Filmy dla gospodarstw agroturystycznych, siedlisk i pokoi gościnnych
Reklama agroturystyki i gospodarstwa agroturystycznego. Filmy z pobytu, po których goście rezerwują u Was, a nie przez portal
Rodzina z Warszawy, która w marcu szuka tygodnia na wsi, ogląda dziesięć podobnych zdjęć pokoju z boazerią. Wybiera to miejsce, w którym zobaczyła poranek: śniadanie na ganku, kozy za płotem i dzieci w sianie. Takie krótkie filmy nagrywają u nas twórcy UGC.
Film od 300 zł netto. Umowa, licencja na emisję i zgody osób w kadrze w standardzie. Scenariusz sprawdzany pod kątem ustawy o usługach hotelarskich i ustawy o imprezach turystycznych.
Pensjonat Pod Lipami
★★★8 pokoi · pakiet z odbiorem z dworca i jazdą konną w cenie
bez decyzji marszałka, ponad 5 pokoi, ryzyko imprezy turystycznej
Siedlisko pod Lipami
agroturystyka4 pokoje gościnne · śniadania z gospodarstwa · jazda konna do dokupienia na miejscu
obiekt w ewidencji gminy, film z pobytu 0:38
Krótka odpowiedź
Reklama agroturystyki najlepiej sprzedaje pobyt krótkimi filmami z prawdziwego dnia w gospodarstwie, z ceną i drogą do rezerwacji bezpośredniej. Przed emisją trzeba sprawdzić trzy rzeczy. Obiekt musi być w ewidencji gminy. Nazwa „pensjonat” i gwiazdki wymagają decyzji marszałka, inaczej grozi grzywna do 5000 zł. Pakiet, w którym atrakcja jest reklamowana jako główny powód przyjazdu, może stać się imprezą turystyczną z obowiązkiem wpisu do rejestru.
Kalendarz gospodarstwa
Jakie filmy sprzedają pobyt w agroturystyce
Gość rezerwuje lato w marcu, ferie w listopadzie, a długi weekend majowy w lutym. Dlatego filmy nagrywamy z wyprzedzeniem i pod konkretny sezon sprzedaży, a nie pod dzień publikacji.
Wiosna
sprzedaje majówkę i lato
Pierwsze jagnięta albo źrebak, sad w kwiatach, sianie z dziećmi. Film o tym, co się dzieje w gospodarstwie, a nie o pokoju.
Lato
sprzedaje wrzesień i ferie
Poranek na ganku, kąpiel w stawie, ognisko. Nagrany w lipcu, emitowany od sierpnia do rodzin, które szukają spokojniejszego terminu.
Jesień
sprzedaje święta i zimę
Grzybobranie, wykopki, przetwory w spiżarni, kominek. Najlepszy materiał na ofertę świąteczną i sylwestrową.
Zima
sprzedaje wiosnę i lato
Kulig, sanki, sauna w ogrodzie, cisza. Krótkie filmy na Instagram w lutym, gdy rodziny planują wakacje.
Dzień w gospodarstwie
45 do 60 sekund od pierwszej kawy do ogniska. Format, który najmocniej podnosi rezerwacje bezpośrednie, bo odpowiada na pytanie „co tam będziemy robić”.
Pokój i łazienka bez filtra
15 do 20 sekund, światło dzienne, czysta pościel, widok z okna. Gość chce zobaczyć, że jest czysto i że zdjęcia nie są sprzed dziesięciu lat.
Gospodarz mówi jednym zdaniem
Kto tu mieszka, skąd jest ser i jajka, o której jest śniadanie. Twarz gospodarza buduje zaufanie, którego nie da portal z tysiącem ofert.
Jeśli obok pokoi gościnnych macie salę na przyjęcia albo prowadzicie większy obiekt z decyzją marszałka, przeczytajcie też o reklamie hotelu i ochronie nazw obiektów hotelarskich oraz o reklamie sali weselnej.
