Dla marek, sklepów i firm usługowych
Scenariusz reklamy. Szablon, przykłady i czego nie wolno napisać
Dobry scenariusz reklamy mieści się na jednej kartce: czas, obraz, dźwięk. Na tej stronie są gotowe szablony 15 i 30 sekund do wypełnienia, trzy rozpisane przykłady, podział na brief, scenariusz i storyboard, a także zdania, które w tekście reklamy wyglądają niewinnie, a łamią ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji albo ustawę o języku polskim.
Film od 450 zł netto + 23% VAT. Twórca proponuje scenariusz na podstawie Waszego briefu, a umowa i licencja na emisję w reklamach są w standardzie.
SCENARIUSZ
Spot 15 s, pion 9:16, wersja 3
str. 1/1
CZAS
OBRAZ
DŹWIĘK
0:00
Zbliżenie: dłoń wylewa kawę na blat
Twórca: „To się zmywa jednym ruchem?”
0:03
Ściereczka, jedno przetarcie
Odgłos przetarcia, bez muzyki
0:08
Plansza
„Najlepsza ściereczka w Polsce” → „4,8 na 5 z 212 opinii w sklepie, stan na 10.10”
0:12
Produkt, cena
Napis: cena brutto, „link w opisie”
uwaga: „waterproof” w napisie tylko z polskim „wodoodporna” obok
Przykładowy scenariusz do mockupu, nie dane klienta.
Krótka odpowiedź
Scenariusz reklamy to rozpisany sekunda po sekundzie przebieg filmu w dwóch kolumnach: co widać i co słychać. Dla reklamy w telefonie wystarcza układ: pierwsze zdanie, które zatrzymuje, problem widza, jeden dowód, oferta i jedno wezwanie do działania. Każde zdanie musi dać się udowodnić, informacje o produkcie muszą być po polsku, a porównanie z konkurencją musi spełniać warunki art. 16 ust. 3 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Gotowy scenariusz bywa utworem, więc prawa do niego spisuje się w umowie.
Słownik
Brief, scenariusz, storyboard i lista ujęć. Co jest czym i kto to pisze
Te cztery dokumenty często się myli, a od tego, który z nich dostanie twórca, zależy, czy film będzie naturalny, czy wyrecytowany.
| Dokument | Co zawiera | Kto pisze | Kiedy wystarczy |
|---|---|---|---|
| Brief | Cel, odbiorca, produkt, jedna główna obietnica, zakazy (czego nie mówić, czego nie pokazywać), format, termin | Marka | Zawsze, to punkt wyjścia |
| Scenariusz w punktach | Kolejność scen, pierwsze zdanie, dowód, wezwanie do działania. Twórca mówi własnymi słowami | Twórca na podstawie briefu | Filmy od twórców, w których liczy się naturalność |
| Scenariusz dosłowny | Każde zdanie tekstu i każdy napis, z czasem, w kolumnach obraz i dźwięk | Marka albo scenarzysta | Reklamy z obowiązkowymi zdaniami (ceny, zastrzeżenia, branże regulowane) |
| Storyboard | Scenariusz narysowany kadr po kadrze | Reżyser, agencja | Produkcje z ekipą i planem zdjęciowym |
| Lista ujęć | Każde ujęcie osobno, do odhaczania na planie | Ten, kto nagrywa | Zawsze przy nagraniu, także telefonem |
Jak przejść od pomysłu do opublikowanej reklamy, z nagraniem telefonem i montażem, opisujemy na stronie o tym, jak zrobić reklamę. Tutaj skupiamy się na samej kartce papieru.
Szablon scenariusza reklamy
Szablony 15 i 30 sekund do wypełnienia
Skopiujcie tabelę i wpiszcie swoje treści w nawiasy. Czasy są orientacyjne, a dlaczego pierwsze sekundy decydują, opisujemy na stronie o krótkim filmie reklamowym.
