Fotografowie ślubni, rodzinni, produktowi i biznesowi
Reklama fotografa. Zdjęcia sprzedają efekt, wideo zza kulis sprzedaje sesję
Fotograf żyje z obrazu, a w social media przegrywa z ruchomym obrazem. Para młoda, rodzina z dwójką dzieci czy właścicielka marki kosmetycznej nie boi się, że zdjęcia będą brzydkie, bo widzi Wasze portfolio. Boi się, że sama wyjdzie sztywno i nie będzie wiedziała, co robić z rękami. Twórca nagrywa Was przy pracy i pokazuje to, czego galeria nie pokaże: jak prowadzicie ludzi przed obiektywem.
Mediana ceny filmu od twórcy: 500 zł netto + 23% VAT. Umowa, licencja na reklamy i zgody osób w kadrze w standardzie. Nie filmujemy Waszych klientów bez ich pisemnej zgody.
„Nie patrzcie w obiektyw. Opowiedzcie sobie, jak się poznaliście.”
zgoda: portfolio
zgoda: portfolio i reklama
bez zgody
gość, bez zgody
Mockup poglądowy, nie kadr z prawdziwej sesji.
Krótka odpowiedź
Reklama fotografa działa najlepiej, gdy pokazuje sesję, a nie tylko zdjęcia: krótki film zza kulis, w którym widać, jak fotograf prowadzi ludzi, odpowiada na największy strach klienta, czyli „nie umiem pozować”. Zdjęcia są utworem fotografa, ale wizerunek na nich należy do klienta, więc do portfolio i reklam potrzebujecie jego zezwolenia (art. 81 ust. 1 prawa autorskiego), osobno od umowy na sesję. Fotografa ślubnego reklamuje się jesienią i zimą, kiedy pary rezerwują przyszły sezon.
Specjalizacje
Każdy fotograf sprzedaje coś innego. Czego boi się jego klient
Fotograf ślubny i produktowy używają tego samego aparatu, ale ich klienci wahają się z zupełnie innych powodów. Film ma odpowiadać na ten konkretny powód.
Fotograf ślubny
Jeden dzień, którego nie da się powtórzyć
Para boi się, że fotograf zgubi ważny moment, będzie przeszkadzał w ceremonii albo zrobi pozowane zdjęcia, w których nie poznają siebie.
Film: fotograf w czasie ceremonii, dyskretnie, i krótka sesja pary w plenerze z prowadzeniem głosem.
Fotograf rodzinny i dziecięcy
Dzieci, które nie chcą współpracować
Rodzice boją się, że dziecko będzie płakać, a sesja skończy się po dwudziestu minutach i nerwach.
Film: jak fotograf zamienia sesję w zabawę, z modelami i ich dziećmi, którzy podpisali zgody.
Fotograf produktowy
Zdjęcia, które przejdą w sklepie i w reklamie
Marka boi się, że zdjęcia będą ładne, ale nie zadziałają na karcie produktu, w katalogu i w reklamie.
Film: ustawienie światła na stole, jeden produkt w trzech wersjach i gotowe pliki w kilku formatach.
Fotograf biznesowy
Portret do LinkedIn i na stronę firmy
Osoba z firmy boi się, że wyjdzie jak na zdjęciu do dowodu i że sesja zajmie pół dnia.
Film: sesja w biurze klienta w 30 minut, z podpowiedziami, jak stanąć i co zrobić z rękami.
Prawo autorskie, art. 81
Jedno zdjęcie, dwa prawa. Prawa autorskie fotografa i wizerunek klienta w portfolio
Fotografia z twórczym wkładem jest utworem, więc fotografowi przysługuje wyłączne prawo do korzystania z niej i rozporządzania nią (art. 17), a także prawo do autorstwa i oznaczenia zdjęcia swoim nazwiskiem (art. 16). To nie daje jednak prawa do publikowania twarzy osoby ze zdjęcia. Rozpowszechnianie wizerunku wymaga zezwolenia osoby na nim przedstawionej (art. 81 ust. 1). Portfolio na stronie, Instagram i reklama to rozpowszechnianie.
art. 81 ust. 1, zdanie drugie
Wyjątek: Zapłata za pozowanie
Zgoda nie jest wymagana, gdy osoba otrzymała umówioną zapłatę za pozowanie i nie zastrzegła inaczej.
