Allegro Ads dla sprzedających
Reklama na Allegro. Oferty sponsorowane, grafika i reklama wideo
Kupujący na Allegro nie przewija kanału, tylko wpisuje frazę i porównuje oferty. Reklama ma go złapać właśnie tam: w wynikach wyszukiwania, na stronie produktu, w lewej kolumnie. Oferta sponsorowana płaci za kliknięcie, grafika i film za wyświetlenia. Poniżej zasady z oficjalnej pomocy Allegro i to, co do reklamy wideo może nagrać twórca.
Film od 450 zł netto + 23% VAT, z umową i licencją na emisję w reklamach. Budżet Allegro Ads rozliczacie z Allegro.
Sponsorowane
Blender ręczny 1000 W, 3 końcówki
189,00 zł
Sponsorowane
Blender z rozdrabniaczem 0,5 l
149,99 zł
Blender ręczny 800 W, stal
129,00 zł
Mockup z przykładowymi nazwami i cenami, nie zrzut ekranu serwisu.
Krótka odpowiedź
Reklama na Allegro to przede wszystkim Allegro Ads. Oferty sponsorowane płacą za kliknięcie i startują od 3 zł budżetu dziennego przy emisji tylko na Allegro. Reklama graficzna i reklama wideo płacą za tysiąc wyświetleń, a minimalny budżet grafiki to 15 zł dziennie. Nic nie wpłacacie z góry, koszty trafiają do rozliczeń z Allegro. Reklama wideo potrzebuje krótkiego filmu zrozumiałego bez dźwięku, i to właśnie może nagrać twórca.
Formaty Allegro Ads
Trzy sposoby reklamy na Allegro i za co w nich płacicie
Każdy format pracuje na innym etapie: oferta sponsorowana przy kupującym, który już szuka, grafika i wideo przy tym, który dopiero porównuje.
Pracuje zdjęcie główne, tytuł i cena
Oferty sponsorowane
CPC, płacicie za kliknięcie
Wasza oferta w wynikach wyszukiwania, na stronie produktu wśród sponsorowanych ofert z tej samej kategorii, w lewej kolumnie i w innych miejscach, na przykład na stronie głównej. Poza Allegro także w wyszukiwarce Google i w Google Zakupach. Ofertę wybieracie ręcznie, regułą, wszystkie albo bestsellery wskazane przez system.
Pracują zdjęcia i grafika
Reklama graficzna
CPM, płacicie za tysiąc wyświetleń
Baner z Waszymi ofertami na stronie głównej, na górze i na dole wyników, na stronie oferty, w lewej kolumnie i w podpowiedziach wyszukiwania. Minimalne CPM zależy od miejsca: od 9 zł w podpowiedziach do 16 zł na stronie głównej. Budżet dzienny od 15 zł.
Pracuje film, tu wchodzi twórca
Reklama wideo
CPM, płacicie za tysiąc wyświetleń
Film i od 1 do 15 ofert, z których kupujący widzi tę najlepiej dopasowaną do zapytania. Emisja w środku i na dole wyników wyszukiwania albo w lewej kolumnie pod menu. Ustawiacie budżet dzienny, stawkę CPM, daty, słowa kluczowe i wykluczające.
Kampanię uruchamiacie na trzy sposoby: w pełnym panelu Allegro Ads, w Ads Express, gdzie ustawiacie tylko budżet dzienny, albo zaznaczając reklamę w formularzu wystawiania oferty. O tym, jak wstawić film do samej oferty i jakie nagrania sprawdzają się na karcie produktu, piszemy osobno w artykule UGC na Allegro. Wideo do ofert i reklam. Ta strona dotyczy płatnej reklamy.
Pomoc Allegro dla sprzedających, październik 2026
Ile kosztuje reklama na Allegro? Budżety, CPC i CPM
Budżet dzienny jest obowiązkowy, budżet całkowity opcjonalny. W dni większego zainteresowania wydatek może dojść do 130 procent budżetu dziennego, ale w skali tygodnia nie przekroczy budżetu dziennego razy liczba dni. Nie wpłacacie niczego przed startem: opłaty naliczane są codziennie i trafiają do rozliczeń z Allegro, w kwotach brutto.