Szablon 15 sekund
Jedna obietnica, jeden dowód. Do reklamy, która ma zatrzymać i odesłać do strony.
| Czas | Obraz | Dźwięk i napis |
|---|---|---|
| 0:00 do 0:02 | [Najmocniejszy obraz: produkt w akcji, efekt, twarz z reakcją] | [Pierwsze zdanie: pytanie albo stwierdzenie, które widz zna z życia] |
| 0:02 do 0:06 | [Problem widza w jednym kadrze] | [Jedno zdanie o problemie, bez wstępu o marce] |
| 0:06 do 0:11 | [Dowód: produkt rozwiązuje problem na oczach widza] | [Co się dzieje i dlaczego, jednym zdaniem] |
| 0:11 do 0:15 | [Produkt, cena brutto, plansza] | [Wezwanie do działania: gdzie kliknąć, co dostanie] |
Szablon 30 sekund
Miejsce na zastrzeżenie albo drugi dowód. Do reklamy droższych produktów i usług.
| Czas | Obraz | Dźwięk i napis |
|---|---|---|
| 0:00 do 0:03 | [Najmocniejszy obraz] | [Pierwsze zdanie] |
| 0:03 do 0:08 | [Twórca i sytuacja z życia] | [Kim jest twórca dla tego produktu i jaki miał problem] |
| 0:08 do 0:18 | [Produkt w użyciu, dwa lub trzy ujęcia] | [Jak działa, jedna liczba, którą da się udowodnić] |
| 0:18 do 0:24 | [Drugi dowód: efekt, porównanie przed i po, zbliżenie] | [Dla kogo to jest, a dla kogo nie] |
| 0:24 do 0:30 | [Plansza z ofertą i ewentualnym zastrzeżeniem] | [Wezwanie do działania, termin oferty, jeśli jest] |
Test stopera
Przeczytajcie dźwięk na głos w normalnym tempie ze stoperem. Jeśli nie mieści się w czasie, skreślacie zdania, a nie przyspieszacie mówienia.
Test wyciszenia
Zakryjcie kolumnę dźwięku i czytajcie tylko obraz i napisy. Jeśli widz bez dźwięku nie zrozumie oferty, brakuje napisu albo dowodu w kadrze.
Test jednego zdania
Opiszcie reklamę jednym zdaniem komuś spoza firmy. Jeśli potrzebujecie dwóch, scenariusz mówi o dwóch rzeczach i trzeba z jednej zrezygnować.
Scenariusz reklamy, przykład
Trzy rozpisane scenariusze dla sklepu internetowego, aplikacji i usługi lokalnej
Nazwy, ceny i liczby są przykładowe. W Waszym scenariuszu każda liczba musi mieć źródło, które pokażecie, gdy ktoś zapyta.
Sklep internetowy, butelka termiczna, 15 s
- 0:00 Butelka wrzucona do torby na laptopa, do góry dnem. Twórca: „Wrzucam ją do torby z laptopem. Do góry dnem.”
- 0:03 Godzina później: suchy laptop, butelka. Napis: „po godzinie”
- 0:07 Odkręcenie, para z herbaty. Twórca: „I herbata dalej gorąca.”
- 0:11 Plansza: pojemność, cena brutto, czas utrzymania temperatury z karty produktu. Napis: „link w opisie”
Aplikacja do faktur, 30 s
- 0:00 Ekran telefonu, zdjęcie paragonu. Twórca: „Księgowa prosi o koszty do piątku, a ja mam pudełko paragonów.”
- 0:05 Twórca przy biurku z pudełkiem. Twórca: „Prowadzę jednoosobową firmę i robiłam to w niedzielę wieczorem.”
- 0:10 Zdjęcie paragonu, pozycja pojawia się na liście. Napis: „zdjęcie, kwota, kategoria”
- 0:20 Przycisk „wyślij do księgowej”. Twórca: „Raz w miesiącu klikam i tyle.”
- 0:25 Plansza: okres próbny i cena po nim, jak w cenniku. Napis: „pobierz i sprawdź za darmo przez 14 dni”, tylko jeśli okres próbny naprawdę jest bezpłatny
Szkoła językowa, 15 s
- 0:00 Twórca na lotnisku, tablica odlotów. Twórca: „Za trzy miesiące wyjeżdżam do pracy do Hiszpanii.”
