Ile kosztuje reklama salonu fryzjerskiego? Budżet i koszt rezerwacji

Reklama salonu fryzjerskiego kosztuje jeden salon w mieście najczęściej od 800 do 2500 zł miesięcznie budżetu emisji w Google i Meta, a przed świętami, studniówkami i sezonem ślubnym więcej. Do tego dochodzi materiał: film od twórcy UGC od 300 zł netto, pakiet 4 do 6 filmów 1200 do 2500 zł netto. Sama kwota niewiele jednak mówi. O tym, czy reklama się zwraca, decyduje to, ile zarabiacie na klientce przez rok, a nie na pierwszej wizycie. Dlatego poniżej rozpisujemy budżet pozycja po pozycji i liczymy, ile wolno zapłacić za jedną rezerwację osobno dla koloryzacji, strzyżenia damskiego i barber shopu.

Jeśli szukacie od razu filmów do kampanii, formaty, zgody klientek i zasady promocji opisujemy na stronie o reklamie salonu fryzjerskiego. Tutaj zostajemy przy pieniądzach.

Ile kosztuje reklama salonu fryzjerskiego miesięcznie?

Dla jednego salonu z 3 do 6 fotelami w mieście średniej wielkości realny budżet emisji to 800 do 2500 zł miesięcznie. Poniżej tej kwoty reklama zbiera za mało danych, żeby system reklamowy nauczył się, kto rezerwuje. Powyżej zaczynacie płacić za wyświetlenia osobom spoza zasięgu dojazdu, bo salon fryzjerski ma klientki w promieniu kilku kilometrów, a nie w całym województwie.

W praktyce pierwszy miesiąc małego salonu wygląda tak: pakiet 4 filmów za około 1500 zł netto i 1000 zł emisji. Razem 2500 zł. Od drugiego miesiąca płacicie głównie za emisję i co jakiś czas za wymianę jednego lub dwóch filmów, bo ta sama metamorfoza oglądana przez te same osoby po trzech tygodniach przestaje działać.

Ile wolno zapłacić za jedną rezerwację z reklamy?

Tyle, ile salon zarabia na klientce w ciągu pierwszego roku, podzielone przez margines bezpieczeństwa. Klientka, która przychodzi na koloryzację co 8 tygodni, zostawia w salonie kilka razy więcej niż przy pierwszej wizycie. Jeśli liczycie zwrot tylko z pierwszej wizyty, każda kampania wyjdzie na minus, a jeśli liczycie z całego roku, ta sama kampania jest bardzo opłacalna.

Poniższe liczby to przykład do podstawienia własnych danych, nie średnia rynkowa. Marża oznacza tu to, co zostaje z usługi po materiale i wynagrodzeniu fryzjera.

Nie każda nowa klientka zostaje na rok. Bezpieczna reguła to założyć, że wróci co druga, i przeznaczyć na pozyskanie najwyżej jedną trzecią tego, co zostaje. Wtedy maksymalny koszt rezerwacji wynosi:

1. Koloryzacja: 912 zł razy 0,5 razy jedna trzecia, czyli około 150 zł za rezerwację.
2. Strzyżenie damskie: 360 zł razy 0,5 razy jedna trzecia, czyli około 60 zł.
3. Barber shop: 486 zł razy 0,5 razy jedna trzecia, czyli około 80 zł.

Lokalna kampania z dobrym filmem daje rezerwację orientacyjnie za 20 do 80 zł. Wniosek jest prosty: reklama koloryzacji ma największy zapas, a reklama samego strzyżenia damskiego jest najbardziej wrażliwa na słaby film. Dlatego pierwszy pakiet warto budować wokół usługi o najwyższym rachunku i częstych powrotach.

Na czym salony najczęściej tracą budżet reklamowy?

Na trzech rzeczach, które nie mają nic wspólnego z ceną kliknięcia.

Reklama dni, które są już pełne. Piątek i sobota zwykle zapełniają się same. Pieniądze pracują wtedy, gdy kampania promuje wtorek, środę i czwartek. Wystarczy w filmie albo w opisie dopisać, w które dni są wolne terminy.

