}. Meta zaznacza, że parametry oparte na nazwie przyjmują nazwę z chwili pierwszej publikacji. Zmiana nazwy reklamy później nie zmieni wartości w linku, a zmiana parametrów po publikacji może cofnąć zestaw do fazy uczenia. Dlatego nazwy filmów ustalacie przed startem, według jednego schematu.
Co mierzyć w której kolumnie
- W Menedżerze reklam: koszt wyniku, czyli tego, co wybraliście jako cel.
- W analityce strony: sesje i zamówienia z danym utm_campaign i utm_content.
- W sklepie albo CRM: czy klienci z kampanii wracają i ile zostawiają.
Definicje metryk wideo z pomocy Meta zebraliśmy na stronie video marketing.
Krok 7
Harmonogram kampanii reklamowej na 6 tygodni
Rozpisany według tego, kto co robi. Najdłużej trwa nie nagranie, tylko przygotowanie i cierpliwość w tygodniach emisji.
Pomiar i konto
Konto reklamowe i strona firmowa, piksel z banerem zgód, testowe zdarzenie zakupu albo formularza, schemat UTM i nazw kreacji. Cel zapisany liczbą.
Brief i dobór twórcy
Jedno zdanie o ofercie, zdanie o odbiorcy, trzy najczęstsze pytania klientów, lista 3 do 5 różnych pomysłów na film. Wybór twórcy z katalogu, zamówienie, wysyłka produktu.
Nagranie, montaż, akceptacja
Twórca nagrywa w jednej sesji wszystkie wersje. Sprawdzacie filmy z wyciszonym dźwiękiem, zgłaszacie poprawki w ramach pakietu, akceptujecie. Po akceptacji twórca dostaje wynagrodzenie, a Wy licencję.
Start emisji
Jeden zestaw reklam, wszystkie kreacje naraz albo test A/B z hipotezą. Budżet policzony od kosztu wyniku. Od tej chwili żadnych edycji, które cofają zestaw do fazy uczenia.
Obserwacja bez ruszania
Patrzycie na koszt wyniku i liczbę wyników w kolumnie wyświetlania. Sprawdzacie, czy zamówienia z utm_content zgadzają się z panelem reklam. Notujecie, nie poprawiacie.
Decyzja
Zostają 1 do 2 kreacje z najniższym kosztem wyniku. Słabsze wypadają. Z tego, co zadziałało, powstaje brief na nowe wersje, bo zwycięzca też się kiedyś zmęczy.
Ten harmonogram dotyczy jednej kampanii. Jak ułożyć filmy w cały lejek, od zasięgu do sprzedaży, i co publikować miesiąc po miesiącu, opisuje strona video marketing.
Kampania reklamowa, przykład
Jedna kampania rozpisana na kartce briefu
Sklep internetowy z herbatą liściastą, mała firma, pierwsza kampania z wideo. Liczby i nazwy są przykładowe, układ jest do skopiowania.
- Cel
- 40 zamówień zestawu startowego od nowych klientów w 2 tygodnie emisji
- Cel w Meta
- Sprzedaż, optymalizacja pod zakup; zapasowo dodanie do koszyka, jeśli zakupów będzie za mało na fazę uczenia
- Odbiorca
- Pije herbatę codziennie, kupuje ją w supermarkecie, nie wie, od czego zacząć z liściastą
- Oferta w 15 sekund
- Trzy herbaty i zaparzacz w jednym pudełku, z instrukcją na kartce w środku
- Kreacje
- 4 filmy od jednego twórcy z jednej sesji: problem z torebkami, rozpakowanie, demo parzenia, opinia po tygodniu
- Pomiar
- Piksel po zgodzie, zdarzenie zakupu sprawdzone testowym zamówieniem, utm_campaign=zestaw-start, utm_content z nazwą filmu
- Zasada decyzji
- Po 14 dniach zostają dwa filmy z najniższym kosztem zakupu, pozostałe dwa wracają do twórcy jako brief na nowe początki
Czego w tym przykładzie nie ma
Nie ma pięciu grup odbiorców po 30 zł dziennie, nie ma osobnych kampanii na Instagram i Facebook, nie ma zmiany budżetu co drugi dzień. Każda z tych rzeczy rozdrabnia wyniki tak, że żaden zestaw nie zbierze danych.
