Myjnie bezdotykowe, ręczne, automatyczne i studia detailingu
Reklama myjni samochodowej i reklama auto detailingu. Filmy, po których kierowca wraca co tydzień, a nie raz w sezonie
Kierowca z okolicy myje auto kilkanaście razy w roku i zwykle jeździ tam, gdzie był ostatnio. Krótki film z Waszego stanowiska pokazuje, ile trwa mycie, ile kosztuje program i co daje karta stałego klienta. Dla właścicieli myjni, którzy chcą zapełnić stanowiska w tygodniu, i dla studiów detailingu sprzedających korektę lakieru i powłoki.
Film od 300 zł netto. Umowa, licencja na emisję w reklamach i zgody osób w kadrze w standardzie. Scenariusz sprawdzamy pod kątem cen z tablicy, haseł ekologicznych i obietnic trwałości powłok.
STANOWISKO 3
czynne 24 h- 1 Piana aktywna 2 zł / min
- 2 Mycie wodą z szamponem 2 zł / min
- 3 Szczotka 2 zł / min
- 4 Spłukiwanie 2 zł / min
- 5 Wosk na gorąco 3 zł / min
- 6 Woda demineralizowana 3 zł / min
Pozostały czas
05:42
Przykładowe stawki do mockupu, nie cennik
Całe auto w 6 minut za 14 zł. Pokazuję kolejność programów.
Krótka odpowiedź
Reklama myjni samochodowej działa, gdy pokazuje kierowcy z okolicy trzy rzeczy: ile trwa mycie, ile kosztuje program i dlaczego warto wrócić za tydzień. Cena w filmie musi zgadzać się z tablicą przy stanowisku, bo przy rozbieżności klient płaci kwotę dla siebie korzystniejszą. Hasło „eko myjnia” bez zmierzonego konkretu to od 27 września 2026 r. praktyka z czarnej listy dyrektywy 2024/825, a obiecana w reklamie trwałość powłoki ceramicznej może zostać uznana za gwarancję.
Cena w filmie
Cena za minutę i za program w reklamie myjni
Ustawa o informowaniu o cenach towarów i usług obejmuje i tablicę przy stanowisku, i reklamę z ceną (art. 4 ust. 5). W myjni ten sam przepis działa dwa razy, bo klient widzi film na telefonie, a potem stoi przed tablicą.
art. 4 ust. 1
Cena i cena jednostkowa uwidocznione jednoznacznie i tak, żeby dało się je porównać. Na myjni to stawka za minutę albo za program.
art. 4 ust. 2
Przy każdej informacji o obniżce ceny usługi trzeba podać najniższą cenę z 30 dni przed obniżką.
art. 5
Rozbieżność albo wątpliwość co do ceny oznacza, że konsument może żądać ceny dla niego najkorzystniejszej.
art. 6
Wojewódzki inspektor Inspekcji Handlowej nakłada karę do 20 000 zł, a przy trzecim naruszeniu w 12 miesiącach do 40 000 zł.
| Hasło w reklamie | Czy wolno | Dlaczego |
|---|---|---|
| „Umyjesz auto już za 10 zł” | Ryzykowne | Kwota bez programów i czasu nie pozwala porównać ceny. Kierowca zapłaci więcej i ma film jako dowód. |
| „Piana i mycie 2 zł za minutę, wosk 3 zł” | Tak | Cena jednostkowa taka jak na tablicy. Dokładnie tego wymaga art. 4 ust. 1. |
| „Całe auto w 6 minut za około 14 zł” | Tak, z kolejnością programów | Przykład pokazany na filmie krok po kroku jest uczciwy i sprzedaje lepiej niż sama stawka. |
| „Minus 30 procent po 20.00” | Tak, z najniższą ceną z 30 dni | Obniżka usługi wymaga podania najniższej ceny sprzed obniżki (art. 4 ust. 2). Stała taryfa nocna to osobny cennik, bez słowa „promocja”. |
| „Abonament 99 zł miesięcznie, myjesz ile chcesz” | Tak, z limitami w opisie | Jeśli abonament ma limit dzienny albo wyłączone programy, napiszcie to w tym samym kadrze co cenę. |
| Stara cena na plakacie przy wjeździe | Nie | Klient może żądać ceny korzystniejszej (art. 5). Po zmianie cennika podmieńcie też filmy w reklamach. |
Stała cena za minutę ma jedną zaletę, którą rzadko się wykorzystuje: daje się policzyć na filmie. Kierowca, który zobaczy, że całe auto umyje w 6 minut za kilkanaście złotych, przestaje się bać licznika. Ile można wydać na reklamę, żeby taki kierowca się zwrócił, liczymy w artykule ile kosztuje reklama myjni samochodowej.