Słowa w reklamie
Jak nazwać agroturystykę w reklamie, żeby nie dostać grzywny
Ustawa o usługach hotelarskich chroni nazwy ośmiu rodzajów obiektów i oznaczenia kategorii. Gospodarstwo z pokojami gościnnymi jest w ustawie „innym obiektem”, więc nie może pożyczać tych nazw.
Pensjonat
nie wolnoWymaga decyzji marszałka o zaszeregowaniu. Pensjonat ma co najmniej 7 pokoi i całodzienne wyżywienie (art. 36 pkt 3, art. 38 ust. 1).
Gwiazdki ★★★
nie wolnoKategorie oznaczone gwiazdkami są tylko dla hoteli, moteli, pensjonatów i kempingów (art. 37). Słoneczka ułożone jak gwiazdki też mogą wprowadzać w błąd.
Kemping, pole biwakowe
nie wolnoTo chronione rodzaje obiektów. Miejsca na namioty w gospodarstwie są „innym obiektem” z art. 35 ust. 3, więc piszcie po prostu „miejsca na namioty”.
Agroturystyka, gospodarstwo agroturystyczne
wolnoNie jest nazwą rodzaju z art. 36. Opisuje to, czym obiekt jest, i nie sugeruje decyzji marszałka.
Pokoje gościnne, dom gościnny
wolnoOkreślenia opisowe spoza katalogu art. 36. Dobre w nagłówku reklamy i w nazwie profilu.
Własna nazwa, np. Siedlisko pod Lipami
wolnoArt. 43 ust. 3 pozwala stosować inne nazwy. Najlepiej taka, którą łatwo wpisać w wyszukiwarkę i zapamiętać z filmu.
| Co widać w reklamie | Przepis | Sankcja |
|---|---|---|
| „Pensjonat” albo „hotel” bez decyzji | art. 43 ust. 1 ustawy o usługach hotelarskich, art. 60(1) § 4 pkt 2 Kw | ograniczenie wolności albo grzywna od 20 do 5000 zł |
| Gwiazdki lub symbol, który je udaje | art. 60(1) § 4 pkt 2a Kw (oznaczenia wprowadzające w błąd co do rodzaju lub kategorii) | jak wyżej |
| Obiekt niezgłoszony do ewidencji gminy | art. 39 ust. 3 ustawy, art. 60(1) § 4 pkt 3 Kw | jak wyżej, plus domniemanie, że obiekt nie spełnia wymagań sanitarnych (art. 35 ust. 4) |
| Pakiet reklamowany jako impreza turystyczna bez wpisu | art. 5 ust. 1 pkt 2 lit. c, art. 22, art. 59 ust. 2 i art. 60 ustawy o imprezach turystycznych | grzywna, ograniczenie wolności albo pozbawienie wolności do lat 3 |
Grzywnę za wykroczenie wymierza się od 20 do 5000 zł (art. 24 § 1 Kodeksu wykroczeń). Ustawa wyłącza ochronę nazwy tylko wtedy, gdy z kontekstu jednoznacznie wynika, że obiekt nie jest obiektem hotelarskim (art. 43 ust. 2). W krótkim filmie na Instagramie taki kontekst rzadko jest jednoznaczny, więc twórcy u nas po prostu nie używają tych słów.
Zanim pierwszy film
Ewidencja u wójta to warunek reklamy agroturystyki
Pokoje wynajmowane przez rolnika w jego gospodarstwie ustawa traktuje jako inny obiekt, w którym można świadczyć usługi hotelarskie (art. 35 ust. 3). Warunek jest jeden i prosty: zgłoszenie przed pierwszym gościem.
-
1
Zgłoszenie do ewidencji
Rolnik zgłasza obiekt do ewidencji prowadzonej przez wójta, burmistrza albo prezydenta miasta, zanim zacznie przyjmować gości (art. 39 ust. 3, art. 38 ust. 3). To zadanie własne gminy (art. 38 ust. 5).