- 0:03 Sala, mała grupa, lektor przy tablicy. Napis: „grupy do 6 osób”
- 0:08 Twórca zamawia kawę po hiszpańsku, lektor kiwa głową. Odgłos kawiarni
- 0:11 Plansza: kurs intensywny, termin startu, cena za kurs. Napis: „zapisy przez link”
Zwróćcie uwagę na planszę w aplikacji: słowo „za darmo” pada tylko wtedy, gdy okres próbny niczego nie kosztuje. Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym uznaje za zawsze nieuczciwe przedstawianie produktu jako „gratis”, „darmowy” lub „bezpłatny”, jeśli konsument musi uiścić jakąkolwiek należność poza bezpośrednimi kosztami odpowiedzi, odbioru lub dostawy (art. 7 pkt 20).
Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, art. 16 i 17
Czego nie wolno napisać w scenariuszu reklamy
Art. 16 ust. 1 wylicza czyny nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy: reklamę sprzeczną z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiającą godności człowieka, reklamę wprowadzającą w błąd, reklamę odwołującą się do uczuć przez wywoływanie lęku albo wykorzystywanie łatwowierności dzieci, wypowiedź, która zachęca do zakupu, a sprawia wrażenie neutralnej informacji, oraz reklamę, która istotnie ingeruje w prywatność. Przy ocenie wprowadzania w błąd bierze się pod uwagę wszystkie elementy reklamy (art. 16 ust. 2).
Ważny dla każdego, kto pisze cudze reklamy, jest art. 17: czynu nieuczciwej konkurencji dopuszcza się również agencja reklamowa albo inny przedsiębiorca, który reklamę opracował. Odpowiedzialność za tekst nie kończy się więc na marce.
| W scenariuszu | Dlaczego to problem | Napiszcie zamiast tego |
|---|---|---|
| „Tylko dziś”, gdy oferta trwa miesiąc | Fałszywe twierdzenie, że produkt będzie dostępny przez bardzo ograniczony czas, żeby wymusić natychmiastową decyzję, jest zawsze nieuczciwe (art. 7 pkt 7 ustawy o nieuczciwych praktykach rynkowych). | Prawdziwą datę końca oferty albo nic. |
| „Gratis” przy darmowym okresie z obowiązkową opłatą | Art. 7 pkt 20 tej samej ustawy, opisany wyżej przy przykładzie aplikacji. | „14 dni bez opłat, potem [cena] miesięcznie”, jeśli tak jest naprawdę. |
| „Jestem zwykłą klientką, nikt mi nie płaci” | Podawanie się za konsumenta, gdy to nieprawda, jest zawsze nieuczciwe (art. 7 pkt 22). Film od twórcy jest reklamą i tak jest oznaczony. | „Używam tego od dwóch miesięcy”, jeśli to prawda, przy oznaczonej współpracy. |
| „Leczy”, „usuwa chorobę” | Twierdzenie, że produkt leczy choroby, zaburzenia lub wady, gdy to nieprawda, jest zawsze nieuczciwe (art. 7 pkt 17). | Działanie zgodne z kartą produktu i przepisami danej branży. |
| „Certyfikowany”, „z atestem” bez dokumentu | Posługiwanie się certyfikatem lub znakiem jakości bez uprawnienia jest zawsze nieuczciwe (art. 7 pkt 2). | Nazwa certyfikatu, wystawca i numer, które możecie pokazać. |
| „Waterproof, vegan, long lasting” bez tłumaczenia | Informacje o właściwościach towarów i usług w reklamie muszą być po polsku (art. 7a ust. 1 ustawy o języku polskim), a za same obcojęzyczne informacje grozi grzywna (art. 15 ust. 1). | „Wodoodporna”, „bez składników pochodzenia zwierzęcego”, obok angielskiego, jeśli chcecie go zostawić. |
Art. 16 ust. 3 i 4
Reklama porównawcza w scenariuszu. Kiedy wolno pokazać konkurenta
Reklama porównawcza to każda reklama, która bezpośrednio lub pośrednio pozwala rozpoznać konkurenta albo jego produkty. Wystarczy charakterystyczna butelka obok Waszej albo „ta zielona aplikacja, której wszyscy używają”. Jest czynem nieuczciwej konkurencji, jeśli jest sprzeczna z dobrymi obyczajami, a nie jest sprzeczna, gdy łącznie spełnia osiem warunków z art. 16 ust. 3.
