Reklama sklepu spożywczego, która nie licytuje się z dyskontem na cenę koszyka

Nie konkurujcie ceną całego koszyka, bo dyskont ma inną skalę zakupów. Reklamujcie to, czego dyskont nie da: dwie minuty pieszo od bloku, chleb z lokalnej piekarni o 6:30, wędlinę krojoną przy kliencie, towar od rolnika z okolicy, zamówienie telefoniczne z dowozem dla sąsiadki z czwartego piętra. Krótki film z Waszej lady pokazuje te rzeczy w 20 sekund i jest emitowany tylko w promieniu kilku ulic.

W niedzielę niehandlową tylko wtedy, gdy handel prowadzi osobiście przedsiębiorca będący osobą fizyczną, we własnym imieniu i na własny rachunek (art. 6 ust. 1 pkt 27 ustawy o ograniczeniu handlu w niedziele). Może mu nieodpłatnie pomagać najbliższa rodzina, ale nie pracownicy ani zleceniobiorcy (art. 6 ust. 4 i 5, art. 5 pkt 2). Spółka i sklep z zatrudnionym personelem z tego wyjątku nie skorzystają. Za naruszenie zakazu grozi grzywna od 1000 do 100 000 zł (art. 10 ust. 1).

Osiem: 25 stycznia, 29 marca, 26 kwietnia, 28 czerwca, 30 sierpnia oraz 6, 13 i 20 grudnia. Wynika to z art. 7 ust. 1 ustawy o ograniczeniu handlu w niedziele: ostatnia niedziela stycznia, kwietnia, czerwca i sierpnia, niedziela przed Wielkanocą i trzy niedziele przed Wigilią. Sama Wigilia, 24 grudnia, jest od 2025 r. dniem wolnym od pracy, więc obowiązuje w niej zakaz handlu jak w święto. W Wielką Sobotę handel trwa do 14:00 (art. 8 ust. 1).

Tak, przy każdej informacji o obniżce. Art. 4 ust. 2 ustawy o informowaniu o cenach nakazuje podać obok ceny obniżonej najniższą cenę z 30 dni przed obniżką, a ust. 5 stosuje tę zasadę do reklamy z ceną, czyli do gazetki, plakatu i filmu. Dla towarów szybko psujących się, jak pieczywo i świeże mięso, podaje się cenę sprzed pierwszego zastosowania obniżki (ust. 4). Za brak tej informacji inspekcja handlowa może nałożyć karę do 20 000 zł, a przy trzech naruszeniach w 12 miesiącach do 40 000 zł (art. 6).

Nie. Art. 8 ust. 1 ustawy o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu zakazuje reklamy i promocji wyrobów tytoniowych, papierosów elektronicznych, pojemników zapasowych, woreczków nikotynowych i rekwizytów tytoniowych, także w internecie. Ustawa nie przewiduje wyjątku dla reklamy sklepu. Dlatego w filmach z wnętrza kadrujemy tak, żeby regał z wyrobami tytoniowymi i nikotynowymi nie był widoczny, a w gazetce nie ma dla nich miejsca.

„Produkt polski” ma ustawowe warunki z art. 7b ustawy o jakości handlowej artykułów rolno-spożywczych: dla produktów nieprzetworzonych produkcja podstawowa w Polsce, dla mięsa także urodzenie, chów i ubój zwierząt w Polsce, a dla przetworzonych wytworzenie w Polsce i nie więcej niż 25 procent masy składników spoza Polski, nie licząc wody. Słowo „lokalny” nie ma definicji ustawowej, więc musi być po prostu prawdziwe: podajcie w filmie, skąd jest towar i od kogo.

Film z produktem, którego nie ma w sieciówce, i z człowiekiem, który o nim wie więcej niż etykieta. Właściciel kroi ser, mówi, skąd jest i do czego pasuje, a twórca próbuje go przy ladzie. Delikatesy sprzedają wiedzę i wybór, więc najlepiej działa seria krótkich recenzji nowości na półce, emitowana do osób z okolicy, które interesują się gotowaniem.

Reklama napojów alkoholowych jest mocno ograniczona przez ustawę o wychowaniu w trzeźwości i nie rozwijamy tego tematu tutaj. Zasady, warunki dla piwa i kary opisujemy szczegółowo na stronie o reklamie pubu. Dla sklepu bezpieczniej zostawić alkohol poza filmami i gazetką.

Mediana ceny jednego filmu z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców na TworcyUGC wynosi 500 zł netto + 23% VAT, pakiet kilku filmów to mediana 1 730 zł netto + 23% VAT, a stała współpraca mediana 2 400 zł netto + 23% VAT miesięcznie. Sklep spożywczy najwięcej zyskuje na stałej współpracy, bo co tydzień ma nową gazetkę, nowy towar i nowy powód, żeby klient przyszedł. Umowa i licencja na emisję w reklamach są w cenie, budżet emisji płacicie platformom osobno.