Dyrektywa 2024/825
Eko myjnia w reklamie i hasła ekologiczne, które od 27 września 2026 r. są na czarnej liście
Dyrektywa w sprawie wzmocnienia pozycji konsumentów na rzecz transformacji ekologicznej dopisała do załącznika I dyrektywy 2005/29 nowe praktyki zakazane w każdych okolicznościach. Państwa członkowskie miały przyjąć przepisy do 27 marca 2026 r. i stosować je od 27 września 2026 r. (art. 4 dyrektywy).
W rocznikach Dziennika Ustaw z 2025 i 2026 r. nie ma nowelizacji ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, która by ją wdrażała. To nie znaczy, że hasło „eko” jest dziś bezpieczne. Wprowadzające w błąd twierdzenie ekologiczne Prezes UOKiK ocenia już teraz jako praktykę wprowadzającą w błąd (art. 5 tej ustawy), a za praktykę naruszającą zbiorowe interesy konsumentów grozi kara do 10 procent obrotu (art. 106 ust. 1 pkt 4 ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów).
Motyw 9 dyrektywy dodaje rzecz ważną dla filmu: twierdzeniem ogólnym może być też kolor albo obraz. Zielone liście nad pianą i kropla wody z listkiem w logo mówią „eko” bez jednego słowa.
„Ekologiczna myjnia”, „przyjazna środowisku”, „zielone mycie”, gdy nie potraficie wykazać uznanej wysokiej efektywności ekologicznej istotnej dla tego twierdzenia.
„Eko myjnia”, kiedy ekologiczny jest tylko jeden element, na przykład odzysk wody na jednym stanowisku. Twierdzenie o całej działalności dotyczy tylko jednego aspektu.
„U nas biodegradowalna chemia”. Rozporządzenie (WE) nr 648/2004 (art. 4) dopuszcza do obrotu bez ograniczeń środki powierzchniowo czynne spełniające kryteria całkowitej biodegradacji tlenowej. Wymóg dla całej kategorii nie jest wyróżnikiem.
„Jedno mycie bezdotykowe to około 60 litrów wody, z czego część wraca z obiegu zamkniętego”, jeśli macie pomiar z licznika i możecie go pokazać.
Liczbę litrów w przykładzie wpisujecie tylko z własnego pomiaru. Jeśli go nie macie, film o odzysku wody lepiej odłożyć, a nagrać to, co da się sprawdzić od ręki: czas mycia, kolejność programów i cenę.
Ze stanowiska, z hali i z placu
Jakie filmy przyprowadzają kierowców na myjnię
Każdy film odpowiada na jedno pytanie, które kierowca zadaje sobie, zanim skręci na Wasz plac. Nagrywamy w godzinach z małym ruchem, autem twórcy albo autem, które wskażecie.
Całe auto w 6 minut
Twórca myje auto na stanowisku bezdotykowym, licznik w rogu kadru, kolejność programów od piany do wody demineralizowanej. Na końcu kwota z wyświetlacza.
Odpowiada na pytanie „Ile mnie to wyjdzie”
Pierwszy raz na bezdotykowej
Dla osób, które jeżdżą tylko na automat, bo boją się lancy. Gdzie wrzucić monety, jak trzymać lancę, czego nie robić z felgami.
Odpowiada na pytanie „Czy sobie poradzę”
Automat bez rys
Wjazd, programy, suszenie, zbliżenie na lakier po myciu. Dla myjni automatycznych i tunelowych, które walczą z opinią o szczotkach.
Odpowiada na pytanie „Czy porysuje lakier”
Mycie ręczne i wnętrze
Odkurzanie, pranie foteli, czyszczenie kokpitu, cena za pakiet. Dla myjni ręcznych z obsługą i dla rodziców z fotelikami w aucie.
Odpowiada na pytanie „Co dostanę za te pieniądze”
Karta stałego klienta
Doładowanie karty, bonus za doładowanie, płatność kartą lub telefonem na stanowisku. Bez gwiazdek i ukrytych warunków.