W Ofertach sponsorowanych podajecie maksymalną stawkę za kliknięcie, a panel podpowiada sugerowaną. Kolejność w licytacji zależy od stawki i od jakości reklamy, na którą według Allegro wpływa historia wyświetleń i sprzedaży, jakość zdjęcia i cena produktu. Płacicie często mniej niż maksimum, ale nigdy poniżej minimalnego CPC działu. Przy Dynamicznym CPC system podnosi stawkę przy większej szansie na sprzedaż i obniża przy mniejszej, najwyżej do dwukrotności ustawionej, tak żeby średnia równała się Waszej wartości.
3 zł
dziennie, Oferty sponsorowane tylko na Allegro
10 zł
dziennie, gdy emisja obejmuje Google
15 zł
dziennie, reklama graficzna
Minimalne CPC na allegro.pl, wybrane działy
| Dział | Wynik wyszukiwania | Inne miejsca |
|---|---|---|
| Zdrowie | 0,80 zł | 0,65 zł |
| Firma i usługi | 0,80 zł | 0,65 zł |
| Elektronika | 0,75 zł | 0,65 zł |
| Dom i ogród | 0,75 zł | 0,65 zł |
| Supermarket | 0,75 zł | 0,65 zł |
| Uroda | 0,70 zł | 0,55 zł |
| Sport i turystyka | 0,70 zł | 0,60 zł |
| Moda | 0,65 zł | 0,55 zł |
| Dziecko | 0,60 zł | 0,60 zł |
| Motoryzacja | 0,60 zł | 0,50 zł |
Źródło: pomoc Allegro „Ile kosztuje i jak jest rozliczana reklama w Allegro Ads” oraz „Budżet i statystyki reklam Allegro Ads”. Stawki ustala Allegro i może je zmienić, aktualne są w panelu.
Emisja poza Allegro
Oferty sponsorowane w Google. Co musi spełnić oferta
Oferty sponsorowane można emitować także w wyszukiwarce Google i w Google Zakupach, na rynkach PL, CZ i SK. Stawkę za kliknięcie w Google dobiera wtedy system automatycznie, dążąc do maksymalnego zwrotu z wydatków, więc bywa wyższa niż ta ustawiona na Allegro.
Algorytmy Google potrzebują czasu na naukę, a każda zmiana w kampanii zaczyna ją od nowa. Allegro radzi obserwować kampanię co najmniej 7 dni przed zmianami. Szczegółowe dane w statystykach pojawiają się po 24 godzinach od aktywacji.
Dla filmu i zdjęć od twórcy to ważna różnica: zdjęcie lifestyle z dłonią i kuchnią w tle nadaje się do galerii oferty i do reklamy graficznej, ale zdjęcie główne pod emisję w Google ma być na białym tle, bez napisów i logo. Twórca może zrobić oba rodzaje zdjęć w jednej sesji.
Lista kontrolna oferty przed emisją w Google
- Oferta aktywna i w formacie Kup teraz.
- Co najmniej jedna metoda dostawy na adres.
- Produkt zgodny z zasadami Google Ads dla swojej kategorii.
- Zdjęcie na białym tle, bez napisów, logo i haseł zachęcających do zakupu.
- Tytuł do 75 znaków, tylko o produkcie.
- Kod EAN (GTIN), jeśli produkt go ma. Nie tworzy się go samodzielnie.
- Czas: reklama uruchamia się w ciągu 3 dni roboczych, po sprawdzeniu zgodności z zasadami.
Według pomocy Allegro „Oferty sponsorowane, jak utworzyć kampanię”.
Reklama wideo Allegro Ads
Jaki film do reklamy wideo na Allegro
Allegro stawia filmowi trzy warunki: ma być zrozumiały bez dźwięku, ściśle związany z produktem lub ofertą i zgodny z zasadami reklamy na Allegro. Reklama przechodzi weryfikację, a odrzuconą można poprawić i wysłać ponownie.
Co z tego wynika dla nagrania
- Bez dźwięku. Wszystko, co mówi twórca, jest też napisane w obrazie: nazwa produktu, jedna cecha, jeden efekt. Film sprawdzamy z wyciszonym głośnikiem, zanim go oddamy.
- Produkt od pierwszej klatki. Płacicie za wyświetlenie, nie za obejrzenie. Kupujący, który zobaczy tylko początek, ma zobaczyć produkt, a nie wstęp.
- Jeden film na grupę podobnych ofert. W reklamie może być do 15 ofert, a kupujący widzi jedną, dopasowaną do zapytania. Film pokazuje produkt wspólny dla wszystkich tych ofert, na przykład jeden model w kilku kolorach.