Jeśli porównanie dotyczy oferty specjalnej, reklama ma jasno podać datę jej końca albo informację, że oferta trwa do wyczerpania zapasów lub zakończenia usług, a gdy oferta jeszcze nie obowiązuje, także datę jej początku (art. 16 ust. 4).
- 1 Nie wprowadza w błąd.
- 2 Rzetelnie i w sposób dający się zweryfikować porównuje produkty, które zaspokajają te same potrzeby albo służą temu samemu celowi.
- 3 Obiektywnie porównuje istotne, charakterystyczne, sprawdzalne i typowe cechy, także cenę.
- 4 Nie powoduje pomyłek między Wami a konkurentem, ich produktami i oznaczeniami.
- 5 Nie dyskredytuje produktów, działalności, znaków ani okoliczności dotyczących konkurenta.
- 6 Przy produktach z chronionym oznaczeniem geograficznym odnosi się do produktów z takim samym oznaczeniem.
- 7 Nie wykorzystuje w nieuczciwy sposób renomy znaku towarowego ani oznaczenia konkurenta.
- 8 Nie przedstawia produktu jako imitacji produktu z chronionym znakiem.
Prawo autorskie
Do kogo należy scenariusz reklamy
Pomysł na reklamę nie jest chroniony. Gotowy tekst i przebieg filmu mogą już być utworem, a wtedy prawa trzeba spisać.
Pomysł jest wolny
Ochroną objęty może być wyłącznie sposób wyrażenia. Nie są chronione odkrycia, idee, procedury, metody i zasady działania (art. 1 ust. 2¹ ustawy o prawie autorskim). „Twórca wylewa kawę i wyciera jednym ruchem” to pomysł. Konkretny tekst i przebieg to już coś więcej.
Scenariusz jako utwór
Przedmiotem prawa autorskiego są w szczególności utwory wyrażone słowem (art. 1 ust. 2 pkt 1), a utwór jest chroniony od chwili ustalenia, nawet w postaci nieukończonej (art. 1 ust. 3). Ochrona nie zależy od żadnych formalności (art. 1 ust. 4), więc scenariusz z indywidualnym charakterem nie potrzebuje rejestracji ani znaczka ©.
Twórca scenariusza w filmie
Twórca scenariusza jest współtwórcą utworu audiowizualnego, obok reżysera i operatora (art. 69). Domniemywa się, że producent nabywa na mocy umowy o stworzenie utworu wyłączne prawa majątkowe do eksploatacji tych utworów w ramach całego filmu (art. 70 ust. 1).
Pola eksploatacji
Umowa o przeniesienie praw albo licencja obejmuje tylko pola eksploatacji wyraźnie w niej wymienione (art. 41 ust. 2). Jeśli w umowie jest tylko „publikacja w mediach społecznościowych”, emisja w telewizji internetowej czy druk kadrów na plakacie wymagają dopisania.
Forma pisemna
Umowa o przeniesienie autorskich praw majątkowych wymaga formy pisemnej pod rygorem nieważności (art. 53). Gdy umowa nie mówi wyraźnie o przeniesieniu prawa, uważa się, że twórca udzielił licencji (art. 65).
Na TworcyUGC
Zamówienie filmu obejmuje umowę z twórcą i licencję na emisję w reklamach, zawierane na platformie. Scenariusz, który twórca proponuje na podstawie Waszego briefu, jest częścią tego zamówienia, a zakres licencji widzicie przed płatnością.
Jeśli w scenariuszu pojawia się głos lektora albo twarz wygenerowana przez sztuczną inteligencję, zasady oznaczania takich treści opisujemy na stronie o reklamie generowanej przez AI, a oznaczanie współpracy z twórcą na stronie o influencer marketingu.
