Reklama jubilera i sklepu jubilerskiego. Filmy, które sprzedają biżuterię zanim klient wejdzie do sklepu

Zacznijcie emisję na początku listopada, a nie w połowie grudnia. Kupujący prezent ogląda biżuterię przez kilka tygodni, porównuje modele i wraca do tego samego sklepu, który widział w filmie. Najlepiej działają krótkie pionowe filmy z pierścionkiem lub naszyjnikiem w dłoni, z ceną, próbą i masą w kadrze oraz jasną informacją, do kiedy zdążycie z grawerem albo zmianą rozmiaru.

Ustawa nie nakazuje wpisywać próby w każdy film, ale każda liczba w reklamie musi być prawdziwa, a wyrób w obrocie musi mieć cechę probierczą albo świadectwo badania (art. 4 i art. 5 Prawa probierczego). Dla drobnych wyrobów poniżej 1 g złota lub 5 g srebra próbę i masę podaje się na metce (art. 6 ust. 3). Próba i masa w kadrze to najprostszy sposób, żeby film sprzedawał i nie budził wątpliwości.

Tylko wtedy, gdy stop osiąga co najmniej najniższą obowiązującą próbę złota, czyli 0,333 (art. 24 ust. 1 pkt 3 Prawa probierczego). Poniżej tej zawartości przedmiot nie jest w rozumieniu ustawy wyrobem ze złota (art. 3 pkt 1). Wyroby pozłacane i platerowane opisujcie w reklamie wprost jako pozłacane, bo słowo „złoty” przy takim wyrobie wprowadza kupującego w błąd.

Nadzór nad Prawem probierczym sprawują okręgowe urzędy probiercze, które działają przy Głównym Urzędzie Miar (art. 30 i art. 37). Mogą wycofać z obrotu decyzją wyroby bez cechy probierczej i bez świadectwa badania. Za obrót takimi wyrobami grozi grzywna (art. 45), a za brak metki z próbą i masą przy drobnych wyrobach albo brak wizerunków cech probierczych w sklepie także grzywna (art. 47).

Tak. Każda informacja o obniżce ceny, także w filmie na Instagramie i w reklamie na Facebooku, musi pokazywać najniższą cenę z 30 dni przed obniżką (art. 4 ust. 2 ustawy o informowaniu o cenach towarów i usług). Kwota z filmu wiąże tak samo jak cena na metce, a za naruszenie obowiązków informacyjnych wojewódzki inspektor Inspekcji Handlowej może nałożyć karę do 20 000 zł.

Na TworcyUGC mediana ceny jednego filmu z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców wynosi 500 zł netto + 23% VAT, a pakiet kilku filmów to mediana 1 730 zł netto + 23% VAT. Dla jubilera najlepiej sprawdza się pakiet nagrany raz przed sezonem świątecznym: wyrób na dłoni, trzy warianty z cenami, prezent dla mężczyzny i grawer w pracowni. Umowa, licencja na emisję w reklamach i zgody osób w kadrze są w cenie, budżet emisji w Meta i Google płacicie platformom osobno.

Tak, na Waszych zasadach. Nagranie umawiamy przed otwarciem albo po zamknięciu sklepu, przy pracowniku, który podaje i odbiera każdy wyrób. Twórca nie wynosi biżuterii poza sklep. Jeśli wolicie, wyroby dostarczacie kurierem z ubezpieczeniem albo nagrywamy w pracowni złotniczej przy stole.

Takie, które odpowiadają na pytania kupującego, zanim przyjdzie do sklepu: jak pierścionek wygląda na dłoni w dziennym świetle, ile kosztuje w dwóch lub trzech wariantach kamienia, jak sprawdzić rozmiar bez wiedzy partnerki i ile trwa zmiana rozmiaru. Film z tymi czterema odpowiedziami ściąga do sklepu kogoś, kto już zdecydował, że kupuje.