Ile kosztuje reklama firmy przeprowadzkowej? Budżet na sezon i koszt zlecenia

Reklama firmy przeprowadzkowej w jednym mieście kosztuje zwykle od około 800 do 3000 zł emisji miesięcznie, a do tego dochodzi jednorazowy zestaw filmów: na TworcyUGC mediana ceny pakietu kilku filmów od zweryfikowanego twórcy to 1750 zł netto, a pojedynczego filmu 500 zł netto. Przeprowadzki mają tę cechę, że klient wybiera firmę raz na kilka lat i boi się porysowanej szafy oraz dopłaty na koniec dnia. Dlatego o opłacalności decyduje nie cena kliknięcia, tylko to, ile zapytań o wycenę zamienia się w zlecenie. Poniżej rozpisujemy budżet z podziałem na pory roku i rachunek do podstawienia własnych kwot.

Co pokazać w filmie i jakich obietnic nie składać (odpowiedzialność za szkody, ubezpieczenie, licencje), opisujemy na stronie o reklamie firmy przeprowadzkowej. Tutaj zostajemy przy pieniądzach.

Z czego składa się koszt reklamy firmy przeprowadzkowej

Właściciel firmy zwykle patrzy tylko na rachunek z Meta albo Google. To mniej niż połowa obrazu. Pełny koszt to emisja, materiał do emisji i czas osoby, która odbiera telefon i robi wyceny, bo w tej branży każde zapytanie wymaga rozmowy o piętrze, windzie i liczbie kartonów.

Kwoty emisji to widełki do planowania, a nie cennik platform. Meta i Google rozliczają aukcję, więc w końcu miesiąca, kiedy kończą się umowy najmu, kliknięcie w frazy przeprowadzkowe drożeje. Wyceny ustawia się raczej na dwa tygodnie przed tym terminem niż w ostatnich dniach.

Ile firma przeprowadzkowa może zapłacić za jedno zlecenie

Nie ma rynkowej liczby, którą można przepisać. Jest rachunek na własnych danych. Przykład: przeprowadzka mieszkania, z której po odjęciu paliwa, płac ekipy i amortyzacji zostaje Wam 450 zł. Jeśli z reklamy przychodzi 20 zapytań o wycenę miesięcznie, a zlecenie podpisuje 6, to przy emisji 1500 zł płacicie 250 zł za zlecenie i nadal zarabiacie. Ten sam budżet przy zleceniach z zarobkiem 200 zł przestaje się opłacać, chyba że klient wraca albo poleca Was dalej.

Dlatego reklamę firmy przeprowadzkowej opłaca się ustawiać pod zlecenia z wyższym zarobkiem, czyli pełne mieszkania, domy, przeprowadzki biur i usługi z pakowaniem, a drobne transporty mebli traktować jako dopełnienie kalendarza.

Tabela pokazuje, jak zmienia się opłacalność, a nie średnie ceny rynkowe. Podstawcie do rachunku własne stawki i własny współczynnik zamiany zapytań w zlecenia.

Budżet reklamy firmy przeprowadzkowej w ciągu roku

Przeprowadzki mają wyraźny sezon. Największy ruch zaczyna się z końcem wiosny i trwa do września, bo wtedy zmieniają się umowy najmu i kończy się rok akademicki. Zimą zamówień jest mniej, więc tańszy jest też czas ekipy, który można przeznaczyć na pakiety z pakowaniem.

Jeśli po przeprowadzce klient potrzebuje jeszcze umytego mieszkania do oddania właścicielowi, warto wiedzieć, jak zamówić sprzątanie po wyprowadzce, bo wiele firm przeprowadzkowych poleca taką usługę w pakiecie. Podobny kalendarz sezonowy rozpisaliśmy w tekście o reklamie firmy sprzątającej.

Ile filmów potrzebuje firma przeprowadzkowa

Na sezon wystarczy jeden pakiet nagrany przed wiosną, jeśli każdy film odpowiada na inną obawę klienta. Kreacja w kampanii zużywa się po kilku tygodniach, więc cztery do sześciu filmów pozwala wymieniać je co dwa tygodnie bez nowego nagrania.

1. Ekipa zabezpiecza szafę folią i kocem przed noszeniem po schodach bez windy.
2. Pakowanie kuchni z podpisanymi kartonami i listą, co jest w którym.
3. Szef ekipy w 30 sekund tłumaczy, z czego składa się cena i kiedy mogłaby się pojawić dopłata.
4. Protokół odbioru podpisany na miejscu i krótka opinia klienta po rozpakowaniu.
5. Co robicie w dniu zgłoszenia szkody, bez obietnic, których nie pokrywa polisa.
6. Przeprowadzka biura z podziałem na etapy i godziny, żeby pracownicy nie tracili dnia.

Ile kosztuje błąd w filmie przeprowadzkowym

Najdroższa pozycja w budżecie bywa ta, której nie ma w tabeli. Przewoźnik odpowiada za utratę, ubytek i uszkodzenie rzeczy od przyjęcia do wydania (art. 65 ust. 1 Prawa przewozowego), ale nie odpowiada za szkody z wadliwego opakowania ani z ładowania przez samego klienta (art. 65 ust. 3 pkt 2 i 4). Jeśli film obiecuje „pełną odpowiedzialność” także za kartony spakowane przez klienta, pierwsza szkoda zamienia reklamę w dowód przeciwko Wam.

Podobnie z ubezpieczeniem. „Pełne ubezpieczenie mienia” bez polisy o takiej sumie to zapowiedź bez pokrycia, a nieprawdziwa informacja o usłudze może być praktyką wprowadzającą w błąd. Dlatego scenariusz każdego filmu sprawdzamy przed nagraniem pod kątem obietnic o odpowiedzialności, ubezpieczeniu i cenie.

Kiedy reklama firmy przeprowadzkowej się nie zwraca

Uczciwie: są sytuacje, w których filmy nie zmienią wyniku. Gdy telefon w sezonie odbiera jedna osoba, która jest akurat na zleceniu, klient dzwoni do następnej firmy z listy. Gdy wycena z reklamy różni się od tej, którą podajecie przez telefon, film zbiera nieufność zamiast zleceń. Gdy ekipa jest w pełni zarezerwowana na trzy tygodnie do przodu, dodatkowa reklama zwiększa tylko liczbę odmów.

Reklama zwraca się najszybciej tam, gdzie macie coś, czego klient się boi nie znaleźć u konkurenta: własny sprzęt do zabezpieczania, stałą ekipę, wycenę bez dopłat i dobrze opisany protokół odbioru. To pokazujemy w filmach.

Jak zamówić filmy dla firmy przeprowadzkowej

Wybieracie twórcę w katalogu twórców UGC, wysyłacie brief z opisem usług i sposobem liczenia ceny, a scenariusz sprawdzamy, zanim twórca zacznie nagrywać. Płacicie z góry, twórca dostaje wynagrodzenie po akceptacji materiału, a umowa z licencją na emisję w reklamach i zgody osób w kadrze są w cenie. Stawki wszystkich formatów są w cenniku. Najlepszy moment na nagranie pakietu na sezon to koniec zimy.