-
2
Minimalne wymagania
Obiekt spełnia minimalne wymagania co do wyposażenia z rozporządzenia wydanego na podstawie art. 45 pkt 4 oraz wymagania sanitarne i przeciwpożarowe (art. 35 ust. 2 i 3).
-
3
Reklama zgodna z ewidencją
Liczba pokoi, miejsca na namioty i zakres usług w filmie zgadzają się z tym, co jest w zgłoszeniu. Film jest publiczny, ewidencja też jest w gminie.
-
4
Zakończenie działalności
Rolnik informuje gminę o zakończeniu świadczenia usług (art. 39 ust. 5). Stare reklamy i profile z ofertą warto wtedy wyłączyć.
Pakiety pobytowe
Kiedy pakiet agroturystyczny staje się imprezą turystyczną
Nocleg to jedna usługa turystyczna, przewóz to druga, a jazda konna, spływ albo warsztaty serowarskie to „inna usługa” z art. 4 pkt 1 lit. d. Od tego, jak je połączycie i jak zareklamujecie, zależy, czy sprzedajecie pobyt, czy imprezę turystyczną.
Test 25 procent z art. 5 ust. 2 pkt 1
Tydzień dla dwojga za 1750 zł i jazda konna za 300 zł, razem 2050 zł.
Atrakcja jest poniżej progu, ale wyjątek działa tylko wtedy, gdy nie jest reklamowana jako istotny element połączenia ani nie jest nim z innych przyczyn. O tym decyduje także Wasz film.
Ryzykowny nagłówek
„Wakacje w siodle. 7 nocy z codzienną jazdą konną w cenie”
Jazda jest głównym powodem zakupu i jest w cenie całkowitej (art. 5 ust. 1 pkt 2 lit. b). Wyjątek z ust. 2 przestaje chronić.
Bezpieczniejszy nagłówek
„Tydzień w siedlisku pod lasem. Na miejscu stajnia, jazdy do dokupienia”
Sprzedajecie pobyt, atrakcja jest wybierana i płacona osobno po przyjeździe (art. 5 ust. 2 pkt 2).
Odbiór z dworca w cenie
Przewóz pasażerów i zakwaterowanie to dwa różne rodzaje usług z art. 4 pkt 1 lit. a i b. Wyjątek z art. 5 ust. 2 dotyczy tylko połączenia z „inną usługą” z lit. d, więc tu go nie ma. Bezpieczniej: transfer płatny osobno albo zamawiany po przyjeździe.
Rolnik bez firmy też
Ustawa obejmuje przedsiębiorcę i każdego, kto prowadzi działalność odpłatną (art. 4 pkt 7). Brak działalności gospodarczej nie zwalnia z oceny, czy pakiet jest imprezą.
Gdy pakiet ma sens
Jeśli chcecie sprzedawać obozy jeździeckie albo turnusy z programem, potrzebny jest wpis do rejestru organizatorów turystyki i zabezpieczenie finansowe (art. 7, art. 22). Wtedy reklama może mówić o pakiecie wprost.
Ten sam mechanizm, tylko po stronie organizatora wyjazdów, opisaliśmy przy reklamie biura podróży.
Podatek
Pięć pokoi gościnnych i co z tego wynika dla reklamy
Ustawa o PIT zwalnia dochody z wynajmu pokoi gościnnych w budynkach mieszkalnych na terenach wiejskich, w gospodarstwie rolnym, osobom przebywającym na wypoczynku, razem z wyżywieniem, jeżeli liczba wynajmowanych pokoi nie przekracza 5 (art. 21 ust. 1 pkt 43).
Reklama jest publiczna i zostaje w archiwum platformy. Film, w którym gospodarz mówi „mamy osiem pokoi i trzy domki”, jest śladem, który trudno potem wytłumaczyć. Dlatego scenariusz trzymamy przy liczbie pokoi, którą faktycznie wynajmujecie, a przy domkach letniskowych i glampingu, które nie są pokojami w budynku mieszkalnym, radzimy przed emisją sprawdzić sytuację z doradcą podatkowym.
