Wideo UGC w Google Ads i Performance Max: jak używać

Wideo UGC świetnie sprawdza się w Google Ads, bo kampanie Performance Max, Demand Gen i reklamy na YouTube coraz mocniej opierają się na materiale wideo, a autentyczne nagrania od twórców zwykle biją studyjne kreacje kosztem kliknięcia. Żeby dobrze użyć UGC w Google Ads, przygotuj kilka wersji filmu w pionie 9:16 i poziomie 16:9, każdą minimum 10 sekund, z mocnym hookiem w pierwszych sekundach i tekstem trzymanym poza strefami przycięcia. Dzięki temu jeden materiał obsłuży Shorts, Discover i YouTube naraz.

Czy w Google Ads potrzebne jest wideo

Tak, wideo jest dziś w Google Ads praktycznie obowiązkowe. Performance Max serwuje reklamy na YouTube, Shorts, w Discover i Gmailu, a jeśli nie dodasz własnego filmu, system wygeneruje prosty materiał ze zdjęć, który wypada słabiej. Demand Gen, który zastąpił dawne kampanie Discovery, to format w pełni wizualny dla YouTube, Shorts, Gmaila i Discover. Bez dobrego wideo tracisz najlepsze powierzchnie i oddajesz kontrolę nad przekazem algorytmowi.

Jakie formaty wideo przygotować pod Google Ads

Przygotuj ten sam materiał w kilku proporcjach, żeby wszedł na każdą powierzchnię. Rekomendowane rozdzielczości to 1920 na 1080 dla poziomu 16:9, 1080 na 1080 dla kwadratu 1:1 i 1080 na 1920 dla pionu 9:16, w kontenerze MP4. Pion 9:16 jest wymagany do Shorts i Discover i to on zwykle dowozi najlepsze wyniki na mobile. Poniżej zestawienie kampanii Google i pasujących do nich formatów.

Jak przygotować UGC pod Performance Max

Do jednej grupy zasobów Performance Max dodaj do pięciu filmów i zadbaj o co najmniej jeden materiał trwający minimum 10 sekund, najlepiej kilka w różnych proporcjach. Wgraj natywny pion 9:16, bo choć Google potrafi automatycznie przyciąć poziomy film do kwadratu i pionu, wersja nagrana od razu w pionie wypada lepiej. Dołóż kilka wariantów hooka, żeby system miał co optymalizować. UGC pasuje tu wyjątkowo dobrze, bo tanio wyprodukujesz pięć różnych kreacji zamiast jednej drogiej. Jak zdobyć taki materiał, opisuje strona UGC do reklam, a bazę twórców przejrzysz w katalogu twórców UGC.

Jak zrobić wideo UGC pod YouTube Shorts i Discover

Nagrywaj w pionie 9:16 w rozdzielczości 1080 na 1920 i trzymaj długość poniżej 60 sekund, bo tyle odtwarza się w feedzie Shorts. Najważniejsze: pilnuj stref bezpiecznych. Nie umieszczaj tekstu, logo ani wezwania do działania w górnych 10 procentach, dolnych 25 procentach i prawych 10 procentach kadru, bo tam nakładają się nazwa kanału, podpis i przyciski. Hook musi zatrzymać przewijanie w pierwszych sekundach, dlatego zaczynaj od konkretu, twarzy albo problemu odbiorcy, a nie od intro z logo. Jak pisać takie otwarcia, tłumaczy poradnik jak pisać hooki UGC.

Dlaczego UGC działa w Google Ads lepiej niż studyjny spot

Bo pasuje do kontekstu. Na YouTube i w Shorts użytkownik przewija treści od zwykłych ludzi, więc reklama w tym samym stylu nie odpada jako obce ciało. Autentyczne wideo zbiera wyższy współczynnik obejrzeń i niższy koszt kliknięcia niż wypolerowany spot, a przy Performance Max i Demand Gen, gdzie liczą się sygnały zaangażowania, przekłada się to na tańsze konwersje. Dochodzi ekonomia: za budżet jednego spotu nagrasz kilka albo kilkanaście kreacji UGC, a algorytm potrzebuje wielu wariantów, żeby optymalizować. Jak podejść do skalowania, opisuje tekst jak skalować reklamy UGC. Jeśli nie masz zespołu do prowadzenia kampanii, rozważ współpracę ze specjalistami od marketingu, którzy ustawią i optymalizują konto za Ciebie.

Najczęstsze pytania o UGC w Google Ads

Ile filmów wideo dodać do kampanii Performance Max

Dodaj do pięciu filmów na grupę zasobów i celuj w minimum trzy różne kreacje, żeby algorytm miał z czego wybierać. Mieszaj proporcje: przynajmniej jeden pion 9:16 pod Shorts, jeden poziom 16:9 pod in-stream i najlepiej też kwadrat 1:1. Każdy film powinien mieć co najmniej 10 sekund. Więcej wariantów hooka na starcie oznacza szybsze znalezienie kreacji, która dowozi tanie konwersje.

Czy Google może samo zrobić wideo z moich zdjęć

Tak, jeśli nie dodasz filmu, Performance Max wygeneruje prosty materiał ze zdjęć i tekstów. Problem w tym, że taka reklama wygląda generycznie i wypada słabiej niż własne wideo. System potrafi też automatycznie przyciąć Twój poziomy film do pionu na Shorts, ale natywne UGC nagrane od razu w 9:16 zwykle daje lepsze wyniki. Traktuj automat jako ostateczność, nie jako plan.

Jaka długość wideo jest najlepsza do Google Ads

Do Shorts i Demand Gen trzymaj się poniżej 60 sekund, a często najlepiej działają filmy 10 do 30 sekund z jednym jasnym przekazem. Do Performance Max wystarczy minimum 10 sekund. W reklamach in-stream na YouTube kluczowe są pierwsze 5 sekund, bo po nich widz może pominąć reklamę, więc najważniejszą informację i markę pokaż na samym początku.

Jak wykorzystać UGC w reklamach na YouTube

Na YouTube UGC pracuje na dwa sposoby. W reklamach in-stream, które lecą przed filmem i po 5 sekundach można je pominąć, najważniejsze jest pierwsze zdanie: pokaż problem odbiorcy albo produkt w akcji, zanim widz kliknie pomiń. W Shorts i Demand Gen liczy się natywny pion i tempo, więc krótkie testimoniale oraz demo w stylu twórcy sprawdzają się lepiej niż klasyczna reklama. Dobrym punktem wyjścia jest zestaw: jeden dłuższy materiał in-stream, dwa do trzech krótkich pionów pod Shorts i kilka wariantów hooka. Osobną, dedykowaną stronę o tym formacie znajdziesz pod adresem UGC do reklam na YouTube.

Jakie błędy popełnia się przy wideo w Google Ads

Pierwszy błąd to wgranie tylko poziomego filmu i liczenie na automatyczne przycięcie, przez co reklama na Shorts wygląda źle skadrowana. Drugi to jedna kreacja zamiast kilku, co odbiera algorytmowi materiał do optymalizacji. Trzeci to intro z logo na starcie, które zabija hook i podnosi odsetek pominięć. Czwarty to tekst i przyciski wrzucone w strefy przycięcia, gdzie zasłania je interfejs YouTube. Piąty to brak spójności między wideo a stroną docelową: jeśli reklama obiecuje jedno, a landing pokazuje co innego, konwersja spada. Każdy z tych błędów łatwo naprawić już na etapie briefu dla twórcy.

Ostatnia aktualizacja: lipiec 2026. Specyfikacje formatów za pomocą oficjalnej pomocy Google Ads.