Nie dotyczy klienta sesji. Para młoda płaci fotografowi, a nie dostaje zapłaty za pozowanie. Dotyczy modeli, którym płacicie, choć i tak warto spisać zakres.
art. 81 ust. 2 pkt 1
Wyjątek: Osoba powszechnie znana
Bez zgody można rozpowszechniać wizerunek osoby powszechnie znanej, jeśli wykonano go w związku z pełnieniem przez nią funkcji publicznych.
Nie dotyczy sesji prywatnej, nawet jeśli klient jest rozpoznawalny. Ślub aktorki czy sesja rodzinna polityka to nie pełnienie funkcji publicznej.
art. 81 ust. 2 pkt 2
Wyjątek: Szczegół całości
Bez zgody można rozpowszechniać wizerunek osoby, która jest jedynie szczegółem całości, takiej jak zgromadzenie, krajobraz, publiczna impreza.
Rzadko dotyczy fotografa. Wesele to przyjęcie prywatne, a portret gościa przy stole nie jest szczegółem krajobrazu.
Co, gdy ktoś opublikuje wizerunek bez zgody
Do roszczeń stosuje się odpowiednio art. 78 ust. 1 (art. 83): osoba może żądać zaniechania, usunięcia skutków naruszenia, w tym publicznego oświadczenia, a przy zawinionym naruszeniu zadośćuczynienia albo wpłaty na cel społeczny. W praktyce zaczyna się od maila „proszę usunąć moje zdjęcia”, a kończy na stracie poleceń, z których fotograf żyje.
W drugą stronę: zdjęcia klienta w jego social media
Licencja obejmuje tylko pola eksploatacji wyraźnie w niej wymienione (art. 41 ust. 2). Wpiszcie w umowę, że klient może publikować zdjęcia u siebie i czy ma oznaczać autora. Gdy firma chce przenieść prawa do zdjęć produktowych, umowa przeniesienia wymaga formy pisemnej pod rygorem nieważności (art. 53), tak samo licencja wyłączna (art. 67 ust. 5).
RODO
RODO przy zdjęciach klientów. Zgoda osobno od umowy i możliwość jej wycofania
Wizerunek pozwalający rozpoznać osobę jest jej danymi osobowymi. Dla fotografa z tego wynikają trzy praktyczne zasady.
art. 7 ust. 2 RODO
Zgoda wyraźnie oddzielona
Gdy zgoda jest w dokumencie, który dotyczy też innych spraw, na przykład w umowie na sesję, prośba o zgodę musi być wyraźnie odróżniona od reszty. Ukryty punkt 14 regulaminu nie wystarczy. Najprościej osobny formularz albo osobne pola do zaznaczenia.
art. 7 ust. 3 RODO
Wycofanie w każdej chwili
Osoba może wycofać zgodę w dowolnym momencie, a wycofanie ma być tak łatwe jak jej wyrażenie. Publikacja sprzed wycofania pozostaje zgodna z prawem, ale zdjęcie zdejmujecie z portfolio i z kolejnych publikacji.
motyw 51 RODO
Zdjęcie to nie dane biometryczne
Samo przetwarzanie fotografii nie jest systematycznie przetwarzaniem szczególnych kategorii danych. Fotografią biometryczną staje się dopiero przy przetwarzaniu technicznymi metodami pozwalającymi na identyfikację, na przykład rozpoznawaniu twarzy.
| Osobne pole w formularzu zgody | Po co osobno |
|---|---|
| Portfolio na stronie fotografa | Najczęstsza zgoda. Klient, który się na nią zgadza, nie zawsze chce być w reklamie. |
| Profile w social media fotografa | Inny zasięg niż strona, zdjęcie może zostać udostępnione dalej. |
| Płatne reklamy | Zdjęcie trafia do obcych ludzi w okolicy klienta, także do jego sąsiadów i pracodawcy. |
| Kulisy sesji na wideo | Wideo pokazuje więcej niż wybrane zdjęcie: głos, zachowanie, miejsce. |
| Dziecko na zdjęciach | Zgodę wyrażają rodzice. Wielu fotografów rodzinnych w ogóle nie publikuje twarzy dzieci i to dobra zasada domyślna. |
Jak to wygląda
Twórca nagrywa fotografa przy pracy, a nie Waszych klientów
Fotograf nie może jednocześnie robić zdjęć i nagrywać kulis telefonem, a selfie ze statywu na sesji ślubnej wygląda źle i rozprasza. Dlatego kulisy nagrywa twórca. Żeby nie pytać prawdziwych klientów o zgody na wideo, najczęściej robimy to na sesji stylizowanej: modele, którzy podpisali zgody i licencję, albo sam twórca jako model.