- Poster. Kupujący, który nie odtworzy filmu, zobaczy statyczną grafikę albo pierwszą klatkę. Twórca robi osobne zdjęcie pod poster w tej samej sesji.
- Bez obietnic spoza oferty. Cena, zestaw i warianty w filmie mają być takie, jak w ofertach dodanych do reklamy.
Kampania wideo w panelu, krok po kroku
- 1Dodaj kampanię i zaznacz Reklama wideo.
- 2Wybierz miejsca: środek i dół wyników wyszukiwania albo lewa kolumna.
- 3Wgraj film i poster statyczny.
- 4Dodaj od 1 do 15 ofert.
- 5Ustaw zasięg kategorii: precyzyjny albo rozszerzony.
- 6Dodaj słowa kluczowe i wykluczające.
- 7Ustaw budżet dzienny, stawkę CPM i daty emisji.
- 8Po weryfikacji reklama dostaje status „Emituje się”.
Wymagania techniczne pliku, zalecany format i wytyczne treści Allegro pokazuje w panelu pod przyciskiem „rozwiń pełną specyfikację”. Twórcy przekazujemy je razem z briefem.
Co nagrać pod Allegro Ads
Filmy i zdjęcia, które pracują w reklamie na Allegro
Kupujący na Allegro już wie, czego szuka. Film ma rozstrzygnąć porównanie: dlaczego ta oferta, a nie trzy sąsiednie w wynikach.
Skala w dłoni
Produkt w dłoni, obok przedmiotu, który każdy zna. Odpowiedź na pytanie, które zdjęcia na białym tle zostawiają bez odpowiedzi.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Jakie to jest duże”
Rozpakowanie zestawu
Co dokładnie jest w pudełku, od kabla po instrukcję. Dobre przy ofertach, które różnią się tylko zawartością zestawu.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Co jest w zestawie”
Jedna funkcja, jeden film
Zamiast listy parametrów jedna rzecz, którą produkt robi lepiej niż tańsza oferta obok. Z napisem w obrazie.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Czym różni się od tańszego”
Kolory i warianty
Ten sam produkt w każdym kolorze z ofert dodanych do reklamy, w świetle dziennym, bez filtrów zmieniających barwę.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Jak wygląda naprawdę”
Montaż i pierwsze użycie
Od wyjęcia z pudełka do działania. Zmniejsza pytania do sprzedawcy i niepewność przed zakupem.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Czy sobie poradzę”
Opinia twórcy po tygodniu
Twórca mówi, co mu się sprawdziło, a co nie. Podpisana jako reklama, nie jako opinia kupującego z Allegro.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Czy warto”
Zdjęcia lifestyle i poster
Zdjęcia do galerii oferty i reklamy graficznej oraz poster do reklamy wideo, z tej samej sesji co film.
format w kataloguOdpowiada na pytanie „Jak to wygląda u kogoś”
Pomiar
Jak czytać wyniki reklamy na Allegro
Statystyki w panelu Allegro Ads przypisują sprzedaż reklamie w określonym oknie czasu. Bez tego trudno porównać film z ofertą sponsorowaną.
Oferty sponsorowane
7 dni od kliknięcia
Sztuki sprzedane i wartość sprzedaży liczone są, gdy zakup nastąpi w ciągu 7 dni od kliknięcia reklamy. ROAS to wartość sprzedaży podzielona przez koszt.
Reklama graficzna
7 dni od kliknięcia albo 1 dzień od wyświetlenia
Do tego „sprzedaż wspomagana”, czyli sprzedaż przypisana Ofertom sponsorowanym, przy której udział miała też reklama graficzna.
Jak długo czekać
co najmniej tydzień
Allegro radzi analizować dane co najmniej tydzień po starcie i patrzeć na poziom grup reklam i ofert, nie tylko całej kampanii. Statystyki eksportujecie do pliku .xlsx.
Domyślnie polskie firmy widzą w panelu kwoty brutto. Po przełączeniu na widok netto ROAS rośnie o około 23 procent, bo koszt jest bez VAT, a sprzedaż się nie zmienia. Porównując kampanie, trzymajcie się jednego widoku.
Przykłady
Prawdziwe filmy od twórców, którzy nagrywają produkty
Przykłady z portfolio zweryfikowanych twórców, nagrane telefonem, w stylu, który sprawdza się w krótkiej reklamie produktu oglądanej bez dźwięku.
