Filmy dla sklepów i serwisów rowerowych
Reklama sklepu rowerowego i serwisu rowerowego. Filmy, po których klienci umawiają jazdę próbną
Rower za 6000 albo 12 000 zł mało kto kupuje po zdjęciu. Klient chce zobaczyć, jak jedzie, jak się na nim siedzi i kto mu go potem naprawi. Krótki film z jazdy próbnej i z serwisu odpowiada na te trzy pytania w 40 sekund. Takie filmy nagrywają dla sklepów rowerowych twórcy UGC z naszej bazy.
Film od 300 zł netto. Umowa, licencja na emisję w reklamach i zgody osób w kadrze w standardzie. Scenariusz sprawdzamy pod kątem Prawa o ruchu drogowym, cen promocyjnych i zakazu podszywania się pod autoryzowany serwis.
Wspomaganie
25 km/h
250 W, potem tylko nogi
Pod górę na Kopiec bez zadyszki. Rozmiar M przy 172 cm wzrostu.
Krótka odpowiedź
Reklama sklepu rowerowego sprzedaje najlepiej wtedy, gdy pokazuje rower w ruchu: jazdę próbną, dobór rozmiaru i serwis po zakupie. W reklamie roweru elektrycznego trzeba trzymać się definicji z Prawa o ruchu drogowym, bo rowerem jest tylko pojazd ze wspomaganiem do 25 km/h i 250 W, a szybszy to motorower z rejestracją i prawem jazdy. Przy wyprzedaży sezonowej obok ceny promocyjnej musi stać najniższa cena z 30 dni.
Z salonu, z trasy i ze stojaka
Jakie filmy sprzedają rowery w sklepie stacjonarnym i online
Każdy z tych formatów odpowiada na jedno pytanie, które klient zadaje sobie przed wizytą w sklepie. Nagrywamy je w Waszym salonie, na pobliskiej ścieżce i przy stojaku serwisowym.
Jazda próbna
Twórca wsiada na rower, opowiada, jak pracuje wspomaganie pod górę i na płaskim, i kończy zaproszeniem na jazdę próbną.
Odpowiada na pytanie „Jak to jedzie”
Dobór rozmiaru ramy
Dwie osoby o różnym wzroście, dwa rozmiary ramy, pomiar przekroku. Najczęstszy powód, dla którego ludzie wolą sklep od marketu.
Odpowiada na pytanie „Czy będzie pasował”
Dwa modele w tej samej cenie
Trekking za 4500 zł obok crossa za 4500 zł. Różnice w napędzie, hamulcach i wadze, bez nazywania jednego gorszym.
Odpowiada na pytanie „Który wybrać”
Serwis po zakupie
Pierwszy przegląd po 200 km, regulacja przerzutki, aktualizacja oprogramowania napędu. Klient widzi, że nie zostaje sam.
Odpowiada na pytanie „Kto mi to naprawi”
Dojazd do pracy na e-bike
Trasa 9 km, czas przejazdu, gdzie zostaje rower w pracy. Rachunek kosztu dojazdu obok samochodu i biletu.
Odpowiada na pytanie „Czy to się opłaca”
Przegląd przed sezonem
Co sprawdzamy w marcu: łańcuch, klocki, opony, luzy. Film z ceną pakietu przeglądu sprzedaje wolne terminy w serwisie.
Odpowiada na pytanie „Ile kosztuje przegląd”
Rower wysyłkowy do złożenia
Rozpakowanie kartonu, montaż kierownicy i pedałów, pierwsza jazda. Dla sklepu internetowego to odpowiedź na lęk przed zakupem bez przymiarki.
Odpowiada na pytanie „Czy dam radę złożyć”
Wyprzedaż modeli z sezonu
Konkretny model, cena, najniższa cena z 30 dni i termin. Krótki film na wrzesień i październik, kiedy klienci polują na rocznik.
Odpowiada na pytanie „Czy warto teraz”
Rower elektryczny w reklamie
Rower ze wspomaganiem czy motorower i co z tego wynika dla reklamy
Najwięcej błędów w reklamie sklepu rowerowego pada przy e-bike'ach. Klient kupuje to, co zobaczył w filmie, więc film nie może obiecywać jazdy, na którą prawo nie pozwala.
25 km/h
Rower w rozumieniu art. 2 pkt 47 PoRD
Wspomaganie włącza się naciskiem na pedały, napięcie do 48 V, moc ciągła do 250 W, a moc spada stopniowo do zera po przekroczeniu 25 km/h. Bez rejestracji, bez prawa jazdy dla dorosłych, jazda drogą dla rowerów.