Odpowiada na pytanie „Po co mam wracać”
Zima i sól
Mycie podwozia i nadkoli po sezonie solenia, odmrażanie zamków, wosk przed mrozem. Najmocniejszy film od grudnia do marca.
Odpowiada na pytanie „Co z solą na podwoziu”
Korekta lakieru krok po kroku
Dla studia detailingu: pomiar grubości lakieru, światło inspekcyjne, przed i po na jednym panelu. Bez filtrów i bez obróbki koloru.
Odpowiada na pytanie „Czy to się opłaca”
Powłoka ceramiczna z warunkami
Nakładanie, utwardzanie, a potem jasno: jak myć auto i kiedy wrócić na serwis powłoki. Warunki trwałości w tym samym filmie.
Odpowiada na pytanie „Na ile to wystarczy”
Studio detailingu
Reklama detailingu i trwałość powłoki, która w reklamie staje się gwarancją
Kodeks cywilny mówi wprost, że oświadczenie gwarancyjne może zostać złożone w reklamie (art. 577 § 1). Powłoka ceramiczna to usługa, czyli dzieło, ale art. 638 § 2 stosuje przepisy o gwarancji przy sprzedaży do gwarancji udzielonej na wykonane dzieło. Hasło „ochrona lakieru na 5 lat” w filmie jest więc czymś więcej niż obietnicą marketingową.
Gwarant ma sformułować oświadczenie jasno i zrozumiale, po polsku (art. 5771 § 1). Jeśli nie zastrzeżono innego terminu, gwarancja trwa dwa lata od wydania (art. 577 § 4). W praktyce studio, które chce mówić o latach ochrony, pokazuje w tym samym materiale warunki: jak myć auto, co ile wrócić na serwis i czego powłoka nie obejmuje.
| Zamiast | Napiszcie |
|---|---|
| „Powłoka na 5 lat” | „Deklarowana trwałość do 5 lat przy myciu bezdotykowym i serwisie powłoki co 12 miesięcy. Warunki w karcie zabiegu.” |
| „Lakier jak nowy” | „Korekta jednoetapowa usuwa większość drobnych zarysowań. Głębokich rys do podkładu nie usuwa.” |
| „Zero rys po myciu” | „Myjemy metodą dwóch wiader, na czystych rękawicach. Zobacz na filmie, jak to wygląda.” |
| „Eko detailing” | Konkret, który da się sprawdzić, albo nic. Ogólne hasło ekologiczne trafia pod pkt 4a. |
Ekonomia myjni
Marketing myjni liczy się od kierowcy, który wraca, a nie od jednego mycia
Według cenników zbieranych przez kb.pl najkrótszy program na myjni automatycznej kosztuje około 15 do 20 zł. Z jednego mycia reklamy się nie spłaci. Spłaca się z kierowcy, który przyjeżdża przez cały rok.
kilkanaście myć w roku
Kierowca z okolicy
Myje auto co 2 do 4 tygodni, częściej zimą. Jeśli raz przekona się, że u Was jest szybko i bez niespodzianek na liczniku, zostaje na lata. Film ma go przyprowadzić pierwszy raz.
przychód z góry
Karta i abonament
Doładowana karta albo miesięczny abonament to pieniądze z góry i powód, żeby nie jechać do konkurencji obok. Film o karcie robi więcej niż film o samym myciu.
kilka aut z jednej umowy
Firmy i floty
Taxi, kurierzy, wypożyczalnie, salony z autami na placu. Faktura zbiorcza i stałe godziny dla floty to klient, który przyprowadza kilka aut naraz.
Floty myją się najczęściej tam, gdzie się serwisują. Jeśli współpracujecie z warsztatem albo stacją kontroli pojazdów w tej samej okolicy, przeczytajcie, jak takie firmy reklamują się do kierowców, na stronach o reklamie warsztatu samochodowego i reklamie stacji kontroli pojazdów. Wypożyczalnie, które myją auta po każdym wynajmie, opisujemy przy reklamie wypożyczalni samochodów.
Kalendarz
Kiedy reklamować myjnię samochodową
Ruch na myjni zależy od pogody bardziej niż od czegokolwiek innego. Filmy przygotowujemy z wyprzedzeniem, a emisję włączacie wtedy, gdy przychodzi właściwa pogoda.