Struktury scenariuszy
Siedem struktur scenariusza, które twórcy nagrywają najczęściej
Każda struktura odpowiada na inne pytanie widza. Wybierzcie jedną na film, zamiast mieszać trzy w 15 sekundach.
Problem i rozwiązanie
Widz rozpoznaje swój problem w pierwszych sekundach, a produkt rozwiązuje go na ekranie. Najprostsza i najczęstsza struktura.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Czy to rozwiąże mój problem”
Opinia z doświadczenia
Twórca opowiada, jak używa produktu od kilku tygodni, co go zaskoczyło i do kogo to nie pasuje. Oznaczona współpraca, bez udawania klienta.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Czy to działa naprawdę”
Pokaz krok po kroku
Jak zacząć, ustawić, użyć. Scenariusz to lista kroków z czasem przy każdym, bez ozdobników.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Czy dam radę to obsłużyć”
Rozpakowanie
Paczka, zawartość, pierwsze wrażenie. W scenariuszu wypisane, co ma być w kadrze, żeby nic nie zginęło.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Co dokładnie dostanę”
Trzy powody
Trzy krótkie argumenty z liczbą przy każdym. Każdy powód musi mieć dowód, który pokażecie na żądanie.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Dlaczego to, a nie coś innego”
Dzień z produktem
Produkt w kilku sytuacjach dnia twórcy. Scenariusz w punktach, bo liczy się naturalność.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Jak to pasuje do mojego życia”
Odpowiedź na komentarz
Pytanie z komentarza na ekranie, odpowiedź w pierwszym zdaniu. Scenariusz pisze się w godzinę, bo pytanie zadali już klienci.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „A czy to…”
Nie wiecie, którą wybrać?
Zapiszcie trzy pytania, które klienci zadają przed zakupem. Każde z nich to osobny scenariusz.
Proces
Od briefu do zaakceptowanego scenariusza na TworcyUGC
Pięć kroków, w których marka i twórca ustalają scenariusz, zanim padnie pierwsze ujęcie.
-
1
Brief
Piszecie cel, odbiorcę, główną obietnicę i zakazy. W rozmowie przed płatnością obowiązuje zasada poufności, więc bez nazwy marki i danych kontaktowych.
-
2
Propozycja
Twórca proponuje scenariusz w punktach albo dosłowny, jeśli o to prosicie.
-
3
Uwagi
Sprawdzacie każdą liczbę i każde zdanie o produkcie: czy macie na to dowód i czy jest po polsku.
-
4
Nagranie
Twórca nagrywa według scenariusza i listy ujęć, często w dwóch lub trzech wersjach pierwszego zdania.
-
5
Akceptacja
Odbieracie materiał. Twórca dostaje wynagrodzenie dopiero po akceptacji, a licencja działa według umowy.
Przykłady
Prawdziwe filmy nagrane według scenariusza
Przykłady z portfolio zweryfikowanych twórców, w których pierwsze zdanie i kolejność scen były rozpisane przed nagraniem.
Filmy pokazujemy jako publiczne kopie ze znakiem wodnym TworcyUGC. Pełne pliki bez znaku dostajecie po zamówieniu.
Ceny z platformy
Ile kosztuje film reklamowy ze scenariuszem od twórcy
Mediany z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców. Scenariusz na podstawie Waszego briefu jest częścią zamówienia filmu.
Jeden film, mediana
500 zł netto + 23% VAT
połowa ofert: 450 do 700 zł netto
Film w pakiecie 3 do 5 sztuk
470 zł netto + 23% VAT
cały pakiet: mediana 1 730 zł netto + 23% VAT
Stała współpraca, miesięcznie
2 400 zł netto + 23% VAT
mediana abonamentu, około 500 zł netto za film
Budżet na emisję reklam płacicie platformom reklamowym osobno. Pełne widełki dla formatów są w cenniku.