Filmy pokazujemy jako publiczne kopie ze znakiem wodnym TworcyUGC. Pełne pliki bez znaku dostajecie po zamówieniu.
Ceny z platformy
Ile kosztują filmy do reklamy na Allegro
Mediany z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców. Sprzedawcy z wieloma wariantami produktu zwykle zamawiają pakiet, jeden film na grupę ofert.
Jeden film, mediana
500 zł netto + 23% VAT
połowa ofert: 450 do 700 zł netto
Film w pakiecie 3 do 5 sztuk
470 zł netto + 23% VAT
cały pakiet: mediana 1 730 zł netto + 23% VAT
Stała współpraca, miesięcznie
2 400 zł netto + 23% VAT
mediana abonamentu, około 500 zł netto za film
Budżet na emisję reklam płacicie platformom reklamowym osobno. Pełne widełki dla formatów są w cenniku.
Pakiety
Pakiety filmów dla sprzedających na Allegro
Kwoty netto za produkcję, liczone z bieżących danych platformy. Budżet Allegro Ads płacicie Allegro osobno.
| Wariant | Co dostajecie | Koszt netto |
|---|---|---|
| Film pod reklamę wideo | Jeden film bez dźwięku z napisami w obrazie i zdjęcie pod poster, z licencją na emisję w reklamach | 500 zł netto + 23% VAT, mediana |
| Grupa ofert | 3 do 5 filmów: skala w dłoni, rozpakowanie, jedna funkcja, kolory i warianty, plus zdjęcia do galerii | 1 730 zł netto + 23% VAT za pakiet (mediana), około 470 zł netto + 23% VAT za film |
| Wideo i grafika z jednej sesji | Filmy do reklamy wideo i zdjęcia lifestyle do reklamy graficznej oraz galerii oferty | 1 730 zł netto + 23% VAT za pakiet (mediana) |
| Nowości co miesiąc | Stała współpraca miesięczna: filmy do każdej nowej serii produktów i na sezony sprzedażowe | 2 400 zł netto + 23% VAT miesięcznie, około 500 zł netto + 23% VAT za film |
Stawki za wszystkie formaty są w cenniku UGC. Zamawiacie u zweryfikowanego twórcy, podpisujecie umowę z licencją na reklamy i płacicie z góry, a twórca dostaje wynagrodzenie dopiero po akceptacji materiału.
Uczciwie
Czego filmy nie załatwią w reklamie na Allegro
Na Allegro kupujący widzi obok Waszej oferty kilka innych. Film pomaga w porównaniu, ale nie zmienia tego, co jest w porównaniu.
Nie wyrówna ceny
Jeśli ten sam produkt jest obok o kilkanaście złotych taniej z tą samą dostawą, film musi pokazać realną różnicę. Jeśli różnicy nie ma, lepszy będzie budżet na Oferty sponsorowane niż na wideo.
Nie poprawi jakości reklamy w licytacji
Pozycję Ofert sponsorowanych ustala stawka i jakość reklamy, na którą wpływa historia sprzedaży, zdjęcie i cena. Film w reklamie wideo nie zmienia tych danych bezpośrednio.
Nie przejdzie, jeśli odbiega od oferty
Allegro wymaga, żeby treść filmu była ściśle związana z produktem i ofertą. Film z innym zestawem, innym kolorem albo obietnicą spoza opisu może zostać odrzucony.
Nie gwarantuje sprzedaży
Nie obiecujemy wyniku sprzedaży ani ROAS. Obiecujemy filmy zgodne z briefem i wytycznymi Allegro, z umową i licencją na reklamy.
Twórców, którzy nagrywają produkty do sklepów internetowych, znajdziecie w katalogu twórców z niszy e-commerce. Jeśli sprzedajecie też we własnym sklepie, zasady cen i obniżek w reklamie opisujemy na stronie o reklamie sklepu internetowego.
FAQ
Najczęstsze pytania o reklamę na Allegro
Pytania, które sprzedający zadają przed pierwszą kampanią w Allegro Ads.
Ile kosztuje reklama na Allegro?
Według pomocy Allegro minimalny budżet dzienny Ofert sponsorowanych na allegro.pl to 3 zł przy emisji tylko na Allegro i 10 zł, gdy emisja obejmuje wyszukiwarkę Google. Reklama graficzna ma minimum 15 zł dziennie. Nie wpłacacie nic z góry: opłaty są naliczane za kliknięcia albo wyświetlenia i trafiają do rozliczeń z Allegro. Ile realnie wydacie, zależy od ustawionego budżetu i stawek w aukcji.