45 km/h
Motorower w rozumieniu art. 2 pkt 46 PoRD
Silnik elektryczny do 4 kW, konstrukcja ogranicza prędkość do 45 km/h. Wymaga dowodu rejestracyjnego i tablicy (art. 71 ust. 1 i 2 PoRD), prawa jazdy kategorii AM albo wyższej i jeździ jezdnią, nie drogą dla rowerów.
| Hasło w reklamie | Czy wolno | Dlaczego |
|---|---|---|
| „Rower elektryczny, wspomaganie do 25 km/h, bez rejestracji” | Tak | Opisuje rower z definicji art. 2 pkt 47 PoRD. |
| „45 km/h i bez prawa jazdy” | Nie | Pojazd do 45 km/h z silnikiem do 4 kW to motorower, a do jego prowadzenia potrzebne jest prawo jazdy kategorii AM (art. 6 ust. 1 pkt 1 ustawy o kierujących pojazdami). |
| „Motorower elektryczny, prawo jazdy kat. B wystarczy” | Tak | Kategoria B obejmuje pojazdy kategorii AM (art. 6 ust. 1 pkt 6 lit. d tej ustawy). |
| „Silnik 1000 W, śmigasz ścieżką rowerową” | Nie | Przy mocy ciągłej ponad 250 W pojazd nie jest rowerem, a droga dla rowerów jest przeznaczona dla rowerów, hulajnóg elektrycznych i UTO (art. 2 pkt 5 PoRD). |
| „Zdejmiemy ogranicznik prędkości po zakupie” | Nie | Po zdjęciu ograniczenia pojazd przestaje spełniać definicję roweru, a klient jeździ niezarejestrowanym pojazdem. Sklep sam sprzedaje problem. |
| „Dla nastolatka od 14 lat” | Tak, z dopiskiem | Niepełnoletni kierujący rowerem potrzebuje karty rowerowej albo prawa jazdy AM, A1, B1 lub T (art. 7 ust. 1 pkt 2 ustawy o kierujących pojazdami). |
Reklama, która przypisuje produktowi cechy, których nie ma, jest wprowadzającym w błąd działaniem rynkowym (art. 5 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym). Gdy narusza zbiorowe interesy konsumentów, Prezes UOKiK może nałożyć karę do 10 proc. obrotu. Dlatego każdy scenariusz filmu o e-bike'u sprawdzamy z kartą techniczną modelu, zanim twórca wsiądzie na rower.
Dwie rzeczy, o które pyta Inspekcja Handlowa i konkurencja
Wyprzedaż końca sezonu i autoryzowany serwis w reklamie sklepu rowerowego
Cena promocyjna obok najniższej z 30 dni
Wrzesień i październik to czas, kiedy sklepy czyszczą magazyn z rocznika. Każda informacja o obniżce, także w filmie i w poście, musi podawać najniższą cenę z 30 dni przed obniżką (art. 4 ust. 2 ustawy o informowaniu o cenach towarów i usług). Kara wynosi do 20 000 zł, a przy trzecim naruszeniu w ciągu 12 miesięcy do 40 000 zł (art. 6).
Plansza na koniec filmu
5 499 zł 6 299 zł
Najniższa cena z 30 dni przed obniżką: 6 299 zł. Do 31 października albo do wyczerpania.
Serwis marki tak, autoryzacja tylko z umową
Sklep może napisać, że serwisuje napędy elektryczne i podzespoły konkretnych producentów, bo znak towarowy wolno użyć, gdy jest to konieczne dla wskazania przeznaczenia usługi (art. 156 ust. 1 pkt 3 Prawa własności przemysłowej). Słowo „autoryzowany” bez umowy z producentem jest nieuczciwą praktyką w każdych okolicznościach (art. 7 pkt 4 lit. a ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym).
Ten sam problem z nazwą marki rozpisaliśmy dla samochodów w poradniku o reklamie warsztatu samochodowego, a zasady ceny promocyjnej w sezonie pokazujemy też na przykładzie reklamy sklepu z zabawkami przed świętami.
Kalendarz
Kiedy reklamować sklep rowerowy, żeby trafić w sezon
Rowery sprzedają się falami. Filmy nagrywamy kilka tygodni przed każdą falą, żeby kampania była gotowa, zanim klienci zaczną szukać.
Luty
Nagranie filmów
Jazdy próbne w salonie, przegląd przed sezonem, porównania modeli.
Marzec do maja
Szczyt sprzedaży
Rower na sezon, komunia, dojazd do pracy. Najwyższy budżet emisji.