Pakiety
Pakiety filmów ze scenariuszem
Kwoty netto za produkcję filmów, liczone z bieżących danych platformy. Budżet emisji reklam płacicie platformom osobno.
| Wariant | Co dostajecie | Koszt netto |
|---|---|---|
| Jeden scenariusz, jeden film | Scenariusz w punktach na podstawie briefu, nagranie, licencja na emisję w reklamach | 500 zł netto + 23% VAT, mediana |
| Test pierwszego zdania | Jeden scenariusz, kilka wersji początku i dwie długości, 15 i 30 sekund, do testów w reklamach | 1 730 zł netto + 23% VAT za pakiet (mediana), około 470 zł netto + 23% VAT za film |
| Trzy struktury | Problem i rozwiązanie, opinia z doświadczenia i pokaz krok po kroku dla jednego produktu | 1 730 zł netto + 23% VAT za pakiet (mediana) |
| Scenariusze co miesiąc | Stała współpraca: nowe scenariusze z pytań klientów i komentarzy, nagrywane na bieżąco | 2 400 zł netto + 23% VAT miesięcznie, około 500 zł netto + 23% VAT za film |
Stawki za wszystkie formaty są w cenniku UGC. Zamawiacie u zweryfikowanego twórcy, podpisujecie umowę z licencją na reklamy i płacicie z góry, a twórca dostaje wynagrodzenie dopiero po akceptacji materiału. Jak zamówić cały film reklamowy, opisujemy na stronie film reklamowy dla firmy.
Uczciwie
Czego najlepszy scenariusz nie załatwi
Scenariusz porządkuje film. Nie zastąpi produktu, oferty ani dowodów.
Nie wymyśli dowodów
Jeśli nie macie liczby, opinii ani testu, którym możecie podeprzeć obietnicę, scenariusz jej nie stworzy. Wtedy pokazujemy produkt w użyciu, bez przymiotników.
Nie uratuje słabej oferty
Cena, dostawa i warunki zwrotu zostają takie, jakie są. Scenariusz może je pokazać jasno, ale nie sprawi, że będą lepsze od konkurencji.
Nie zastąpi testów
Nikt nie wie przed emisją, które pierwsze zdanie zadziała. Dlatego zamawia się kilka wersji początku, a nie jeden idealny scenariusz.
Nie gwarantuje sprzedaży
Nie obiecujemy wyniku sprzedaży. Obiecujemy scenariusz i film zgodne z briefem, sprawdzone pod kątem ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, umowę i licencję.
Twórców, którzy dobrze piszą i nagrywają pierwsze zdania, znajdziecie w katalogu twórców z formatem hook. Jak wygląda zamówienie od briefu do odbioru plików, opisujemy w sekcji jak to działa.
FAQ
Najczęstsze pytania o scenariusz reklamy
Pytania, które marketerzy i właściciele firm zadają, zanim napiszą albo zamówią pierwszy scenariusz.
Jak napisać scenariusz reklamy krok po kroku?
Zacznijcie od jednego zdania celu: komu, co i po co. Potem wypiszcie jedno pytanie albo jeden problem widza, na który reklama odpowiada, jeden dowód (pokazanie produktu w użyciu, liczba, którą możecie udowodnić) i jedno wezwanie do działania. Dopiero wtedy rozpiszcie to w dwóch kolumnach, obraz i dźwięk, z czasem przy każdym wierszu. Na koniec przeczytajcie tekst na głos ze stoperem i skreślcie wszystko, co się nie mieści.
Scenariusz reklamy przykład, jak to wygląda na kartce?
Tabela z trzema kolumnami: czas (0:00, 0:03, 0:08…), obraz (co widać w kadrze: zbliżenie produktu, twarz twórcy, plansza z ceną) i dźwięk (co mówi twórca, napis na ekranie, odgłos). Przykłady 15 i 30 sekund dla sklepu internetowego, aplikacji i usługi lokalnej są na tej stronie w sekcji z szablonami.
Czym różni się scenariusz reklamy od briefu i storyboardu?
Brief mówi, co reklama ma osiągnąć i czego nie wolno: produkt, odbiorca, główna obietnica, zakazy, termin. Scenariusz to konkretny przebieg filmu sekunda po sekundzie, z tekstem i opisem obrazu. Storyboard to scenariusz narysowany kadr po kadrze. Przy filmach od twórców zwykle wystarczy brief i scenariusz w punktach, bez storyboardu.