Link do profilu zamiast do kalendarza. Klientka, która po filmie trafia na profil z setką zdjęć, przegląda i wychodzi. Link prosto do rezerwacji konkretnej usługi skraca drogę do jednego kliknięcia.

Jedna metamorfoza na cały kwartał. Kampania lokalna trafia wielokrotnie do tych samych kilku tysięcy osób. Po dwóch, trzech tygodniach film się opatruje i koszt rezerwacji rośnie. Wymiana dwóch filmów kosztuje 600 do 1000 zł i zwykle zwraca się szybciej niż podnoszenie budżetu emisji.

Ile kosztuje błąd w reklamie salonu fryzjerskiego?

Tę pozycję budżety pomijają prawie zawsze. Dwa błędy kosztują najwięcej i oba wynikają z przepisów, a nie z kampanii.

Najtańszy sposób, żeby tego uniknąć, to zgoda na wizerunek podpisana przed nagraniem, z wymienionymi kanałami i reklamami płatnymi, oraz najniższa cena z 30 dni dopisana do każdej promocji. Gdy film nagrywa twórca z bazy twórców UGC, licencja i zgoda są częścią umowy, zanim ktokolwiek usiądzie na fotelu.

Czy koszty reklamy salonu można odliczyć od podatku?

Zależy od formy opodatkowania. Na skali podatkowej i podatku liniowym wydatki na reklamę i filmy są kosztem uzyskania przychodu, więc realnie płacicie za nie mniej. Na ryczałcie od przychodów ewidencjonowanych, który wybiera wiele salonów, podatek liczy się od przychodu i koszty reklamy go nie obniżają. Przy budżecie 2500 zł miesięcznie ta różnica przez rok robi się wyraźna, dlatego przy zmianie formy opodatkowania warto porozmawiać z biurem rachunkowym, które zna branżę usługową, a nie liczyć tego samemu na koniec roku.

Jak zacząć reklamę salonu fryzjerskiego z małym budżetem?

Najlepiej od jednej usługi, jednego formatu i jednego miesiąca testu:

1. Wybierzcie usługę z najwyższym rachunkiem i częstymi powrotami, zwykle koloryzację.
2. Zamówcie 3 do 4 filmów z metamorfozą, każdy na innej klientce i z innym typem włosów.
3. Puśćcie je z budżetem 30 do 40 zł dziennie, kierując na promień 5 do 10 km i dni z wolnymi terminami.
4. Po dwóch tygodniach wyłączcie najsłabszy film i podnieście budżet na najlepszy.
5. Po miesiącu policzcie koszt rezerwacji i porównajcie go z progiem z tabeli wyżej.

Aktualne stawki za filmy są w cenniku filmów UGC. Jeśli w tym samym lokalu działa gabinet kosmetyczny, rachunek dla zabiegów wygląda inaczej i opisujemy go przy reklamie gabinetu kosmetycznego.

Najczęstsze pytania

Ile kosztuje reklama fryzjera na Instagramie?

Dla jednego salonu emisja na Instagramie i Facebooku to zwykle 500 do 1500 zł miesięcznie, przy kierowaniu na promień kilku kilometrów. Do tego film, od 300 zł netto za sztukę. Najlepiej działa pionowa metamorfoza z linkiem prosto do rezerwacji usługi.

Czy reklama w Google opłaca się salonowi fryzjerskiemu?

Tak, gdy ktoś szuka konkretnej usługi w okolicy, na przykład koloryzacji albo barbera w dzielnicy. Budżet 300 do 1000 zł miesięcznie zwykle wystarcza. Google łapie osoby gotowe do rezerwacji, Instagram pokazuje efekt osobom, które jeszcze nie szukają.

Ile filmów potrzebuje salon na start?

Trzy do sześciu. Mniej nie pozwala porównać, który film działa, a więcej na start to wydatek, zanim wiecie, który format sprzedaje. Po miesiącu wymieniacie jeden lub dwa najsłabsze.

Czy mogę nagrać reklamę z klientką zamiast z twórcą?

Możecie, ale musicie mieć jej zgodę na rozpowszechnianie wizerunku, najlepiej na piśmie i wprost obejmującą reklamy płatne. Twórca UGC ma tę zgodę w umowie, a do tego nagrywa i montuje film w formacie gotowym do kampanii.