Wrzesień i październik
Wyprzedaż rocznika
Modele z bieżącego roku, najniższa cena z 30 dni w każdym filmie.
Listopad i grudzień
Prezent i serwis
Rowerek dla dziecka, bon na przegląd, przechowanie roweru na zimę.
Ścieżka klienta
Gdzie film z jazdy próbnej pracuje w marketingu sklepu rowerowego
Jeden pakiet filmów obsługuje trzy miejsca, w których klient szuka roweru, zanim przyjdzie do sklepu.
Profil firmy w Google
Filmy i zdjęcia z jazd próbnych, odpowiedzi na opinie, godziny serwisu. Klient wpisujący „sklep rowerowy” i nazwę miasta ogląda je przed mapą dojazdu.
Lokalna kampania w Meta
Promień 15 do 30 km od sklepu, grupy zainteresowań rowerowych i dojazdu do pracy. Pionowy film z jazdy próbnej z przyciskiem do zapisu na termin.
Karta produktu w sklepie internetowym
Film z doboru rozmiaru i z montażu przy modelu wysyłkowym. Odpowiada na najczęstszy powód porzucenia koszyka przy rowerach, czyli niepewność co do rozmiaru.
Filmy do karty produktu nagrywamy w tym samym formacie co wideo produktowe dla sklepów internetowych, a montaż roweru wysyłkowego krok po kroku w formacie filmu instruktażowego.
Koszty
Ile kosztują filmy reklamowe dla sklepu rowerowego
Kwoty netto za produkcję filmów. Budżet na emisję w Meta i Google płacicie osobno, bezpośrednio platformom.
| Wariant | Co dostajecie | Koszt netto |
|---|---|---|
| Pojedynczy film | Jeden format, np. jazda próbna modelu, z licencją na emisję w reklamach | od 300 zł |
| Pakiet na sezon | 5 do 8 filmów: jazdy próbne, dobór rozmiaru, serwis, porównanie modeli | 1500 do 3000 zł |
| Wyprzedaż rocznika | 3 do 5 krótkich filmów z ceną i najniższą ceną z 30 dni na planszy | 900 do 1500 zł |
| Stała dostawa | Nowe filmy co miesiąc przez cały sezon, rotacja twórców | od 2000 zł miesięcznie |
Ile wydać na emisję i jaki koszt jednej sprzedaży roweru się opłaca, liczymy w artykule ile kosztuje reklama sklepu rowerowego. Stawki za wszystkie formaty są w cenniku UGC.
Uczciwie
Czego filmy nie załatwią za sklep rowerowy
Wideo przyprowadza klienta do drzwi. Resztę robi sklep.
Nie wygrają ceny z marketem
Jeśli ten sam model leży w sieci sportowej taniej o 400 zł, film tego nie zmieni. Wygrywa dobór rozmiaru, jazda próbna i serwis, więc to pokazujemy.
Nie zastąpią dostępności
Film o modelu, którego nie ma w rozmiarze M, generuje frustrację. Przed emisją sprawdzamy z Wami stan magazynu dla pokazanych rozmiarów.
Nie odpowiedzą na wiadomości
Kampania z zapisem na jazdę próbną działa, jeśli ktoś oddzwania w ciągu dnia. Przy kilkunastu zapisach tygodniowo to realna praca.
Nie gwarantują liczby sprzedanych rowerów
Nie obiecujemy wyniku sprzedaży. Obiecujemy filmy zgodne z briefem, umowę z licencją i scenariusz sprawdzony pod kątem prawa.
Twórców, którzy jeżdżą na rowerze na co dzień i dobrze wypadają przed kamerą, znajdziecie w bazie twórców UGC.
FAQ
Najczęstsze pytania o reklamę sklepu rowerowego
Pytania, które właściciele sklepów i serwisów rowerowych zadają, zanim zamówią pierwsze filmy.
Jak reklamować sklep rowerowy, żeby klienci przychodzili na jazdę próbną?
Pokazując rower w ruchu i w rękach zwykłego klienta, a nie na białym tle. Najlepiej działają krótkie pionowe filmy z jazdy próbnej, z dobierania rozmiaru ramy i z porównania dwóch modeli w tej samej cenie. Na końcu filmu pada zaproszenie na jazdę próbną z datą i adresem sklepu. Taki film emitowany lokalnie w Meta i podpięty pod profil w Google sprzedaje wizytę, a rower sprzedaje się w sklepie.
Czy rower elektryczny 45 km/h można reklamować jako rower?