Grudzień do lutego
Sól i mróz
Mycie podwozia, nadkola, wosk przed mrozem. Film emitowany w dni po odwilży, kiedy auta są najbrudniejsze.
Marzec i kwiecień
Wiosenne mycie
Najwięcej aut po zimie, pyłki i pierwsze ciepłe weekendy. Film o pakiecie wiosennym i praniu wnętrza.
Maj do sierpnia
Owady i wyjazdy
Owady na zderzaku przed i po trasie, mycie przed wakacjami. Dobry czas na film o karcie stałego klienta.
Wrzesień do listopada
Detailing przed zimą
Powłoki i woski zabezpieczające przed solą. Najlepszy okres dla studiów detailingu, z warunkami trwałości w filmie.
Koszty
Ile kosztują filmy reklamowe dla myjni i studia detailingu
Kwoty netto za produkcję filmów. Budżet na emisję w Google i Meta płacicie osobno, bezpośrednio platformom.
| Wariant | Co dostajecie | Koszt netto |
|---|---|---|
| Pojedynczy film | Jeden format, np. całe auto w 6 minut, z licencją na emisję w reklamach | od 300 zł |
| Pakiet dla myjni | 4 do 6 filmów: mycie krok po kroku, pierwszy raz na bezdotykowej, zima, karta stałego klienta, dojazd | 1200 do 2500 zł |
| Pakiet detailingowy | 3 do 4 filmy: korekta lakieru, powłoka z warunkami, pranie wnętrza, przed i po bez filtrów | 1000 do 2000 zł |
| Stała dostawa | Nowe filmy co miesiąc pod pogodę i sezon, rotacja twórców, wersje pod Mapy Google i Meta | od 2000 zł miesięcznie |
Stawki za wszystkie formaty są w cenniku UGC. Budżet emisji dla jednej myjni w mieście zwykle mieści się w 800 do 2500 zł miesięcznie, a rachunek, ile możecie zapłacić za nowego stałego klienta, jest w artykule o koszcie reklamy myjni samochodowej.
Uczciwie
Czego filmy nie załatwią za myjnię
Film przyprowadza kierowcę na stanowisko. Resztę robi stan myjni.
Nie naprawią lancy
Jeśli na stanowisku przecieka wąż albo nie działa czytnik kart, film o szybkim myciu przyniesie złe opinie. Najpierw sprawdzamy stanowisko, potem je pokazujemy.
Nie zastąpią pomiaru
Liczby wody, czasu i ceny bierzemy z Waszego licznika i tablicy. Nie wpisujemy do scenariusza niczego, czego nie da się sprawdzić na placu.
Nie zrobią pogody
W deszczowym tygodniu żaden film nie zapełni stanowisk. Dlatego dajemy kilka wersji, które włączacie wtedy, gdy przychodzi słońce albo odwilż.
Nie gwarantują liczby myć
Nie obiecujemy wyniku sprzedaży. Obiecujemy filmy zgodne z briefem, umowę z licencją i scenariusz sprawdzony pod kątem cen, haseł eko i trwałości powłok.
Twórców, którzy naturalnie wypadają przy aucie i przed kamerą, znajdziecie w bazie twórców UGC. Jak wygląda zamówienie od briefu do odbioru plików, opisujemy w sekcji jak to działa.
FAQ
Najczęstsze pytania o reklamę myjni samochodowej
Pytania, które właściciele myjni i studiów detailingu zadają, zanim zamówią pierwsze filmy.
Jak reklamować myjnię samochodową, żeby kierowcy wracali?
Reklamujcie powód do powrotu, a nie samo mycie. Film pokazuje, jak w 6 minut umyć auto na stanowisku bezdotykowym, ile kosztuje każdy program i co daje karta lub abonament. Kierowca z okolicy myje auto kilkanaście razy w roku, więc wygrywa myjnia, którą zapamięta jako szybką i przewidywalną cenowo. Krótkie pionowe filmy z Waszego stanowiska trafiają właśnie do ludzi mieszkających kilka kilometrów od placu.
Czy myjnia może reklamować się jako ekologiczna?
Tylko z konkretem, który potraficie wykazać. Dyrektywa 2024/825 dopisuje do czarnej listy praktyk ogólne twierdzenie o ekologiczności bez uznanej wysokiej efektywności ekologicznej (pkt 4a załącznika I dyrektywy 2005/29), a państwa członkowskie miały stosować te przepisy od 27 września 2026 r. Zamiast „eko myjnia” napiszcie, ile litrów wody zużywa jedno mycie i jaka część wraca z obiegu zamkniętego, jeśli to zmierzyliście.
