Reklama pubu i baru. Filmy, po których wtorek wygląda jak piątek

Tak, piwo jest jedynym napojem alkoholowym, którego reklama i promocja są w Polsce dozwolone, ale pod ośmioma warunkami z art. 13¹ ust. 1 ustawy o wychowaniu w trzeźwości. Film nie może być kierowany do małoletnich ani ich pokazywać, nie może łączyć piwa z relaksem, sukcesem, atrakcyjnością seksualną czy sportem i nie może zachęcać do picia w nadmiarze. Wódki, wina i drinków reklamować poza lokalem nie wolno w ogóle.

Na plakacie w środku lokalu tak, w internecie nie. Premiowana sprzedaż i inne formy publicznego zachęcania do kupna alkoholu to promocja w rozumieniu art. 2¹ ust. 1 pkt 2, a art. 13¹ ust. 1 zakazuje jej dla wszystkiego poza piwem. Wyjątek z ust. 9 obejmuje tylko teren punktu sprzedaży z konsumpcją na miejscu, więc post na profilu pubu już się w nim nie mieści.

Grzywna od 10 000 do 500 000 zł z art. 45² ust. 1 ustawy o wychowaniu w trzeźwości. Sprawę rozpoznaje sąd według przepisów o postępowaniu karnym (ust. 2), a gdy reklamę prowadzi firma, sprawcą jest osoba odpowiedzialna za jej zlecenie lub prowadzenie (ust. 3). Zakaz obejmuje zarówno zleceniodawcę, jak i zleceniobiorcę (art. 13¹ ust. 10), czyli także twórcę filmu.

Nie ma takiego przepisu w obecnym brzmieniu ustawy. Art. 18 ust. 10 wymienia przypadki cofnięcia zezwolenia: sprzedaż nieletnim lub nietrzeźwym, alkohol z nielegalnych źródeł, zakłócanie porządku, fałszywe oświadczenie i kilka innych. Naruszenia zakazu reklamy tam nie ma. Sankcją jest grzywna od 10 000 do 500 000 zł, a to wystarczy, żeby kampania przestała się opłacać.

Tak, jeżeli zgodzą się na to na piśmie. Art. 81 ust. 1 prawa autorskiego wymaga zezwolenia na rozpowszechnianie wizerunku, a wyjątek dla osoby będącej szczegółem publicznej imprezy nie obejmuje gościa, który jest bohaterem ujęcia. Przy reklamie piwa dochodzi warunek z art. 13¹: nikt w kadrze nie może być małoletni, więc bezpieczniej obsadzić role opłaconymi twórcami.

Tak. Art. 13¹ ust. 10 mówi, że zakazy dotyczą każdego, kto uczestniczy w prowadzeniu reklamy jako zleceniodawca albo zleceniobiorca, niezależnie od formy. Podmiot świadczący usługę będącą reklamą napojów alkoholowych wnosi też opłatę 10 procent podstawy opodatkowania VAT (art. 13² ust. 1). Dlatego scenariusz sprawdzamy przed nagraniem, a nie po publikacji.

Najlepiej działają filmy o tym, po co ludzie przychodzą do pubu poza samym piwem: kuchnia i danie dnia, quiz we wtorek, mecz na dużym ekranie, rezerwacja sali na urodziny, koncert w piątek. Każdy odpowiada na pytanie, gdzie spędzić wieczór w konkretny dzień tygodnia, a to właśnie decyduje o obłożeniu, szczególnie od poniedziałku do czwartku.

Pojedynczy materiał od twórcy kosztuje od 300 zł netto z montażem, napisami i licencją na emisję. Pakiet startowy od 5 do 8 filmów to zwykle 1500 do 3000 zł, a stała dostawa nowych kreacji od 2000 zł miesięcznie. Budżet mediowy lokalnego pubu mieści się najczęściej w 800 do 2500 zł miesięcznie, bo reklama celuje w kilka kilometrów wokół lokalu.