Gdy chcecie kulis z prawdziwej sesji, twórca przyjeżdża tylko za pisemną zgodą klientów na nagrywanie i na publikację, zebraną przed sesją. Bez tej zgody nagrywa wyłącznie Was, sprzęt i ujęcia, w których klientów nie da się rozpoznać.
-
1
Brief
Specjalizacja, styl, które momenty sesji chcecie pokazać, gdzie będą publikowane filmy.
-
2
Sesja stylizowana
Plener albo studio, modele ze zgodami lub twórca w roli klienta. Wy robicie zdjęcia, twórca nagrywa kulisy.
-
3
Montaż na kilka formatów
Pionowe filmy na Reels i TikToka, krótka wersja do Profilu w Google, ujęcia do relacji.
-
4
Akceptacja
Oglądacie filmy na platformie i zgłaszacie poprawki. Wynagrodzenie twórca dostaje po Waszej akceptacji.
-
5
Wasze zdjęcia, Wasze portfolio
Zdjęcia z sesji stylizowanej są Waszym utworem. Zgody modeli obejmują portfolio i reklamy.
Formaty
Jakie filmy przyprowadzają klientów do fotografa
Każdy odpowiada na jedno pytanie, które klient zadaje sobie, zanim napisze z prośbą o termin.
Jak prowadzę ludzi, którzy nie umieją pozować
Para albo model sztywnieje, fotograf mówi jedno zdanie, a w następnym ujęciu wszyscy się śmieją. Zestawienie ujęcia z kulis i gotowego zdjęcia.
Format lifestyleOdpowiada na pytanie „Czy wyjdę naturalnie”
Jedno miejsce, trzy światła
To samo miejsce o różnych porach albo z różnym światłem, i trzy zdjęcia obok siebie. Pokazuje warsztat bez mówienia o sprzęcie.
Odpowiada na pytanie „Czy on wie, co robi”
Przed i po obróbce
Plik prosto z aparatu i zdjęcie po obróbce, z jednym zdaniem, co zmieniono. Bez wyszczuplania i zmian sylwetki bez zgody osoby ze zdjęcia.
Odpowiada na pytanie „Za co płacę poza samym kliknięciem”
Dzień ślubu oczami fotografa
Od przygotowań do pierwszego tańca w kilkudziesięciu sekundach, z sesji stylizowanej albo z wesela, na którym para i goście w kadrze zgodzili się na nagranie.
Odpowiada na pytanie „Czy nie zgubi ważnych chwil”
Produkt na stole
Ustawienie światła, tło, jeden produkt w trzech wersjach: na białym tle, w aranżacji, w dłoni. Dla marek, które szukają fotografa produktowego.
Format demoOdpowiada na pytanie „Czy te zdjęcia zadziałają w sklepie”
Odbiór galerii
Klient albo model otwiera galerię i reaguje. Najmocniejszy dowód społeczny fotografa, tylko za zgodą osoby w kadrze.
Format testimonialOdpowiada na pytanie „Czy inni są zadowoleni”
Ile kosztuje sesja i co w niej jest
Cena podstawowej sesji, liczba zdjęć, czas oczekiwania na galerię, co kosztuje dodatkowo. Kwoty takie jak w cenniku na stronie.
Odpowiada na pytanie „Ile to kosztuje”
Jak przygotować się do sesji
Co założyć, czego unikać, jak przygotować dzieci. Film poradnikowy, który ludzie zapisują i wysyłają partnerowi przed rezerwacją.
Format hookOdpowiada na pytanie „Co mam zrobić przed sesją”
Kalendarz
Kiedy reklamować fotografa, żeby sprzedać przyszły sezon
Fotograf ma najwięcej pracy wtedy, gdy ma najmniej czasu na marketing. Filmy nagrywacie w sezonie, a emitujecie, gdy klienci planują.
Maj do września
Sezon ślubny i plenery
Najwięcej sesji, najlepsze światło. Czas na sesje stylizowane i nagranie kulis na cały rok. Publikacje na bieżąco, bez dużego budżetu.
Październik do lutego
Rezerwacje na przyszły rok
Pary po zaręczynach wybierają salę i fotografa, chodzą na targi ślubne. Emisja filmów zza kulis i kampania na wolne terminy.