Czy scenariusz reklamy jest chroniony prawem autorskim?
Sam pomysł nie. Ustawa o prawie autorskim chroni wyłącznie sposób wyrażenia, a nie idee i koncepcje (art. 1 ust. 2¹). Gotowy scenariusz, czyli konkretny tekst i przebieg, może być utworem wyrażonym słowem (art. 1 ust. 2 pkt 1), a twórca scenariusza jest współtwórcą utworu audiowizualnego (art. 69). Dlatego w umowie trzeba wymienić pola eksploatacji (art. 41 ust. 2), a przeniesienie praw majątkowych wymaga formy pisemnej pod rygorem nieważności (art. 53).
Czy w reklamie można porównać się z konkurencją?
Tak, ale na warunkach z art. 16 ust. 3 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Reklama porównawcza nie może wprowadzać w błąd, musi rzetelnie i w sposób dający się zweryfikować porównywać produkty zaspokajające te same potrzeby, obiektywnie porównywać istotne, sprawdzalne i typowe cechy (także cenę), nie może dyskredytować konkurenta, wykorzystywać renomy jego znaku ani przedstawiać produktu jako imitacji.
Czy w scenariuszu reklamy mogę napisać „najlepszy” albo „numer jeden”?
Tylko wtedy, gdy możecie to udowodnić i powiedzieć, w czym i według kogo. Reklama wprowadzająca klienta w błąd jest czynem nieuczciwej konkurencji (art. 16 ust. 1 pkt 2 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji), a przy ocenie bierze się pod uwagę wszystkie jej elementy. Zamiast „najlepszy w Polsce” napiszcie, co da się sprawdzić: ocena i liczba opinii z datą, wynik testu, liczba sprzedanych sztuk.
Czy hasło reklamowe może być po angielsku?
Hasło marki może, ale informacje o właściwościach towarów i usług w reklamie muszą być po polsku. Art. 7a ust. 1 ustawy o języku polskim mówi wprost, że obowiązek używania języka polskiego w informacjach o właściwościach towarów i usług dotyczy też reklam. Jeśli w filmie pada „waterproof” albo „clean formula”, obok musi być polski odpowiednik.
Czy twórca w reklamie może udawać zwykłego klienta?
Nie. Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym uznaje za zawsze nieuczciwe stwarzanie wrażenia, że sprzedawca nie działa w celach zawodowych, albo podawanie się za konsumenta, jeśli jest to niezgodne z prawdą (art. 7 pkt 22). Twórca może mówić o swoim doświadczeniu z produktem, ale reklama jest oznaczona jako reklama, a scenariusz nie każe mu grać „przypadkowej klientki”.
Ile kosztuje napisanie scenariusza reklamy?
Na TworcyUGC nie płacicie osobno za scenariusz: piszecie brief, a twórca proponuje swoją wersję scenariusza w ramach zamówienia filmu. Mediana ceny jednego filmu z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców wynosi 500 zł netto + 23% VAT, a pakiet kilku filmów mediana 1 730 zł netto + 23% VAT. W cenie jest umowa i licencja na emisję w reklamach. Scenarzyści i agencje, którzy piszą sam scenariusz bez nagrania, wyceniają go indywidualnie.
Powiązane
Dokąd dalej
Strony czytane najczęściej razem z tą.
Jak zrobić reklamę
Od pomysłu do opublikowanej reklamy: nagranie telefonem, montaż, prawa do muzyki.
Krótki film reklamowy
Długości 6, 15 i 30 sekund, limity platform i napisy.
Film reklamowy dla firmy
Jak zamówić film u twórcy i co dostajecie w cenie.
Influencer marketing
Oznaczanie współprac i rekomendacje UOKiK.
Napiszcie brief, a twórca zaproponuje scenariusz
Opiszcie produkt, odbiorcę i jedną obietnicę, którą możecie udowodnić. Dobierzemy twórcę, który zaproponuje scenariusz w punktach, kilka wersji pierwszego zdania i nagranie z licencją na reklamy.