Nie. Rowerem w rozumieniu Prawa o ruchu drogowym jest pojazd ze wspomaganiem uruchamianym pedałowaniem, o mocy ciągłej do 250 W, napięciu do 48 V i wspomaganiu, które spada do zera po przekroczeniu 25 km/h (art. 2 pkt 47). Pojazd z silnikiem do 4 kW i prędkością do 45 km/h to motorower (art. 2 pkt 46), który wymaga rejestracji i uprawnień kategorii AM. Reklama musi to mówić wprost.
Czy do roweru elektrycznego potrzebne jest prawo jazdy?
Do roweru ze wspomaganiem do 25 km/h i 250 W nie. Dorosły jeździ nim bez żadnego dokumentu, a osoba niepełnoletnia potrzebuje karty rowerowej albo prawa jazdy kategorii AM, A1, B1 lub T (art. 7 ust. 1 pkt 2 ustawy o kierujących pojazdami). Do motoroweru potrzebne jest prawo jazdy kategorii AM, które obejmuje też kategoria B (art. 6 ust. 1 pkt 6 lit. d).
Czy sklep rowerowy może napisać w reklamie „serwis Shimano” albo „serwis Bosch”?
Może napisać, że serwisuje napędy i podzespoły tej marki, jeśli to prawda, bo znak wolno użyć, gdy to konieczne dla wskazania przeznaczenia usługi (art. 156 ust. 1 pkt 3 Prawa własności przemysłowej). Nie może napisać „autoryzowany serwis”, jeśli nie ma umowy z producentem. Fałszywe twierdzenie o upoważnieniu jest nieuczciwą praktyką rynkową w każdych okolicznościach (art. 7 pkt 4 lit. a ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym).
Jaką cenę podać przy wyprzedaży rowerów na koniec sezonu?
Przy każdej obniżce trzeba podać także najniższą cenę z 30 dni przed obniżką (art. 4 ust. 2 ustawy o informowaniu o cenach towarów i usług). Dotyczy to też reklamy z ceną promocyjną, w tym filmu i posta. Za brak tej informacji wojewódzki inspektor Inspekcji Handlowej może nałożyć karę do 20 000 zł, a przy trzecim naruszeniu w ciągu 12 miesięcy do 40 000 zł.
Czy mogę pokazać w filmie klienta na jeździe próbnej?
Tak, jeśli klient zgodzi się na piśmie na rozpowszechnianie wizerunku w reklamie. Prościej zaprosić twórcę UGC, który odgrywa klienta: zgoda na wizerunek i licencja na emisję są wtedy w jego umowie. W filmie z jazdy pokazujemy kask, jazdę po drodze dla rowerów i spokojne tempo, bez wyprzedzania aut i bez jazdy po chodniku.
Kiedy najlepiej reklamować sklep rowerowy?
Najmocniej od marca do maja, kiedy ludzie kupują rower na sezon, i we wrześniu oraz październiku, kiedy sklepy wyprzedają modele z bieżącego roku. Trzecie okno to listopad i grudzień, czyli rower dla dziecka pod choinkę i bon na serwis. Filmy warto nagrać kilka tygodni przed każdym oknem, żeby kampania ruszyła na czas.
Ile kosztuje film reklamowy dla sklepu rowerowego?
Film od twórcy UGC kosztuje od 300 zł netto, pakiet 5 do 8 filmów na sezon to zwykle 1500 do 3000 zł netto, razem z umową i licencją na emisję w reklamach. Budżet na emisję w Meta i Google jest osobny. Rachunek, ile może kosztować jedna sprzedaż roweru z reklamy, rozpisaliśmy w artykule o kosztach reklamy sklepu rowerowego.
Powiązane
Dokąd dalej
Strony czytane najczęściej razem z tą.
Ile kosztuje reklama sklepu rowerowego
Budżet miesięczny, koszt sprzedaży roweru i próg opłacalności.
Reklama warsztatu samochodowego
Filmy z serwisu i to, kiedy wolno użyć nazwy marki.
Reklama sklepu z zabawkami
Sezon świąteczny, cena promocyjna i dzieci w reklamie.
Wideo produktowe
Filmy do kart produktu w sklepie internetowym.
Pokażmy rowerzystom z Waszej okolicy, jak jeżdżą Wasze rowery
Napiszcie, gdzie jest sklep, jakie rowery sprzedajecie najczęściej i co chcecie sprzedać w najbliższym sezonie. Dobierzemy twórcę z Waszego regionu, napiszemy scenariusz zgodny z kartą techniczną modelu i sprawdzimy każdy film przed emisją.