Listopad i grudzień
Sesje świąteczne i prezenty
Fotografowie rodzinni sprzedają sesje świąteczne i bony podarunkowe. Krótkie filmy z mini sesji, cena i liczba wolnych terminów.
Marzec i kwiecień
Wiosna i komunie
Sesje rodzinne w plenerze, przygotowania do sezonu komunijnego. Fotografowie produktowi łapią marki przed sezonem wiosennym.
Fotograf ślubny dzieli klientów z salą weselną. Jak sale sprzedają przyszły sezon i czego nie pokazywać w filmach z wesela, piszemy na stronie o reklamie sali weselnej.
Przykłady
Tak nagrywają twórcy z TworcyUGC
Prawdziwe filmy z portfolio twórców, nagrane telefonem w pionie, z mową po polsku. Tak wyglądają kulisy, które dostaniecie.
Filmy pokazujemy jako publiczne kopie ze znakiem wodnym TworcyUGC. Pełne pliki bez znaku dostajecie po zamówieniu.
Ceny z platformy
Ile kosztują filmy zza kulis dla fotografa
Stawki ustalają twórcy. To mediany z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców.
Jeden film, mediana
500 zł netto + 23% VAT
połowa ofert: 450 do 700 zł netto
Film w pakiecie 3 do 5 sztuk
470 zł netto + 23% VAT
cały pakiet: mediana 1 730 zł netto + 23% VAT
Stała współpraca, miesięcznie
2 400 zł netto + 23% VAT
mediana abonamentu, około 500 zł netto za film
Budżet na emisję reklam płacicie platformom reklamowym osobno. Pełne widełki dla formatów są w cenniku.
Koszty
Ile kosztuje reklama fotografa na wideo
Kwoty netto za filmy, policzone z median platformy. Koszt modeli i miejsca sesji stylizowanej ustalacie osobno, budżet emisji płacicie platformom.
| Wariant | Co dostajecie | Koszt netto |
|---|---|---|
| Jeden film zza kulis | Na przykład „jak prowadzę ludzi, którzy nie umieją pozować”, w pionie i w wersji krótkiej | 500 zł netto + 23% VAT (mediana) |
| Dzień kulis | Trzy filmy z jednej sesji stylizowanej: prowadzenie, światło, przed i po | 1 410 zł netto + 23% VAT |
| Pakiet na sezon rezerwacji | Pakiet filmów na jesień i zimę: kulisy, cena sesji, przygotowanie, odbiór galerii | 1 730 zł netto + 23% VAT (mediana pakietu) |
| Cały rok | Stała współpraca: nowe filmy co miesiąc, także ze świąt i komunii | 2 400 zł netto + 23% VAT miesięcznie (mediana) |
Pełne widełki są w cenniku. Płacicie z góry, twórca dostaje wynagrodzenie po Waszej akceptacji, a umowa obejmuje licencję na emisję filmów w reklamach i zgody osób w kadrze.
Uczciwie
Czego filmy nie załatwią za fotografa
Film pokazuje, jak pracujecie. Resztę klient ocenia sam: w galerii, w rozmowie i w umowie.
Nie zastąpią portfolio
Kulisy przyciągają uwagę, ale decyzję klient podejmuje po obejrzeniu Waszych zdjęć. Słabe portfolio zobaczy po prostu więcej osób.
Nie zbiorą za Was zgód klientów
Zgody na portfolio od Waszych klientów zbieracie sami, w Waszych umowach. My zbieramy zgody osób, które nagrywamy.
Nie zrobią zdjęć
Twórca nagrywa Was przy pracy. Zdjęcia robicie Wy i one zostają Waszym utworem.
Nie obiecujemy rezerwacji
Nie gwarantujemy liczby sesji. Obiecujemy filmy zgodne z briefem, umowę z licencją na reklamy i zgody wszystkich osób w kadrze.
FAQ
Najczęstsze pytania o reklamę fotografa
Pytania fotografów, które słyszymy przed pierwszym zamówieniem.
Jak reklamować się jako fotograf?
Pokazujcie nie tylko zdjęcia, ale też to, jak wygląda sesja z Wami. Klient fotografa boi się głównie tego, że nie umie pozować i wyjdzie sztucznie. Krótki film zza kulis, w którym widać, jak prowadzicie ludzi przed obiektywem, odpowiada na ten strach lepiej niż kolejna galeria. Do tego kompletny profil w Google, portfolio z klientami, którzy się na to zgodzili, i cena sesji podana wprost.
Czy fotograf może wrzucić zdjęcia klientów do portfolio bez ich zgody?
