Reklama pizzerii na wideo. Zamówienia z Waszych stref dowozu, z pełną ceną od pierwszej sekundy

Reklamujcie pizzerię tylko tam, dokąd dowozicie, i tylko z ceną, którą klient naprawdę zapłaci. Krótki pionowy film z pieca, z jedną konkretną pizzą, rozmiarem, ceną i kosztem dostawy do danej strefy, emitowany na obszar Waszych stref dowozu w godzinach, w których ludzie decydują o kolacji. Na słabe dni dajcie powód przypisany do dnia, na przykład zestaw dla dwojga we wtorek albo darmową dostawę w pierwszej strefie w środę, i kierujcie na własną stronę zamówień albo telefon.

Według wyjaśnień Prezesa UOKiK z 2023 r. obowiązek nie dotyczy ofert wiązanych, w których nie informujecie o obniżce ceny konkretnego towaru. Jako przykłady bez obowiązku UOKiK podaje „kup 2 produkty, trzeci gratis” i „3 w cenie 2”, a promocja 1+1 ma tę samą konstrukcję. Inaczej jest przy „druga pizza 50 procent taniej”: UOKiK traktuje „trzeci taki sam 50% taniej” jako informację o obniżce, więc obok trzeba podać najniższą cenę z 30 dni przed obniżką.

Nie. Art. 4 ust. 4 ustawy o informowaniu o cenach pozwala przy towarach szybko psujących się podać cenę sprzed pierwszej obniżki zamiast najniższej z 30 dni. UOKiK w wyjaśnieniach odróżnia jednak gotowy towar, na przykład kanapkę z lodówki, od usługi przygotowania i dostawy jedzenia, czyli dania robionego na zamówienie przez restaurację. Przy pizzy pieczonej na zamówienie przedsiębiorca ma podać najniższą cenę z 30 dni przed obniżką.

Tak, przy zamówieniu przez stronę, aplikację albo telefon. Art. 12 ust. 1 pkt 5 ustawy o prawach konsumenta wymaga informacji o łącznej cenie z podatkami oraz o opłatach za transport i dostarczenie, a art. 17 ust. 1 każe pokazać te informacje jasno i widocznie bezpośrednio przed złożeniem zamówienia w internecie. Przycisk zamówienia ma mieć napis „zamówienie z obowiązkiem zapłaty” albo równoważny (art. 17 ust. 3).

„Pizza Napoletana” jest gwarantowaną tradycyjną specjalnością UE, od 2022 r. zarejestrowaną z zastrzeżeniem nazwy (rozporządzenie wykonawcze Komisji 2022/2313). Specyfikacja wymaga między innymi pieca opalanego wyłącznie drewnem, około 485 stopni na płycie, pieczenia 60 do 90 sekund, ręcznego formowania bez wałka i średnicy do 35 cm. IJHARS pisze, że produkt może być sprzedawany z nazwą zarejestrowaną jako GTS po kontroli i poświadczeniu zgodności, a nieuprawnione użycie podlega karze administracyjnej. W filmie bezpieczniej opisać to, co robicie, niż używać tej nazwy bez kontroli.

Tak. Art. 14 ust. 2 rozporządzenia (UE) nr 1169/2011 mówi, że przy żywności bez opakowania sprzedawanej na odległość informacja o alergenach musi być dostępna przed zawarciem umowy, na stronie zamówień albo w inny wyraźnie wskazany sposób bez dodatkowej opłaty, oraz w chwili dostawy. W praktyce: alergeny przy każdej pizzy w menu online i kartka albo naklejka z nimi przy pudełku.

Dając im powód, którego aplikacja nie ma: odbiór osobisty bez czekania na kuriera, zestaw dostępny tylko przez Waszą stronę, numer telefonu z godziną gotowości. Film pokazuje cały proces w 20 sekund. Uwaga na obniżki: jeżeli piszecie, że u Was pizza jest tańsza o 10 procent, a jest to obniżka Waszej własnej ceny, obowiązują zasady z art. 4 ust. 2. Jeżeli w aplikacji sami dopisujecie obniżkę w opisie oferty, UOKiK wskazuje, że odpowiadacie za nią Wy, a nie platforma.

Najlepiej pionowy film do 20 sekund, w którym pierwsze dwie sekundy to ser rozciągający się przy pierwszym kawałku albo łopata wyjmująca pizzę z pieca, potem nazwa pizzy, rozmiar, cena i koszt dostawy do strefy, do której emitujecie reklamę. Grafika z hasłem „najlepsza pizza w mieście” bez ceny i bez stref zwykle przegrywa z filmem, który odpowiada na pytanie, ile zapłacę i za ile minut przyjedzie.

Mediana ceny jednego filmu z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców na TworcyUGC wynosi 500 zł netto + 23% VAT, pakiet kilku filmów to mediana 1 730 zł netto + 23% VAT, a stała współpraca miesięczna mediana 2 400 zł netto + 23% VAT. W cenie jest umowa i licencja na emisję w reklamach. Budżet emisji w Meta, TikTok i Google płacicie platformom osobno, a pizzeria ustawia go zwykle tylko na swoje strefy dowozu.