Czy mogę napisać w reklamie, że chemia na myjni jest biodegradowalna?
Możecie, ale nie jako wyróżnik. Rozporządzenie (WE) nr 648/2004 w sprawie detergentów (art. 4) dopuszcza do obrotu bez ograniczeń środki powierzchniowo czynne spełniające kryteria całkowitej biodegradacji tlenowej. Dyrektywa 2024/825 zakazuje przedstawiania wymogu prawnego, który dotyczy wszystkich produktów danej kategorii, jako cechy wyróżniającej ofertę (pkt 10a). Lepiej pokazać realną różnicę: program, czas, cenę.
Jak podać cenę myjni bezdotykowej w reklamie?
Tak samo jak na tablicy przy stanowisku: cena za program albo za minutę, w złotych, z VAT. Art. 4 ust. 1 ustawy o informowaniu o cenach wymaga ceny jednoznacznej i umożliwiającej porównanie, a ust. 5 stosuje te zasady do reklamy z ceną. Gdy cena z filmu różni się od tablicy, klient może żądać ceny dla siebie najkorzystniejszej (art. 5).
Czy happy hours na myjni to promocja z obowiązkiem podania najniższej ceny z 30 dni?
Jeśli przedstawiacie je jako obniżkę, na przykład „minus 30 procent po 20.00”, bezpieczniej podać obok najniższą cenę z 30 dni przed obniżką, bo art. 4 ust. 2 dotyczy każdego informowania o obniżeniu ceny usługi. Jeśli wieczorna stawka jest stałą częścią cennika, pokażcie ją jako osobną taryfę godzinową, bez słowa „promocja”. Kara za naruszenie art. 4 to do 20 000 zł.
Czy studio detailingu może reklamować powłokę ceramiczną na 5 lat?
Może, ale musi się liczyć z tym, że reklama stanie się gwarancją. Art. 577 § 1 Kodeksu cywilnego mówi, że oświadczenie gwarancyjne może zostać złożone w reklamie, a art. 638 § 2 stosuje przepisy o gwarancji do gwarancji na wykonane dzieło. Napiszcie w filmie i na stronie warunki: mycie, serwis powłoki, wyłączenia. Bez warunków klient przyjdzie z reklamą jako dokumentem.
Ile kosztuje film reklamowy dla myjni samochodowej?
Film od twórcy UGC kosztuje od 300 zł netto, pakiet 4 do 6 filmów dla myjni to zwykle 1200 do 2500 zł netto, z umową i licencją na emisję w reklamach. Budżet emisji w Google i Meta płacicie platformom osobno. Dla jednej myjni w mieście zwykle wystarcza 800 do 2500 zł miesięcznie, w sezonie zimowym i wiosennym więcej.
Czy w filmie z myjni widać tablice rejestracyjne klientów?
Nie. W filmach występuje auto twórcy albo auto wskazane przez Was, a tablice zasłaniamy na planie. Klientów myjni nie nagrywamy bez pisemnej zgody na rozpowszechnianie wizerunku. Zgody osób w kadrze zbieramy w standardzie przy każdym nagraniu, razem z licencją na emisję w reklamach Meta, TikTok i Google.
Powiązane
Dokąd dalej
Strony czytane najczęściej razem z tą.
Ile kosztuje reklama myjni samochodowej
Budżet miesięczny i koszt pozyskania stałego klienta myjni.
Reklama warsztatu samochodowego
Naprawy z OC sprawcy i nazwa marki w reklamie serwisu.
Reklama stacji kontroli pojazdów
Stała opłata za badanie i floty badane co roku.
Reklama salonu samochodowego
Cena, rata i promocja rocznika w reklamie dealera.
Pokażmy kierowcom z okolicy, że u Was auto jest czyste szybciej, niż myślą
Napiszcie, czy prowadzicie myjnię bezdotykową, automatyczną, ręczną czy studio detailingu, ile macie stanowisk i kogo chcecie złapać: kierowców z okolicy, posiadaczy kart czy floty. Dobierzemy twórcę z Waszego regionu i napiszemy scenariusz zgodny z tablicą cen.