Co po kampanii
Druga kampania zaczyna się od zwycięskiego filmu i 2 do 3 nowych wersji jego początku. Gdy w pierwszej nic nie zadziałało, wracacie do oferty i odbiorcy, a nie od razu do nowych filmów. Jak napisać brief dla twórcy, opisuje poradnik brief UGC.
Kampania reklamowa wideo
Jakie filmy zamówić do jednej kampanii
Każdy film ma w kampanii swoją rolę. Zestaw 3 do 5 filmów składa się zwykle z dwóch, trzech ról poniżej, nagranych w jednej sesji.
Otwarcie problemem
Pierwsze zdanie o sytuacji odbiorcy, nie o marce. Najtańszy materiał do testu, bo z jednego nagrania wychodzi kilka początków.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Czy to o mnie”
Demo oferty
Produkt albo usługa w użyciu, krok po kroku, z ceną i tym, co jest w zestawie. Film dla celu sprzedaż.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Co dokładnie dostanę”
Opinia po czasie
Twórca po kilku dniach używania mówi, co się zmieniło, i podaje jeden minus. Oznaczony jako współpraca reklamowa.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Czy to działa naprawdę”
Rozpakowanie
Pierwsze wrażenie z paczki. Dobre dla sklepów, w których klient boi się, że dostanie coś innego niż na zdjęciu.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Jak to wygląda na żywo”
Odpowiedź na pytanie
Najczęstsze pytanie klientów przed zakupem, zadane wprost i odpowiedziane w kadrze. Dobry film do celu kontakty.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „A co z…”
Przypomnienie
Krótka wersja zwycięskiego filmu dla osób, które już go widziały. Nagrywana razem z dłuższą wersją, bez dodatkowej sesji.
Odpowiada na pytanie „Co to było”
Gdzie te filmy emitować, jakie formaty mają YouTube, Meta i TikTok i za co dokładnie płacicie, opisuje strona reklama wideo. Dlaczego filmy od twórców sprawdzają się w kampaniach lepiej niż spot studyjny, tłumaczymy na stronie UGC do reklam.
Przykłady
Prawdziwe filmy od twórców, które otwierają kampanie
Przykłady z portfolio zweryfikowanych twórców, nagrane telefonem, z mocnym początkiem, jakiego potrzebuje film do testu w kampanii.
Filmy pokazujemy jako publiczne kopie ze znakiem wodnym TworcyUGC. Pełne pliki bez znaku dostajecie po zamówieniu.
Ceny z platformy
Ile kosztują filmy do kampanii reklamowej
Mediany z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców. Do kampanii z testem kreacji najlepiej pasuje pakiet kilku filmów z jednej sesji.
Jeden film, mediana
500 zł netto + 23% VAT
połowa ofert: 450 do 700 zł netto
Film w pakiecie 3 do 5 sztuk
470 zł netto + 23% VAT
cały pakiet: mediana 1 730 zł netto + 23% VAT
Stała współpraca, miesięcznie
2 400 zł netto + 23% VAT
mediana abonamentu, około 500 zł netto za film
Budżet na emisję reklam płacicie platformom reklamowym osobno. Pełne widełki dla formatów są w cenniku.
Pakiety
Pakiety filmów pod kampanię reklamową
Kwoty netto za produkcję filmów, liczone z bieżących danych platformy. Budżet emisji płacicie platformom reklamowym osobno.