Ile kosztuje kliknięcie w Allegro Ads?
Allegro ustala minimalne CPC dla działu i miejsca emisji. Na allegro.pl w wynikach wyszukiwania to na przykład 0,75 zł w Elektronice i w Domu i ogrodzie, 0,65 zł w Modzie, 0,40 zł w Kulturze i rozrywce. Ustawiacie maksymalną stawkę, a płacicie często mniej, ale nigdy poniżej minimum. Przy Dynamicznym CPC Allegro może podnieść stawkę do dwukrotności ustawionej, tak żeby średni koszt równał się Waszej wartości.
Jak działa Allegro Ads?
To system reklam w Allegro. Oferty sponsorowane rozliczane są za kliknięcie i licytują miejsca na podstawie maksymalnej stawki oraz jakości reklamy, na którą wpływa między innymi historia wyświetleń i sprzedaży, jakość zdjęcia i cena produktu. Reklama graficzna i reklama wideo rozliczane są za tysiąc wyświetleń (CPM). Kampanię ustawiacie w panelu Allegro Ads, w Ads Express albo w formularzu wystawiania oferty.
Czy reklama z Allegro wyświetla się w Google?
Może. Oferty sponsorowane mogą wyświetlać się w wyszukiwarce Google i w Google Zakupach, na rynkach PL, CZ i SK. Według pomocy Allegro oferty muszą być aktywne, w formacie Kup teraz, z co najmniej jedną dostawą na adres i zgodne z zasadami Google Ads, a reklama uruchamia się w ciągu 3 dni roboczych. W Google stawkę CPC dobiera system automatycznie.
Jak zrobić reklamę wideo na Allegro?
W panelu Allegro Ads dodajecie kampanię typu Reklama wideo, wybieracie miejsca emisji w wynikach wyszukiwania, wgrywacie film i poster, dodajecie od 1 do 15 ofert, słowa kluczowe i wykluczające, budżet dzienny, stawkę CPM i daty. Allegro sprawdza reklamę przed emisją. Film ma być zrozumiały bez dźwięku i ściśle związany z produktem, a wymagania techniczne pliku są w panelu pod przyciskiem „rozwiń pełną specyfikację”.
Czy Allegro Ads się opłaca?
To pokaże ROAS w statystykach panelu, czyli wartość sprzedaży na każdą złotówkę kosztu. Sprzedaż przypisywana jest Ofertom sponsorowanym, gdy nastąpi w ciągu 7 dni od kliknięcia. Allegro radzi analizować kampanię co najmniej tydzień po starcie. Policzcie przed startem, jaki ROAS pokrywa Waszą marżę, prowizję i koszt dostawy, i porównujcie z nim wynik.
Co to jest Ads Express na Allegro?
Uproszczony sposób uruchomienia Ofert sponsorowanych: ustawiacie tylko budżet dzienny, a system sam wybiera oferty i ustala stawkę. Maksymalne CPC ustawicie ręcznie tylko w pełnym panelu Allegro Ads.
Ile kosztuje film do reklamy wideo na Allegro?
Mediana ceny jednego filmu z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców na TworcyUGC wynosi 500 zł netto + 23% VAT, pakiet kilku filmów to mediana 1 730 zł netto + 23% VAT, a stała współpraca miesięczna mediana 2 400 zł netto + 23% VAT. W cenie jest umowa i licencja na emisję w reklamach, także w Allegro Ads. Budżet reklam płacicie Allegro osobno, w rozliczeniach z Allegro.
Powiązane
Dokąd dalej
Strony czytane najczęściej razem z tą.
UGC na Allegro
Jakie filmy nagrać do ofert i jak wykorzystać je na karcie produktu.
Wideo na kartę produktu
Jakie wideo produktowe zamówić do sklepu i jak je dodać.
Reklama sklepu internetowego
Obniżki, najniższa cena z 30 dni i opinie w reklamie sklepu.
Zdjęcia produktowe UGC
Zdjęcia lifestyle od twórców do galerii i reklam graficznych.
Film, który rozstrzyga porównanie w wynikach wyszukiwania
Napiszcie, co sprzedajecie, ile macie wariantów i które oferty chcecie reklamować. Dobierzemy twórcę, rozpiszemy film bez dźwięku pod reklamę wideo Allegro Ads i zdjęcie pod poster, z umową i licencją na reklamy.