Ile to kosztuje
Cena filmów dla agroturystyki i kto jest w kadrze
Gościom, którzy akurat są na urlopie, nie dajemy kamery w twarz. Rozpowszechnianie wizerunku wymaga zezwolenia osoby na nim przedstawionej (art. 81 ust. 1 prawa autorskiego), a za dzieci decydują rodzice. Dlatego w filmach występuje twórca UGC z rodziną albo znajomymi, a zgody są w umowie.
| Co zamawiacie | Cena netto | Dla kogo |
|---|---|---|
| Pojedynczy film UGC | od 300 zł | test jednej reklamy przed sezonem |
| Pakiet sezonowy 5 do 8 filmów | 1500 do 3000 zł | gospodarstwo, które chce sprzedać lato i ferie z jednego przyjazdu twórcy |
| Stała dostawa co miesiąc | od 2000 zł miesięcznie | większe siedlisko z kilkoma domkami i własnym profilem w social media |
| Emisja w Meta i Google | osobny budżet mediowy | płacony bezpośrednio platformom, nie nam |
Ile wydać na emisję i przy jakiej cenie noclegu reklama zaczyna się zwracać, policzyliśmy w artykule ile kosztuje reklama agroturystyki. Pełne stawki za formaty są w cenniku UGC.
Uczciwie
Czego filmy nie załatwią za gospodarstwo
Dobry film skraca drogę od pierwszego obejrzenia do rezerwacji. Kilku rzeczy jednak nie zastąpi.
Nie zgłosimy obiektu do gminy
Zgłoszenie do ewidencji składa rolnik. Bez niego nie emitujemy reklamy z ofertą noclegów.
Nie nadamy kategorii
Gwiazdki i nazwę pensjonat daje tylko decyzja marszałka. Filmy pokazują to, co macie, bez cudzych etykiet.
Nie zastąpimy odpowiedzi na wiadomości
Gość, który obejrzał film, pisze od razu. Jeśli odpowiedź przychodzi po dwóch dniach, rezerwacja trafia do sąsiada.
Nie obiecujemy liczby rezerwacji
Wynik zależy od regionu, ceny i terminu. Obiecujemy materiał gotowy do emisji w 1 do 2 tygodni od nagrania.
Twórców z Waszego województwa, którzy nagrywają wyjazdy z rodziną, przejrzycie w bazie twórców UGC.
FAQ
Najczęstsze pytania o reklamę agroturystyki
Pytania, które gospodarze zadają, zanim zamówią pierwsze filmy.
Jak reklamować agroturystykę, żeby goście rezerwowali bezpośrednio?
Pokazując dzień pobytu oczami gościa, a nie listę udogodnień. Najlepiej działają krótkie pionowe filmy: śniadanie z własnych produktów, spacer po gospodarstwie, dzieci przy zwierzętach (za zgodą rodziców), pokój o poranku. Pod filmem jasna informacja, jak zarezerwować u Was, z ceną za noc i liczbą pokoi zgodną z ewidencją gminy.
Czy gospodarstwo agroturystyczne może nazywać się pensjonatem?
Nie, jeśli nie ma decyzji marszałka województwa o zaszeregowaniu. Nazwa „pensjonat” i gwiazdki kategorii podlegają ochronie prawnej (art. 43 ust. 1 ustawy o usługach hotelarskich). Pensjonat to obiekt z co najmniej 7 pokojami i całodziennym wyżywieniem (art. 36 pkt 3). Własna nazwa, na przykład „Siedlisko pod Lipami”, jest dozwolona (art. 43 ust. 3).
Czy agroturystyka musi być zgłoszona do gminy, zanim zacznę reklamę?