| Wariant | Co dostajecie | Koszt netto |
|---|---|---|
| Pojedynczy film | Jedna kreacja z licencją na reklamy. Do uzupełnienia kampanii, która już ma zwycięzcę | 500 zł netto + 23% VAT, mediana |
| Pakiet na pierwszą kampanię | 3 do 5 filmów z jednej sesji: różne początki i role, wersje do testu w jednym zestawie | 1 730 zł netto + 23% VAT za pakiet (mediana), około 470 zł netto + 23% VAT za film |
| Druga fala | Nowe wersje zwycięskiego filmu po decyzji w tygodniu 5, z tym samym albo innym twórcą | 1 730 zł netto + 23% VAT za pakiet (mediana) |
| Kampanie co miesiąc | Stała współpraca: stały dopływ nowych kreacji, gdy poprzednie się męczą | 2 400 zł netto + 23% VAT miesięcznie, około 500 zł netto + 23% VAT za film |
Stawki za wszystkie formaty są w cenniku UGC. Zamawiacie u zweryfikowanego twórcy, podpisujecie umowę z licencją na reklamy i płacicie z góry, a twórca dostaje wynagrodzenie dopiero po akceptacji materiału.
Uczciwie
Czego dobre filmy nie załatwią w kampanii
Film to jedna z pięciu decyzji w kampanii. Pozostałe cztery podejmujecie Wy.
Nie naprawią oferty
Jeśli produkt jest droższy od konkurencji bez widocznego powodu albo dostawa trwa tydzień, najlepszy film przyprowadzi ludzi, którzy wyjdą ze strony. Kampania pokaże to szybko i warto to potraktować jako informację, nie porażkę filmu.
Nie zastąpią pomiaru
Bez piksela, zgód i UTM nie dowiecie się, który film sprzedał. Zostanie wrażenie, że „chyba coś ruszyło”, a następna kampania zacznie od zera.
Nie skrócą fazy uczenia
Żaden film nie sprawi, że zestaw reklam zbierze 50 wyników przy budżecie na pięć. Za mały budżet emisji jest najczęstszym powodem, dla którego dobre filmy wyglądają w panelu źle.
Nie gwarantują sprzedaży
Nie obiecujemy wyniku kampanii. Obiecujemy filmy zgodne z briefem, nagrane przez zweryfikowanego twórcę, z umową i licencją na emisję w reklamach.
Twórców, którzy nagrywają mocne początki do testów, znajdziecie w katalogu twórców z formatem hook. Jak wygląda zamówienie od briefu do odbioru plików, opisujemy w sekcji jak to działa.
FAQ
Najczęstsze pytania o kampanię reklamową
Pytania, które właściciele małych firm zadają, zanim zaplanują pierwszą kampanię z wideo.
Co to jest kampania reklamowa?
Kampania reklamowa to zaplanowany na określony czas zestaw reklam z jednym celem, jednym odbiorcą, budżetem i sposobem pomiaru. W Menedżerze reklam Meta to dosłownie poziom „kampania”: na nim wybieracie cel, pod nim są zestawy reklam (odbiorcy, budżet, harmonogram) i same reklamy, czyli kreacje. Pojedynczy film puszczony raz „na próbę” nie jest kampanią, bo nie ma z czym go porównać.
Jak przygotować kampanię reklamową krok po kroku?
Po kolei: jeden cel biznesowy zapisany liczbą, jeden odbiorca opisany jednym zdaniem, oferta, którą da się powiedzieć w 15 sekund, budżet emisji policzony od kosztu wyniku, 3 do 5 różnych kreacji na jeden zestaw reklam, pomiar gotowy przed startem (piksel z zgodą na cookies, linki z UTM) i harmonogram z datą decyzji. Dopiero wtedy zamawiacie filmy, bo brief wynika z tych punktów.
Kampania reklamowa, przykład dla małej firmy?
Sklep internetowy z herbatą chce w 6 tygodni sprawdzić, czy zestaw startowy sprzeda się osobom, które nie znają marki. Cel w Meta: sprzedaż. Odbiorca: osoby, które piją dużo herbaty, ale kupują ją w supermarkecie. Kreacje: 4 filmy od twórcy z różnymi początkami. Miary: koszt zakupu z Menedżera reklam i zamówienia z utm_campaign w sklepie. Decyzja w 5 tygodniu: zostają 1 do 2 filmy, reszta wraca do twórcy jako brief na nowe wersje. Pełny rozpis jest na tej stronie.
Ile trwa kampania reklamowa?