Nie. Zdjęcie jest utworem fotografa, ale osoba na nim ma prawo do swojego wizerunku. Art. 81 ust. 1 prawa autorskiego wymaga zezwolenia osoby przedstawionej na rozpowszechnianie wizerunku, a publikacja w portfolio na stronie czy w social media to rozpowszechnianie. Zgodę na portfolio zbierajcie osobno od umowy na sesję, z wyborem miejsc publikacji.
Czy to, że klient zapłacił za sesję, zastępuje zgodę na publikację?
Nie. Art. 81 ust. 1 zwalnia z obowiązku zgody, gdy osoba otrzymała umówioną zapłatę za pozowanie, czyli gdy to jej zapłacono. Na sesji ślubnej czy rodzinnej jest odwrotnie: to klient płaci fotografowi. Wyjątek dla osób powszechnie znanych dotyczy wizerunku wykonanego w związku z pełnieniem funkcji publicznych, więc też nie obejmuje pary młodej ani rodziny na sesji.
Czy klient może wycofać zgodę na zdjęcia w portfolio?
Jeśli publikujecie wizerunek na podstawie zgody w rozumieniu RODO, osoba może ją wycofać w dowolnym momencie (art. 7 ust. 3 RODO). Wycofanie nie czyni nielegalną publikacji sprzed wycofania, ale zdjęcie trzeba zdjąć z portfolio. Dlatego trzymajcie listę, gdzie które zdjęcie jest opublikowane, i nie wpuszczajcie zdjęć klientów do płatnych reklam bez osobnej zgody na reklamy.
Czy goście weselni muszą się zgodzić na publikację zdjęć?
Zwykle tak, jeśli są głównym motywem zdjęcia. Wyjątek z art. 81 ust. 2 pkt 2 dotyczy osoby, która jest jedynie szczegółem całości, takiej jak zgromadzenie czy publiczna impreza. Wesele jest przyjęciem prywatnym, a portret gościa przy stole nie jest szczegółem całości. Do portfolio wybierajcie ujęcia pary młodej i ogólne kadry, a gości tylko za ich zgodą.
Czy klient może wrzucić zdjęcia z sesji na Instagram?
Tak, jeśli pozwala na to umowa. Autorskie prawa majątkowe do zdjęć ma fotograf, a licencja obejmuje tylko pola eksploatacji wyraźnie w niej wymienione (art. 41 ust. 2 prawa autorskiego). Wpiszcie w umowę, że klient może publikować zdjęcia w swoich mediach społecznościowych, i czy ma oznaczać autora. Przeniesienie praw majątkowych, o które często pytają firmy przy zdjęciach produktowych, wymaga formy pisemnej pod rygorem nieważności (art. 53).
Ile kosztuje reklama fotografa?
Profil w Google, Instagram i TikTok są bezpłatne. Płacicie za materiał i za emisję reklam, jeśli ją włączacie. Mediana ceny filmu zza kulis od twórcy UGC na platformie to 500 zł netto + 23% VAT (z aktywnych pakietów zweryfikowanych twórców), pakiet kilku filmów na sezon ma medianę 1 730 zł netto + 23% VAT. Budżet emisji w Meta płacicie osobno.
Kiedy reklamować fotografa ślubnego?
Wtedy, gdy pary rezerwują, a nie wtedy, gdy biorą ślub. Termin fotografa rezerwuje się zwykle po wyborze daty i sali, często na długo przed ślubem. Filmy zza kulis nagrywajcie w sezonie, publikujcie i emitujcie jesienią i zimą, kiedy pary planują przyszły rok i chodzą na targi ślubne.
Powiązane
Dokąd dalej
Strony czytane najczęściej razem z tą.
Reklama sali weselnej
Ten sam klient, ten sam kalendarz rezerwacji.
Sesja zdjęciowa dla marki
Zdjęcia od twórców dla marek, które szukają materiału do social media.
Reklama na Instagramie
Kanał, w którym fotograf pokazuje portfolio i kulisy.
Reklama agencji eventowej
Wizerunek gości imprez w filmach i zdjęciach.
Pokażmy, jak pracujecie, zanim klient zobaczy cenę
Napiszcie, jaką fotografią się zajmujecie, gdzie pracujecie i jakie terminy chcecie sprzedać. Dobierzemy twórcę z Waszego regionu i zaplanujemy sesję stylizowaną, z której powstaną filmy zza kulis na cały sezon rezerwacji.