Tak. Rolnik, który chce świadczyć usługi hotelarskie w gospodarstwie, zgłasza obiekt do ewidencji prowadzonej przez wójta, burmistrza albo prezydenta miasta, zanim zacznie je świadczyć (art. 39 ust. 3 i art. 38 ust. 3). Świadczenie usług w obiekcie niezgłoszonym do ewidencji jest wykroczeniem z art. 60(1) § 4 pkt 3 Kodeksu wykroczeń.
Jaka kara grozi za nazwę pensjonat albo gwiazdki bez decyzji?
Kara ograniczenia wolności albo grzywny (art. 60(1) § 4 pkt 2 i 2a Kodeksu wykroczeń). Grzywna za wykroczenie wynosi od 20 do 5000 zł (art. 24 § 1 Kodeksu wykroczeń). Ten sam przepis obejmuje oznaczenia, które mogą wprowadzić klientów w błąd co do rodzaju lub kategorii obiektu, na przykład pięć słoneczek ułożonych jak gwiazdki.
Czy pakiet pobytu z jazdą konną to impreza turystyczna?
Może być. Nocleg połączony z inną usługą turystyczną nie tworzy imprezy, jeśli ta usługa stanowi mniej niż 25 proc. łącznej wartości i nie jest reklamowana jako istotny element połączenia (art. 5 ust. 2 pkt 1 ustawy o imprezach turystycznych). Hasło „Wakacje w siodle” z jazdą codziennie w cenie może przekreślić ten wyjątek.
Ile pokoi może mieć agroturystyka bez podatku dochodowego?
Pięć. Zwolnione są dochody z wynajmu pokoi gościnnych w budynkach mieszkalnych na terenach wiejskich w gospodarstwie rolnym osobom przebywającym na wypoczynku, razem z wyżywieniem, jeżeli liczba wynajmowanych pokoi nie przekracza 5 (art. 21 ust. 1 pkt 43 ustawy o PIT). Reklama pokazująca więcej pokoi jest publicznym śladem, że warunek nie jest spełniony.
Czy mogę pokazać w filmie gości i ich dzieci?
Tylko za zgodą. Rozpowszechnianie wizerunku wymaga zezwolenia osoby na nim przedstawionej (art. 81 ust. 1 prawa autorskiego), a za dziecko zgodę daje rodzic. Wygodniej nagrywać z twórcą UGC i jego rodziną albo znajomymi, którzy podpisują zgodę w umowie. Wtedy w kadrze są prawdziwi ludzie bez ryzyka sporu z gośćmi.
Ile kosztuje film reklamowy dla agroturystyki?
Film od twórcy UGC kosztuje od 300 zł netto, pakiet 5 do 8 filmów na cały sezon to zwykle 1500 do 3000 zł netto, z umową i licencją na emisję w reklamach. Budżet na emisję w Meta i Google to osobna kwota. Rachunek opłacalności z ceną noclegu rozpisaliśmy w artykule o kosztach reklamy agroturystyki.
Powiązane
Dokąd dalej
Strony czytane najczęściej razem z tą.
Ile kosztuje reklama agroturystyki
Budżet na sezon, koszt rezerwacji i próg opłacalności.
Reklama hotelu
Ochrona nazw obiektów hotelarskich i promesa kategorii.
Reklama biura podróży
Impreza turystyczna w reklamie, cena całkowita i dopłaty.
UGC dla hoteli i obiektów noclegowych
Formaty filmów do reklam noclegów.
Reklama pasieki i miodu
Sprzedaż miodu z gospodarstwa i filmy z pasieki.
Pokażmy Wasz poranek na wsi rodzinom, które właśnie planują urlop
Napiszcie, gdzie jest gospodarstwo, ile macie pokoi i na jaki sezon chcecie sprzedawać. Dobierzemy twórcę z rodziną z Waszego regionu, napiszemy scenariusz bez chronionych nazw i bez pakietu, który wymagałby wpisu do rejestru, i sprawdzimy każdy film przed emisją.