Na pierwszą kampanię z wideo planujcie około 6 tygodni: tydzień przygotowania pomiaru, tydzień lub dwa na brief, nagranie i akceptację filmów, dwa tygodnie emisji bez zmian i tydzień na decyzję. Krócej trudno, bo zestaw reklam w Meta potrzebuje zwykle około 50 wyników w tygodniu po ostatniej istotnej zmianie, żeby wyjść z fazy uczenia, a TikTok podaje około 25 wyników albo 7 dni.
Ile kreacji potrzeba do kampanii reklamowej?
TikTok w swoich dobrych praktykach zaleca od 3 do 5 różnych kreacji na grupę reklam, a Meta ostrzega przed zbyt dużą liczbą reklam i zestawów, bo system uczy się wtedy mniej o każdej z nich. Dla małej firmy oznacza to zwykle jeden lub dwa zestawy i 3 do 5 wyraźnie różnych filmów. Szczegółowe liczby na start i przy skalowaniu są w poradniku ile filmów UGC na start kampanii.
Czy piksel Meta wymaga zgody na cookies?
Piksel zapisuje i odczytuje informacje na urządzeniu użytkownika, a art. 399 Prawa komunikacji elektronicznej, obowiązującego od 10 listopada 2024 r., pozwala na to po uprzednim poinformowaniu i zgodzie użytkownika, z wyjątkiem działań koniecznych do świadczenia usługi. Piksel reklamowy do nich nie należy, więc ładuje się go po zgodzie z banera. Meta zabrania też wysyłania przez piksel danych o zdrowiu, finansach i danych dzieci.
Jak oznaczać linki w kampanii parametrami UTM?
Pomoc Google Analytics mówi, że zawsze używa się utm_source, utm_medium i utm_campaign, a wartości rozróżniają wielkość liter, więc najlepiej pisać je małymi literami. Do rozróżnienia kreacji służy utm_content. W Meta można wstawić dynamiczny parametr z nazwą reklamy, ale przyjmuje on nazwę z chwili publikacji, więc nazwę kreacji ustalcie przed startem.
Kiedy wyłączyć reklamę, która nie działa?
Nie w pierwszych dniach. Meta pisze, że w fazie uczenia wyniki są mniej stabilne i nie muszą zapowiadać przyszłych, a edycja w tym czasie resetuje uczenie. Datę decyzji wpiszcie w harmonogram przed startem, na przykład po 14 dniach, i oceniajcie koszt wyniku, a nie same wyświetlenia. Do porównania dwóch wersji użyjcie testu A/B w Menedżerze reklam, a nie ręcznego włączania i wyłączania.
Ile kosztuje kampania reklamowa z wideo?
Kampania ma dwa budżety. Produkcja: na TworcyUGC mediana pakietu kilku filmów od zweryfikowanego twórcy to 1 730 zł netto + 23% VAT, czyli około 470 zł netto + 23% VAT za film, a pojedynczy film to mediana 500 zł netto + 23% VAT. Emisja: płacicie ją platformom reklamowym osobno i to Wy ustalacie jej wysokość. Rozsądny budżet emisji liczy się od kosztu wyniku: zestaw reklam w Meta wychodzi z fazy uczenia zwykle po około 50 wynikach w tygodniu, więc tygodniowy budżet zestawu powinien to umożliwić.
Powiązane
Dokąd dalej
Strony czytane najczęściej razem z tą.
Video marketing
Filmy na każdy etap lejka i definicje metryk wideo z pomocy Meta.
UGC do reklam
Dlaczego filmy od twórców obniżają koszt reklamy i gdzie je puszczać.
Krótki film reklamowy
Długości 6, 15 i 30 sekund, hook i napisy.
Reklama na Facebooku
Kampanie dla firmy z jednego miasta i formularze kontaktowe.
Zaplanujmy filmy do Waszej pierwszej kampanii
Napiszcie, co sprzedajecie, komu i jaki wynik chcecie zobaczyć w ciągu sześciu tygodni. Dobierzemy twórcę i rozpiszemy 3 do 5 różnych filmów do jednego zestawu reklam, nagranych w jednej sesji.